李寧と動(dòng)向に従って昨日半年間の新聞を発表しました。これに加えて、安踏、特歩、361度、反克の六軒の國內(nèi)スポーツブランドは2012年半の年報(bào)を提出しました。

去年の同じ時(shí)期に比べて、今年の上半期はもっと悪くなりました。在庫の圧力がまだ解決されていません。注文量の減少に加えて、2012年の大部分のスポーツブランドの売上高は引き続き下落する見込みです。

未解決に加え、注文量の削減により、國內(nèi)の6つのスポーツブランド「雪上霜」が追加されました。

しかし、國際一流ブランドのナイキ、アディダスの販売臺數(shù)は二桁の伸びを維持しています。

國內(nèi)の大手代理店である百麗國際半年報(bào)によると、一線ブランドのナイキ、アディダスの売上高は前年同期比14.3%増の51.18億元、二線ブランドのKappa、Pumaなども3.4%増の6.32億元だった。

5社の収入はマイナスに増えた。

2012年上半期の売上高は8.32億元で、同29.4%下落した。期間純利益は9364.2萬元で、同57.6%下落した。

動(dòng)向は昨日、半年間の実績を底に據(jù)えた悪夢を報(bào)告した。

動(dòng)向半年報(bào)によると、期間総利益率は50.2%で、同11.1%下落した。

主要業(yè)務(wù)のKappaブランドの販売総額は6億元で、38.71%減少しました。

中國支店のKappaブランド事業(yè)の粗利益率は10.6%減の53.9%と、店舗も3119間から2550間に縮小した。

生産コストの上昇の影響を受ける一方、グループは在庫の整理を加速するために、シーズン中の製品の販売割引を引き下げ、ディーラーの供給政策を調(diào)整して、さらにディーラーに利益を與えるという動(dòng)きがある。

しかし、昨年末の業(yè)績は35.7%下落し、業(yè)績の落ち込みが改善した。

ピッカーの下落は動(dòng)向に次ぐもので、今年の上半期の売上高は16.1億元で、同28.5%減少した。粗利率は37.7%まで下がり、2011年同期より2.2%減少した。

ピッカー最高経営責(zé)任者の許志華氏は、今年の下半期には大きな好転がないとの見通しを明らかにした。ピッカーの現(xiàn)在の主な任務(wù)は在庫一掃だ。

許志華によると、ピッカーは小売業(yè)者のために3.9%の割引を提供しています。以前の4割より低いです。粗利益と粗利益利率は全部下がります。

でも今は

端末の割引をさらに拡大することを考えています。毛利はさらに下がる見込みです。同時(shí)に在庫を點(diǎn)検するのは來年の第一、第二四半期までに効果が現(xiàn)れると予想しています。

安踏、361度と李寧の今年上半期の売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ-11.62%から39.3億元、-9.95%から28.69億元、-9.54%から38.8億元となっています。

國內(nèi)の6つのスポーツブランドの中で特段の売上高だけは前年同期比で伸びたが、伸び幅は1.44%から26.07億元にとどまった。

注目すべきなのは、六大國內(nèi)スポーツブランドの中で、李寧の純利益は最大で、同80%から6200萬元まで下落しました。

六つの広告の総費(fèi)用は71.3億に達(dá)しました。

在庫は大きくなりましたが、記者が発見しました。

まだこのように生産量を増やしたいです。例えば、特に歩さんはまだ新しい工場を建てています?，F(xiàn)在の使用率が100%の福建泉州工場を除いて、特に安徽省で土地を買いました。新しい工場は2013年に生産開始される予定です。

ピッカーも、2012年後半に8000萬元を投資して福建恵安県と江西高県の2つの既存の生産施設(shè)の建設(shè)と新しい機(jī)械と設(shè)備を購入し、沿海地區(qū)の人件費(fèi)の上昇の影響を緩和すると発表しました。

同時(shí)に山東省荷澤市にもう一つの服裝生産施設(shè)を建設(shè)し、生産能力は毎年3千萬件に達(dá)する見込みで、このプロジェクトはすでに2011年から始まり、少なくとも5年で完成する見込みです。

