夜の闇の中で、店の中の巨大な明かりが目を覚ました。

照明の中で、まるで1回の靜止の公演を行っています。そのいくつかのモデルは座ってお茶を飲んで話しています。一人一人は同じシリーズで、デザイン、色の違うワンピースを著て、それぞれのカップとアクセサリーを合わせています。

これは小型の集まりで、彼女たちは何を話していますか？遠(yuǎn)くない美人がいますが、虛閣はカウンターにもたれていますが、去年の憂うつではありません。彼女は道行く人をその世界に招待しています。

これらのショーウインドーの中のモデルは、魂があるようで、道を行く人の心の中に入りそうです。

これこそが、商売の望むところです。

ショーウインドーは都市の風(fēng)景だけではなくて、更に商店と消費(fèi)者の一回の対話です。

顧客を誘致するために、どの店も工夫して自分のショーウインドーを飾っています。

商品の特色と位置付けを展示して、また商品の創(chuàng)造の商業(yè)の雰囲気を誇張して、最終の目的はただ一つです。

購買心を掻き立てる

ショーウインドーの本質(zhì)は

。

小売端末では、ショーウインドーは「魂と目」の役割を果たしています。ショーウインドーの良し悪しはブランドの生命力とほとんど同じです。

ショーウインドーのレイアウトでは、企畫が「魂と目」を生み出す鍵になる。

陳列設(shè)計の企畫過程で、ブランドを考慮しながら、文化の影響を考慮し、ブランドを十分に最大の目標(biāo)の消費(fèi)グループを発掘し、ブランドの影響力を拡大し、より大きな市場を占める必要があります。

合格したショーウィンドウは、最低限の機(jī)能は通行人の目を引くことです。その內(nèi)容はハンドバッグかネックレスです。多くの人はオードリー？ハーバーンが「ティファニー朝食」映畫の中でジュエリーショーウインドーを凝視していることを覚えているはずです。風(fēng)景でもあり、ファッション商品の消費(fèi)者向けの第一ミラーでもあります。

良いショーウインドーはお店の全體像をお客様に見せて、お客様に良い第一印象を與えることができます。

人々は1つの物事の理解に対して、70%は視覚によって、20%は聴覚に依存します。

ショーウインドーの陳列は最大限に客の視覚神経を動かすことができます。

20年以上の商業(yè)経験を持つ北京マイヤー時代商業(yè)顧問有限公司企畫総監(jiān)の李克譲さんは北京のデパートのショーウインドーの変化を目の當(dāng)たりにしました。

「これは実は大きな売場のスタイルです」と李克譲さんは言います。

最も重要なのは、商店のショーウインドーは異なっている祝日、異なっている情景の下で消費(fèi)者にストーリを言って、少し溫情を加えました。

ショーウインドーのデザイン作品は製品のテーマ、會社のブランドポジショニング、具體的な製品の特徴（例えば、アパレル、ジュエリー、スキンケアなどのさまざまな種類のデバイスに対する要求はそれぞれ違っています）を引き締めるだけでなく、話題を作ることもできます。

良いショーウインドーのデザインはブランドの特徴と位置付けに合わせて、視覚的な衝撃力と眼球を引きつけて、內(nèi)容はブランドの內(nèi)包を體現(xiàn)することができます。

アメリカ?メッシ百貨店を設(shè)計したことがあるLiYuは記者に対し、「ショーウインドーは製品家族の中の子供のようで、彼は家族の雰囲気に合うように出かけています。」

まず、ショーウインドーのデザインはブランドの特徴と位置付けに合うべきです。

例えば、ダイナミックゾーンのブランド位置づけは若くて活力がある人たちで、グローバルに通用する位置づけはビジネスパーソンであり、両者はかなり違っています。そうすると、ショーウインドーのデザインの位置づけは違ってきます。

その次に設(shè)計で、設(shè)計は美の體現(xiàn)で、細(xì)い點(diǎn)の展示で、唯一無二の特性を持って、人を引き付ける主要な目標(biāo)にします。

LiYuによると、ショーウインドーのデザインの魅力は、商品が陳列されている位置を見るのではなく、このような商品を持つことへの渇望を生み出しているようです。

現(xiàn)代市場の観念も、消費(fèi)者は既に多くの市場要素からなる複雑な関係の中心となっており、ショーウインドーの展示は消費(fèi)者のニーズに合う時だけ有効であると考えています。

ブランドメーカーは消費(fèi)者の需要、心理的傾向に対して十分な認(rèn)識と把握があってこそ、「

目標(biāo)」と「市場位置づけ」は、展示品と消費(fèi)者の心理的ニーズの一致點(diǎn)を正確に把握し、市場の動態(tài)に合ったショーウインドーの展示を行う全體計畫です。

LiYuと一緒にデザインをしたKirsten Wehrenberg Kleeは記者に対し、「ショーウインドーのデザインは生活の雰囲気と情緒の構(gòu)築であり、それらがビジネスに反映されている感覚の訴求は主に信頼感、興奮、新鮮さ、獨(dú)自性を表している。

例えば、クリスマスのテーマのショーウインドーデザインは子供のころにあなたを連れて帰ります。

良い商品はろうそくのようです。あなたの心の中に一気に火をつけます。

良い展示は、心の中で欲しいものだと感じさせます」

Kirsten Wehrenberg Kleeは、簡単で心に觸れることができるのは、ショーウインドーのデザインの趣旨だと考えています。

これらの霊感の源は、漠然とした瞑想から來たのではなく、ファッションのトレンドテーマ、ブランド製品のデザイン要素の延展とブランドの季節(jié)のマーケティングプログラムから來たのです。

