2008年4月13日、「英雄會英雄」をテーマにした李寧08中國の旅「英雄キャラバン」が革命の聖地延安に來た。

北京から遠(yuǎn)く離れた陝北小城では、「英雄キャラバン」とオリンピックスターの短距離滑り優(yōu)勝の楊楊さんがやってきて、當(dāng)?shù)丐稀弗辚螗豫氓憔嚯x」のブームを巻き起こしました。

「英雄キャラバン」は李寧會社が2008年に開催した大規(guī)模な大衆(zhòng)インタラクティブ體験プロジェクトであり、二、三線都市の消費者を引き込む重要な手段でもあります。

李寧の計畫によって、今回の活動は今後9ヶ月の間に三亜、大理、イ坊、延安を含む80余りの中小都市を周遊します。

オリンピック精神を伝播し、より多くの人にオリンピックとの近距離接觸の機會を提供し、かつて競技場で國のために栄光を勝ち取ったオリンピック英雄と現(xiàn)場から選ばれた平民英雄に「面と向かって」を提供します。

「中小都市を選ぶのは主にこれらのところが北京から遠(yuǎn)いので、オリンピックの雰囲気はあまり強くないです。だから、今回の活動を通じて全國民がオリンピックに參加する雰囲気を作りたいです。李寧ブランドの名聲度を高めたいです?！?/p>

李寧會社の首席運営官郭建新は記者に語った。

記者の了解によると、都市の選択において、李寧會社は主に消費潛在力、都市規(guī)模、販売ネットワーク、人口基數(shù)を重要な評価指標(biāo)としている。そのため、今回の活動の80都市は基本的に李寧會社の二線都市における主要な販売エリアである。

李寧會社は今回の活動に力を入れただけでなく、各地のディーラーも今回の活動に対して大きな情熱を示しています。

調(diào)査によると、選択した都市の中の一部の中小都市の平面メディアは発達(dá)していないので、これらの地區(qū)の販売店は現(xiàn)地のテレビ新聞を広告のプラットフォームとしています。広告の中では今回の活動に対して詳しい予告をしただけではなく、広告によって買い物をして割引したり、プレゼントに変えたりする販売促進(jìn)広告を打ち出しました。

李寧延安ディーラーの歴史雷鳴は記者に対し、「國際ブランドは小さい都市に市場を投入することが少ないので、李寧の活動は消費者にとって非常に魅力的で、販売に対する牽引力も非常に大きい」と伝えた。

李寧はオリンピックスポンサーではないので、この活動は國境を擦る五輪の疑いを避けるために、多くの技術(shù)的な処理をしました。

このような活動は李寧08中國の旅であり、年の表現(xiàn)において特に敏感な2008年を避けた。

同時に、李寧會社は活動現(xiàn)場でとても慎重で、どの宣伝材料も「オリンピック」という二文字とオリンピックの標(biāo)識図案がないです。

2007年末、李寧會社は北京でオリンピック戦略を発表した後、速やかに北京、上海で二つの大型旗艦店をオープンしました。ファッション先鋒と體験を一體化した大売場を集めて、李寧が一線市場を占領(lǐng)し、ハイエンドブランドイメージを形成する大きな転換と見なされます。

業(yè)界の専門家は、不安定な市場戦略がハイエンドブランドの形成に衝撃を與える恐れがあると心配しています。

これに対し、郭建新氏は、中國本土最大のスポーツメーカーとして、李寧會社は一貫して二足歩行を続けると説明しました。

ハイエンドを占領(lǐng)して、すべてのオリンピック都市で大型旗艦店を開きます。同時に、広範(fàn)な二、三線市場を積極的に固めて、彼らとの頻繁な交流を維持します。