バンニ路、佐丹奴、メトスボンベ、森馬、Esprit…

これらはかつて80後にブランド品を持ち上げられました。今はだんだん輝きを失いました。

北京路をよく見ている人はきっといつからこれらを発見します。

フラッグシップショップはすでに割引場(chǎng)になっています。服を締めて一ヶ月を縮めてもこれらのブランドのTシャツは買えませんでした。今は29元の白菜の値段まで下がりました。

業(yè)績(jī)にもその苦境が反映され、これらのブランドは次々とマイナス成長(zhǎng)を見せている。

「國(guó)內(nèi)のファッションをきっかけに臺(tái)頭し、モデルチェンジを試みましたが、成功しませんでした。

ユニクロ、H&Mなどの速いファッションが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出するにつれて、これらのブランドは引き続き下落する可能性が高くなり、2/3いわゆるブランドは淘汰されます。

あるファッション業(yè)界関係者は記者に対して語(yǔ)った。

現(xiàn)狀のかつてのブランドは今100元の2件はまだ探しています。

この辺は1割引のキャンペーンを出しています。そちらも夏のセールを打ち出しています。

北京路商圏では、バンニ路、佐丹奴、メットスボンバーなどのブランド服、特にTシャツは白菜価格で売られています。

記者はバンニ路の店で見ました。Tシャツは29.9元で、デザインも多く、サイズも全部そろっています。アメリカのスターバンウェイも29元のTシャツがあります。佐丹路は99元でPOLOシャツを3枚買いました。

記者が詳しく調(diào)べてみると、これらのブランドは価格が高くても、Tシャツは40-50元で、佐丹路のようなほとんどのTシャツは95元の2つです。

これらのブランドの価格は10年近く変わらないようで、さらに安くなりました。

以前はバンニ路のファンだったホワイトカラーの黃さんは記者に対して言いました。

しかし、価格が安いとしても、黃さんはこれらのブランドを選びたくないです?！敢郧挨膝啸螗寺筏蛑皮い毪去幞螗膜ⅳ毪人激盲皮い蓼筏郡⒔瘠悉长违芝楗螗嗓·丹实辘瑜臧菠瘔婴椁欷皮い蓼?。衝突の確率が高くて、街に行く勇気がありません?！?/p>

記者は、これらのブランドのTシャツの割合が高いと気づきましたが、お客さんの群れは當(dāng)初の80年代や若い世代ではなく、記者が訪れた時(shí)に、多くの年配のおばさんが購(gòu)入していました。

佐丹路で買ったおばさんは記者にこう言いました。

実際、北京路では、この商圏は常に商家の爭(zhēng)點(diǎn)であり、多くのブランドはここで旗艦店を出すのが好きです。

記者によると、佐丹奴、メットスボンバー、森馬などのブランドはここでも旗艦店だということです。

しかし、これらのブランドの顔としての店舗は割引の場(chǎng)となっています。

記者はメトスボンビの店舗で見ましたが、その店の店頭はすでに二つに分かれています。割引商品は入り口の一番目立つところに置いてあります。それぞれ39元、69元、99元で販売促進(jìn)品を分類しています。もう半分は割引に參加しない新品を置いています。

しかし、この北京路にある旗艦店の中で、メトスボンベは1階の入り口に少量の新品を設(shè)置しているほか、場(chǎng)內(nèi)の商品はほとんどセールしています。しかもほとんど5割引ぐらいです。

S&K（生活幾何學(xué)）でも同様の狀況に遭遇し、婦人服の新品は2つの棚しかなく、店舗の他のところでセール品を販売しています。

バンニ路、佐丹奴の専門店の中で同様に赤い割引情報(bào)が翻り、販売員は場(chǎng)內(nèi)で各種の販売促進(jìn)スローガンを叫んでいます。新品は全部一角に落とされました。

業(yè)績(jī)は佐丹奴の上半期の大陸部の業(yè)績(jī)が46.94%下落した。

店の様子はよく財(cái)政報(bào)告に反映されます。

最新の中報(bào)によると、バンニーロード、佐丹奴、森馬などの業(yè)績(jī)が次々と下落した。

その中で、森馬さんは

（002503）最悪の成績(jī)で、営業(yè)収入は16.54%下落し、純利益は43.22%下落し、それぞれ25.1億元と2.48億元に達(dá)した。

森馬服飾は、業(yè)績(jī)の低迷はマクロ経済の減速、服裝の需要の伸びが鈍化していることによるもので、國(guó)際服裝ブランドと國(guó)內(nèi)服裝の新ブランドの急速な発展に加え、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化していることを告白しています。

一方、棚卸資産の値下がり準(zhǔn)備が増え、端末チャネルのコストや人件費(fèi)が上昇し、経営コストも増加した。

また、かつて大江の南北に人気があった「洋ブランド」の佐丹奴、バンニーロードも國(guó)內(nèi)市場(chǎng)では人気がありませんでした。

佐丹奴（0709.HK）が披露した半年報(bào)によると、全體の売上高は伸びているが、最大の市場(chǎng)としては、中國(guó)本土の売上高は同4%減の9.18億香港元となり、為替の影響を除いて前年同期比6%減となった。

経営の利益は7800萬(wàn)香港元に下がり、同46.94%の大幅減となり、現(xiàn)在の佐丹奴が経営する3つの大區(qū)の中で最も悪い成績(jī)を示しています。

