4年前の北京オリンピック、

會(huì)社は天の時(shí)の地の利を借りてスポーツブランドの中の最大の勝者になります。4年後のロンドンオリンピックでは7時(shí)間の時(shí)差で國(guó)內(nèi)ブランドは天の時(shí)に地の利の面で欠けていますが、李寧は強(qiáng)引に“人と”を頼りにして、優(yōu)秀なスポーツ資源を援助します。

李寧會(huì)社にとって、今回は

再び「先天不足」という試練に直面します。

協(xié)賛権益有限、オリンピックのマーケティング戦場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激しい狀況の下で、李寧會(huì)社は巧みに自身の資源と優(yōu)勢(shì)を使って、最大程度のマーケティングの知恵を見(jiàn)せました。

十分に競(jìng)技場(chǎng)の露出が焦點(diǎn)を合わせる「コアブランド」を體現(xiàn)しています。

李寧は協(xié)賛したスポーツチームと選手の競(jìng)技場(chǎng)の表現(xiàn)を通して李寧ブランドを表します。

李寧は中國(guó)オリンピック代表団の體操、射撃、飛び込み、卓球、バドミントンなど5つの金メダル「夢(mèng)のチーム」を協(xié)賛して、試合の裝備を提供しました。

中國(guó)のスポーツの伝統(tǒng)的な優(yōu)位項(xiàng)目として、射撃、體操、飛び込み、卓球、バドミントンはいつも國(guó)內(nèi)の注目度の高い種目に焦點(diǎn)を合わせています。

5つの金メダルチームはロンドンオリンピックに全部で22個(gè)の金メダルと43個(gè)のメダルを獲得しました。中國(guó)代表団の金メダル総數(shù)の半分以上を占めました。

この5チームの公式試合の裝備スポンサーとして、彼らの優(yōu)れた競(jìng)技場(chǎng)の表現(xiàn)がもたらす高い露出と高い関心は、李寧がこのオリンピック戦に勝つための基礎(chǔ)となります。

各ブランドについてコメントするメディアがあります。

「これまでどおり5本の『夢(mèng)のチーム』を応援してきた李寧は、これらのチームの優(yōu)れた活躍によって、『名聲度』と専門(mén)的な屬性が認(rèn)められた」と述べ、李寧は今回のロンドンオリンピックで中國(guó)オリンピック代表団約65社のスポンサーの中で最も「すぐに効果が現(xiàn)れる」ブランドと稱(chēng)されました。

中國(guó)の金メダルチーム5チームのほかに、李寧さんはたくさんの外國(guó)の優(yōu)秀な選手とスポーツチームを支持しました。

國(guó)際トップの選手も李寧カードを競(jìng)技場(chǎng)に持ち込みました。

「ジャマイカ百メートルの飛人」のパウエルさん、初めてのオリンピックで優(yōu)勝した三級(jí)の跳躍選手クリスティーアン？テーラーさん、そして夢(mèng)十さんと手を攜えて観衆(zhòng)に「今世紀(jì)最大の試合」を捧げたスペイン男子バスケットボールと優(yōu)れたアメリカダイビングチームは李寧の裝備を著て競(jìng)技場(chǎng)で突撃します。

統(tǒng)計(jì)によると、國(guó)內(nèi)外の優(yōu)秀な選手は600人以上が李寧を著ています。

試合に參加したり、表彰臺(tái)に向かったりして、李寧ブランドの姿が競(jìng)技場(chǎng)に隨所に見(jiàn)られます。李寧のオリンピックマーケティングはブランドの名譽(yù)度の向上にすぐに効果的と言えます。また、その「フォーカスコアブランド」の戦略がオリンピック期間中に大いに成功したことを証明しています。

強(qiáng)い運(yùn)動(dòng)資源の組み合わせはフォーカス「核心業(yè)務(wù)」を體現(xiàn)しています。

李寧ブランドの向上に力を入れている戦略に対して、李寧會(huì)社はスポンサーの選択にも非常にこだわりがあります。李寧はスポーツ資源を深く耕し、バスケットボール、陸上、バドミントンに力を入れています。