一方、注目されていた広告費(fèi)用は値下げされ、6大ブランドの広告費(fèi)用は合わせて71.3億元を投入した。前年同期は70.5億元で、前年同期比の伸び率は高くなかった。なぜなら、安踏、特歩、ピケ、動(dòng)向を含む広告費(fèi)用はいずれも減少した。その中でも安踏広告の売上収入の割合は10.4%で、同2.2%下落した。

ピッカーの販売と販売の費(fèi)用も25.8%減少し、2.27億元になりました。広告と普及活動(dòng)が減少したためです。

しかし、361度の広告費(fèi)用は依然として「高歌猛進(jìn)」の中で、半年間の新聞によると、その販売と流通のコストは73.2%増の4.78億元で、主に広告と宣伝の費(fèi)用が6.8%から13.5%に上昇したため、6.61億元に達(dá)した。

その中で言及された広告費(fèi)用は主に海陽2012アジアビーチ競技會(huì)、南京2014年青年オリンピック及び星付き選手の協(xié)賛に使われます。

記者は現(xiàn)在361度が最近國內(nèi)で人気のあるロンドンオリンピックの自由形の金メダルを獲得した孫楊さんと契約しているのを見ました。現(xiàn)在はNBAのKevinLove選手と棒高跳びの金メダルを獲得したSteveHook選手もその代弁者です。

スポンサーのスポーツ専門チームは13チームに達(dá)しました。

半年間の新聞によると、李寧の広告費(fèi)用は2.9%から13%まで下落したが、李寧が今年投入した広告費(fèi)用は明らかにまだ釈放されていない。李寧はロンドンオリンピックなどの試合の市場普及活動(dòng)と中國プロバスケットボールリーグ（CBA）の賛助に伴い、2012年通年の広告と市場普及支出が上昇すると予想している。

半年報(bào)によると、注目されているCBAの協(xié)賛は2012年6月に締結(jié)され、2012/2013から2016/2017までの5シーズンをカバーしている。メディアによると、今回の総協(xié)賛金額は20億元に達(dá)する可能性があり、上半期に李寧が投入した広告費(fèi)用はわずか5.04億元である。

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在庫高企業(yè)注文量減少

今年の上半期までに、6大ブランドの総在庫は37.21億元に達(dá)し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べ、やや増加しました。

六大ブランドの中で、361度、動(dòng)向の在庫はすべて下落していますが、ピッカーの在庫量は引き続き上昇しています。昨年末に比べて、上半期の在庫はすでに5.29億元まで上昇して、上昇幅は2565%に達(dá)しました。

在庫量が多いため注文が減ったのが今年のメインテーマです。

すでに発表された2013年第1四半期の注文會(huì)の狀況から、アン踏の注文金額は年ごとに20%から30%の下落率を記録し、特段も15%から20%減少しました。

動(dòng)向によると、2012年の各シーズンのディーラー注文量は大幅に減少しており、衣料品と靴類の販売総數(shù)はそれぞれ43.3%と31.9%に落ち込んでいる。

361度は注文會(huì)の狀況を公表していませんが、361度はすでに出荷遅延が発生しました。

361度半の年報(bào)によると、最近の販売代理店の要求を受けて、最近の二つの注文會(huì)で注文しましたが、まだ生産されていないいくつかの注文を減らして、小売業(yè)の在庫を整理することを加速しています?，F(xiàn)在のところ、361度の部分は2012年秋冬の製品も2012年下半期の運(yùn)送期間に変更されました。

注文が減ると同時(shí)に、ブランドたちも卸売りの割引を始めました。

特歩によると、2013年から販売元に供給する卸売り割引は2012年の小売価格の60%から62%に調(diào)整され、361度は2010年12月の2011年秋の注文會(huì)から始まり、卸売業(yè)者に対する値下げは前の62%から60%に調(diào)整され、2011年7月に開催された2012年春/夏の注文はさらに58%に調(diào)整されるという。

ピケも2012年から販売業(yè)者に提供された割引を下げて、粗利率の下落を招いています。

業(yè)界関係者によると、在庫高がもたらしたマイナス影響は徐々に釈放されており、昨年の在庫高の狀況は今年の各ブランドの売上高や経営利益に影響を及ぼし、業(yè)績に直接反映されるという。