これに基づいて、お客様に最も便利で、最も直感的で、最もはっきりとした「接觸」商品をショーウインドーデザインの第一目標(biāo)としています。

視點(diǎn)から言えば、ブランドはお客様の頭の中の様々な考えと連想のネット図と見なされます。商業(yè)空間の設(shè)計の第一の一環(huán)として、商品を販売させることです。

どのように製品を顧客に環(huán)境連想を起こさせるか、ショーウインドーはこの主要な役割を演じて、製品のために斬新なビジネス環(huán)境を開拓します。

展示する時の連想だけが購買者の生活の一部になります。本當(dāng)の価値を?qū)g現(xiàn)しました。

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まず、商品の性格はショーウインドーデザインのスタイルを決めます。

同じブティックで、高級。

店の清新さと優(yōu)雅さは、若い普段著店のくつろぎとは全く違っているはずです。

第二に、商品は群體で現(xiàn)れますか？それとも個人で現(xiàn)れますか？顧客の購買心理に大きな影響があります。

小さな商品の群れは注目される役割を果たしますが、多すぎる集光は「売れ行きが悪い」との憶測をもたらします。

非対稱的なグループの扱いが巧みで、「フライング」という印象を與えます。

貴重な商品については、陳列數(shù)量を厳しく制限してこそ、十分にその価値を表示することができます。グループで出現(xiàn)する商品に対して、ショーウインドーのデザインは活発で繁栄した雰囲気でなければなりません。

第三に、同じ商品の形態(tài)変化が多く、空間が生き生きとしていますが、亂雑になりやすいです。

販売されている商品のイメージの違いが大きくなければ、発想の空間は変化を重視しなければならない。

靴のこのような商品は互いに形があまり変わりません。人々の興味を引くために、海外のいくつかの靴屋はよく空間と陳列裝置の変化を利用して、生き生きとした雰囲気をもたらしたり、モデルを利用して多彩なイメージを形成したりします。

同種の商品の大きさの変化幅は考慮が必要です。

例えば楽器店には巨大なピアノと精巧なハーモニカがあります。このような変化の幅によって空間感が違ってきます。変化の幅が大きい商品が陳列されています。

変化幅の小さい商品は整然と並んでいますが、単調(diào)になりやすいです。

異なった商品の色と質(zhì)感も違っています。骨董品、家電の色は暗く、プラスチック製品とおもちゃの色は鮮やかで、これはショーウインドーのデザインの色調(diào)が引き立て役となり、商品の色をできるだけ際立たせます。

ショーウィンドウ

科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩に従って、今市場にもう一つのインタラクティブショーウインドーが現(xiàn)れました。

デジタルショーウインドーは新しいタイプのホログラフィックナノタッチフィルムで、商店のガラスショーウインドー、ガラスドアに依存して、商店の企業(yè)宣伝、商品情報展示をガラス媒體にマッピングして、通りかかる潛在顧客を引きつけてインタラクティブを行い、24時間閉店しないようにして、潛在的な取引先のインタラクティブ情報を記録し、ブランドイメージを促進(jìn)し、広告提供もできます。

映畫「少數(shù)派報告」の中で、男性主人公のトム?クルーズが透明なガラスでメッセージを調(diào)べたことを覚えているかもしれません。映畫「六日目」の中で、男性主人公のアーノルド?シュワルツェネッガーが図書館の透明なガラスの上で自分の身の上を知るシーンは、SF映畫でしか見られないはずです。今日はもう現(xiàn)実になりました。

4月初め、透明な數(shù)字の看板を使った最初の店のショーウインドーが登場しました。HarrodsのKnights bridge百貨店とCrystal Display Systemは共同でこのようなデジタル表示のダイナミックストアのショーウインドーを作りました。

一方、Harrodsプロジェクトは22インチ（56センチ）のサムスン透明デジタルディスプレイを応用しています。

記者の知るところによると、インタラクティブなデジタルショーウィンドウの設(shè)備は、お客様がお店の外でガラスを隔てて畫像をクリックし、店內(nèi)のインタラクティブショーウィンドウの設(shè)備はお客様の指の動きを感知し、ユーザの操作に合わせて畫像をコントロールし、指や他の自然物品を使って畫面を操作し、畫面をタッチすることができます。

伝統(tǒng)的なショーウインドーと比較して、デジタルショーウインドーは任意の媒體に取り付けられます。透明なガラス、液晶表示裝置、LED表示裝置などです。ファッション性――タッチフィルムは透明で、肉眼はほとんど見えません。技術(shù)性――ガラスや他の媒體を通して、指の動きを感知できます。

すべての設(shè)備はショーウィンドウの內(nèi)部にあり、設(shè)備管理と資産安全が保障されています。

この4つの特徴は、人々にデジタル技術(shù)がもたらした特別な感銘を與えます。

実際には多くの企業(yè)がデジタルショーウインドーに頭を働かせています。ノキアはスターデジタルタグで構(gòu)成された全方位のデジタル購入體験店、Knights bridge百貨店の透明なショーウインドーを搭載しています。

インタラクティブショーウインドーは伝統(tǒng)的なショーウインドーに一定の衝撃を與えますが、今後しばらくの間、市場で伝統(tǒng)的なショーウインドーは依然として大きな市場空間を占有します。

ショーウインドーのデザインに科學(xué)技術(shù)が浸透するにつれて、未來のショーウインドーのデザインはもっと驚くかもしれません。

伝統(tǒng)的なショーウインドーの直接展示、寓意の連想と誇張ユーモアに関わらず、デジタルショーウインドーのマジックインタラクティブ効果にも関わらず、その目的はただ一つです。消費(fèi)者の様々な連想を喚起して、心の中のあるコミュニケーションと共鳴を生み出して、商品の様々な特性を表現(xiàn)します。