バンニ路、S&K、I.P.Zone（インタラクティブゾーン）など複數(shù)のブランドを持つ徳永佳グループ（0321.5 HK）2012の財(cái)政報(bào)告によると、営業(yè)収入は137.7億香港元で、同16%増加したが、純利益は9.3億香港元で、18%下落した。

徳永佳氏によると、中國(guó)の內(nèi)需が鈍化したことに加え、収益率は一部の競(jìng)爭(zhēng)者から大口の価格割引を提供されたことによって影響を受けた。

その粗利率はすでに44.8%に2.3%下落しました。

記者は、この毛利率は徳永佳グループのここ5年間の最低水準(zhǔn)であり、営業(yè)利益も5年以來(lái)の最低水準(zhǔn)に下落したことに気づきました。

また、一世を風(fēng)靡したEspritも絶景で、近日中に80店舗の赤字店を閉鎖すると発表しました。そのうち15店舗はアジア太平洋地域にあります。

現(xiàn)在、上海の旗艦店は閉店しました。

関連資料によると、Esprit親會(huì)社のS捷グローバル?yún)б媪Δ?年連続で下落し、3年間の株価は90%を超えた。

業(yè)績(jī)の面では、米國(guó)の衣料品のパフォーマンスはまだ良いですが、上半期の粗利益率も0.88%下落しました。

同時(shí)に在庫(kù)商品の高企業(yè)は17.58億元に達(dá)し、価格下落の準(zhǔn)備は4796萬(wàn)元である。

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原因を探ってネット上で買います。普通価格のTシャツは価格體系に影響しています。

ネットショッピングの力はこれらの小売業(yè)者に衝撃を與えている。

「今は凡人をはじめ、Tシャツの価格は29元まで下がりました。Tシャツの違いは大きくなく、どこで買うのも同じです。実際の店を持つブランドがTシャツを安く売り込みます?！?/p>

ある業(yè)界関係者は記者団に対し、「ブランドの定価が低すぎるとブランドの評(píng)判が悪くなり、最終的には価格の位置付けが難しくなる」と話しています。

記者が訪問(wèn)した時(shí)に気づいたのですが、速いファッションはユニクロのようにTシャツの面でも強(qiáng)いです。よく消費(fèi)者とよく知っているアニメキャラクターと協(xié)力して新商品を発売します。でも、バンネロや佐丹奴などのブランドに比べて、選択できる種類が多くて、しかもTシャツの価格も高くないですが、服の平均価格は200元ぐらいで、例えばズボンの価格は249元で、599元、699元の高価な服があります。

実は、ファッションの種類では、森馬などは國(guó)際的なファッションには及ばないです。

資料によると、現(xiàn)在の森馬の製品はTシャツ、ズボン類を主とし、売上高の合計(jì)は66.93%を占めている。

これらのアパレルブランドは生産を中心として、代理店、ディーラーの在庫(kù)圧力を強(qiáng)めて販売しています。これは『ラグ』のモデルと違って、後者は販売を中心として、大量生産はできません。店舗內(nèi)の服は全部何枚しかなく、デザイナーチームを強(qiáng)化し、製品は市場(chǎng)の流れに追隨します。

胡寶鋼は述べた。

オフライン：ファストファッションが市場(chǎng)を占める

十年前、中國(guó)人のファッションに対する理解はまだ初級(jí)段階にとどまっています。アメリカ、森馬などのブランドは「ブランド」と見なされていますが、今はファッションに対する認(rèn)識(shí)がずいぶん変わってきました。

ベテランシューズ専門家の胡寶鋼氏は記者団に対し、今の若者が好きなデザインはTシャツだけではなく、韓流、日系風(fēng)、歐米風(fēng)…

消費(fèi)者の好みの流れが絶えず、急速に更新されています。これらのブランドは「流行」に追いついていません。変化が少なすぎます。

対照的に、近年広州市場(chǎng)に進(jìn)出したのです。

ユニクロ、ZARA、H&Mは消費(fèi)者の好みにより近い強(qiáng)みで市場(chǎng)を占拠しており、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)への進(jìn)出を加速すると発表している。

ユニクロを例にとると、2009年に広州市場(chǎng)に進(jìn)出したばかりで、現(xiàn)在は6店舗が華南區(qū)に23店舗を展開しており、北京路の初店は昨年末には約1倍の営業(yè)面積を拡大している。

資料によると、中國(guó)はすでにユニクロの最大の海外市場(chǎng)となり、8月までに中國(guó)の店舗は175軒に達(dá)した。

その最新四半期の報(bào)告によると、ユニクロの70%の國(guó)際市場(chǎng)の売上高の伸びと48%の総利益の伸びはほぼすべて中國(guó)市場(chǎng)から來(lái)ています。

ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bearなどのブランドを持つスペインのアパレル小売業(yè)者Inditexグループの會(huì)長(zhǎng)も、中國(guó)は特に強(qiáng)大な成長(zhǎng)機(jī)會(huì)を持っており、中國(guó)への投資を拡大すると語(yǔ)っています。

同グループは昨年、中國(guó)に150店を新設(shè)し、秋にはファストファッションのZARAオンラインストアを発売すると報(bào)じた。