オリンピックの陸上競(jìng)技のベテランであるパウエルさん、ロシアの棒高跳びの女帝イシンバエワさん、初めてのオリンピックで優(yōu)勝したアメリカの10代陸上の天才クリスティーアン？テーラーさんなどの國(guó)際トップの陸上競(jìng)技スター、実力が強(qiáng)いスペインとアルゼンチンの男子バスケットボール、ロンドンオリンピックで金メダルを獲得したばかりの中國(guó)のバドミントンチーム、中國(guó)のスポーツ界で名に恥じないスター級(jí)アイドル、バドミントン選手の林丹さんなどの優(yōu)位資源を投入して、バスケットボールの核心的な開(kāi)発を支持しています。

これらの國(guó)內(nèi)外のスポーツ資源も彼らの優(yōu)れた競(jìng)技場(chǎng)で世界に李寧製品の専門(mén)品質(zhì)を証明しました。

このすべてを支えているのは、李寧會(huì)社が専門(mén)的なスポーツ裝備において継続的に集中して投入していることであり、これも李寧會(huì)社の「核心業(yè)務(wù)に焦點(diǎn)を合わせ、運(yùn)動(dòng)本質(zhì)に回帰する」戦略的措置の力強(qiáng)い體現(xiàn)である。

爆発的に伝播するホットスポットはフォーカス「コア市場(chǎng)」を體現(xiàn)している。

李寧のマーケティングの知恵はまた國(guó)內(nèi)のホットスポットに対する案內(nèi)とコントロール能力に體現(xiàn)されています。

賞をもらう時(shí)の規(guī)則通りと違って、選手は競(jìng)技場(chǎng)で試合をしたり優(yōu)勝したりする瞬間に情熱を爆発させたりします。スポーツの本質(zhì)を體現(xiàn)しています。レンズも一般的に彼らの様々なプレーを捉えたいです。

そのため、體操男子グループが連続して並べた五星模様も、鄒凱が自由操優(yōu)勝後に展示された「五金冠九州」の橫斷幕も、これらの丹念に設(shè)計(jì)された焦點(diǎn)動(dòng)作はいずれもメディアが爭(zhēng)って掲載する対象となり、彼らの手元の李寧競(jìng)技服も良い露出を獲得しました。

インターネットの面では、李寧はかつてないほど深い伝播を展開(kāi)しました。

李寧は大手ポータルサイトのテンセントと強(qiáng)く協(xié)力して、「中國(guó)軍団」と「金物チームのテーマ」を共同建設(shè)し、ブランド情報(bào)を深く埋め込み、理想的な伝播効果を得ました。

それ以外に、李寧の公式微博はオリンピック期間中に全部で150以上のマイクロブログを発表しています。選手は圏點(diǎn)の表現(xiàn)があるたびに、第一時(shí)間に選手と緊密な関係の內(nèi)容を発表します。ネットユーザーたちもこれに対して情熱に反応して、李寧の微博の內(nèi)容は選手の角度に立って消費(fèi)者の心の聲を言い出したと思っています。

李寧會(huì)社は場(chǎng)內(nèi)の場(chǎng)外、オンラインラインの下での十分な協(xié)力と消費(fèi)者とのタイムリーなインタラクティブなど一連の迅速な反応で人々に深い印象を殘しました。

オリンピック選手たちの戦場(chǎng)は遠(yuǎn)くロンドンにありますが、李寧さんは核心資源の運(yùn)用を通じて國(guó)內(nèi)の伝播ブームを引き起こしました。

李寧の今回のロンドンオリンピックのマーケティング表現(xiàn)を見(jiàn)ると、業(yè)界調(diào)整期に鋭意進(jìn)取し、戦術(shù)が柔軟で、自己突破を追求する成熟した會(huì)社です。

李寧會(huì)社は「三つの焦點(diǎn)」戦略を使って、體を張って「変化を起こせ」と言ってもいいです。