経験する

トレンドの洗練された、初期のお店の裝飾は10年、20年、80年代から5年から7年しか使えませんでした。この2年間で、だんだん多くなるお店が増えてきました。

店頭の包裝の概念では、計畫的な、進展的なパーティションの裝飾のアプローチを使用して、裝飾コストを削減するなど、変更されています。

しかし同時に各服は高い格調(diào)と高い品質(zhì)のデザインをますます重視しています。

この風(fēng)潮はZaraが創(chuàng)始した高級名店の空間計畫で、大衆(zhòng)化した商品を販売しています。

また、安全に関する規(guī)制が厳しくなっているため、工事費も相対的に上がり続けています。

この10年間を通じて、フランスの一平方メートル當(dāng)たりの工事費は5000フランから8000から10000フランに増加しました。

裝飾デザイン、施工技術(shù)、家具などに対する関心が高まっているため、流行の服裝業(yè)者は専門會社に対する依存度も高くなり、名人の作品をもっと信じています。

流行する

この一年余り以來、洋服店の二大トレンドは、大型旗艦店が続々とオープンしているほか、さらに色が店舗に戻り、長年流行してきた簡素主義のスタイルに取って代わっている。

今のお店のデザインは色が鮮やかである以外に、広い場所でレジャー空間とダイナミック施設(shè)の計畫を重んじています。

家具の造型、材質(zhì)及び商品陳列などの面では、革新が少ないです。

大衆(zhòng)化したお店や高級名店でも、この色の風(fēng)潮にはほとんど抵抗できず、店內(nèi)の形にしています。

ブランドスタイルの手法の一つ。

例えば、日本のCommme des Garcensはパリの有名店街rue du Faub ourg-Honorの店の裝飾の主な色調(diào)で、シャンゼリゼ通りのMorgan旗艦店の天井も大きな赤色を使います。Energe店の中の各所は鮮やかな赤色を採用して、黃色とピンクを組み合わせます。

マンダリンDuckは黃色と水色を組み合わせたデザインで、Clio Sportはオレンジを基調(diào)としています。

スペースの広い大型店

パリの歐斯曼大道區(qū)のCitdium、及びButton、Forum des HallesショッピングセンターのMango、BerceのAndasky、東京のDiesel、セーヌ川左岸のKoka及びMiu Miu、Rivoli大街のEtamなどは、いずれも「大」を呼びかけています。

店の実際の面積が大きいだけではなく、様々な空間計畫を使って、消費者に広さを強く感じさせます。

例えば、Citdiumの広い入り口空間には、內(nèi)部の機械が見える透明なエスカレータが二つ設(shè)けられています。Koka□BMangoなどの店では、消費者の歩く幅の広さを強調(diào)しています。H&M服の陳列が混雑することはありません。

しかし、このような空間的風(fēng)潮の下で、各店の1平方メートル當(dāng)たりの利率は大幅に割引されます。

快適なショッピング環(huán)境

広々としたショッピングスペースの他に、各店舗はゆったりとしたレジャー施設(shè)を取り入れています。

ニューヨークSOHO區(qū)のKenzo、パリシャンゼリゼ円環(huán)のHugo Boss、Rivoli街の1.2.3などです。

Kiabiはまだ正式に店舗の中央に大型ソファを設(shè)置していませんが、試著エリアには快適なシートを設(shè)け、色に優(yōu)しいデザインを採用し、買い物の快適さを向上させています。

店頭の家具や商品の陳列のスタイル

家具や商品の陳列は過去の方式を踏襲することを主とし、次の2つのスタイルがあります。

（1）正方形の金屬質(zhì)の材料は家具、ガラス、例えばWe、Button、Okaidiなどで、風(fēng)格は比較的に落ち著いていて、そして男裝の店を主とします。

（2）白い原木やプラスチック製の家具は、常に滑らかなデザインを採用しています。例えば、Energe、Etam、Andreなど、流行感が強く、女性服の高級店が多いです。

服飾店では商品のみの販売はできません。

服飾店は単なる服飾店ではなく、喫茶店や食事空間が併設(shè)されている店が増えています。

例えばEtamはrue de Rivoliの旗艦店で、大膽にFLO高級レストランチェーンを?qū)毪筏?、美容センターを併設(shè)します。

高級子供服店のMon plus beau souveirは施設(shè)が整っている子供用ゲーム空間を設(shè)けるほか、毎週水曜日と土曜日に児童蕓能店のイベントを企畫しています。

アウトドアカジュアル衣料品店について

Andaskyは、パリ東區(qū)で最近ブレイクしたBercury Villagesリゾートのお店、知的な本屋などが併設(shè)されています。

映像を大量に取り込む

店の中には様々な映像が使われています。簡単なポスターから複雑な動畫のスクリーンまであります。店內(nèi)やショーウインドーに設(shè)置されています。

量の多少や配置については、各店舗が主張しています。

L’Eclaireur Hommeデザイナーの名店を例にとって、大きな壁を映像展示に用いて、獨特な感性を表現(xiàn)しています。

流行と運動スタイルの間で適度なバランスをとる

新しくできた運動

店頭は、単なる基本的なスポーツ服飾店だけでなく、または完全にブティックファッション店になります。

最近はGo Sportの新店やSport Leaderの店が一番いい例です。

Athlete’s Footはストリートスタイルを中心としています。

運動服飾業(yè)は現(xiàn)在重要な発展を経験しています。大型ブランド商品を取り扱うスポーツ服飾店を続々と設(shè)立しています。例えば、オースマン大道百貨店區(qū)のCitdiumはファッション服屋であり、スポーツ服飾店でもあります。