市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が日増しに白熱してきて、伝統(tǒng)的なマーケティング手段を採(cǎi)用して、多くのブランドの中から包囲を突破するのは難しいです。

イノベーションマーケティングについてどう思いますか？イノベーションはどこから來(lái)ましたか？ミニブログマーケティング、ネットマーケティングなどの新しいマーケティング方式に対して、企業(yè)はどうやって選択しますか？

現(xiàn)在ブランドのマーケティングの中で2つの最も主要な手段は、広告、2つは値下げです。

今日話したのは革新的なマーケティングで、一つは理念の革新で、もう一つはルートの方法の革新です。

今話しているマイクロブログマーケティング、ネットマーケティングは全部一つの手段です。もちろんマーケティングの手段は多ければ多いほどいいです。

マーケティングの目的は、ブランドをより多くの人々に知ってもらうことです。そして、ブランドに接觸すればするほど、どのような手段を取っても、最終的に実現(xiàn)されるべき、最も基本的な目的はここにあります。

マーケティング理念の革新は、靴のマーケティングである以上、まず靴は何に使いますか？靴は歩くだけですか？十年前、二十年前はこの概念かもしれませんが、今は靴はある意味ファッション、ファッション、ファッション、さらには有名ブランドの靴は個(gè)人の地位を表しています。

そのため、企業(yè)のマーケティングの理念も靴の表現(xiàn)する精神と美學(xué)の方面によってある程度変えます。

私達(dá)の多くの靴企業(yè)の広告用語(yǔ)は、なんと二十年も変わらないです。その広告が伝えるマーケティング理念は、時(shí)代と共に進(jìn)んでいません。

靴は今日の消費(fèi)者にとって、「歩く」という範(fàn)囲をはるかに超えています。

そのため、若い消費(fèi)者は數(shù)十足の異なった靴を持っています。下駄箱は市場(chǎng)の中で一番売れているものの一つです。この予備駆動(dòng)市場(chǎng)の消費(fèi)駆動(dòng)原因は決して歩くのではなく、ファッション、美學(xué)です。

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だから、マーケティングイノベーションの第一のポイントは、まず美學(xué)とブランド文化を核心とするイノベーションに基づいている。

例えば、男子靴の中で非常に重要な祝日は父の日です。毎回研修現(xiàn)場(chǎng)で、営業(yè)企畫(huà)案について話をしています。企業(yè)家と交流し、學(xué)生と交流します。父の日はどのように計(jì)畫(huà)していますか？大部分は父の日に○○のプレゼントを送っています。あるいはどのような割引がありますか？私達(dá)は永遠(yuǎn)に贈(zèng)り物、割引、フィードバック、割引などの決まりごとに踴ることができないようです。

このように考えてみてもいいですか？「父を愛(ài)し、彼の足を愛(ài)することから始まります！」という広告の訴求やマーケティング理念の訴求は、靴を売っているのではなく、ブランドが提唱する父を愛(ài)する文化を売っているので、消費(fèi)者の深い愛(ài)情を一気に感謝します。

消費(fèi)者が買(mǎi)い物をしなくても、この言葉には実感がある。

マーケティングの目的は、リアルタイムの商品取引だけではない。

マーケティングイノベーションの最大の転換點(diǎn)は、基準(zhǔn)點(diǎn)の転換であるべきです。その基準(zhǔn)點(diǎn)は「製造思想」から「小売思想」に変えるべきです。

「小売思想」とは消費(fèi)者を中心とする思想であり、思想を作ることは自分を中心とする思想である。

前者は自分の炊飯器がどれぐらい美味しいかという思想を強(qiáng)調(diào)し、自分はご飯を作る専門(mén)家です。あとは消費(fèi)者を出発點(diǎn)として、お客様の感情と共感を呼び起こしています。

一つの出発點(diǎn)は「自分」で、もう一つの出発點(diǎn)は「他方」です。

この點(diǎn)はアパレル類(lèi)のファッション商品にとって特に重要です。ファッション商品の一番重要な特徴は文化です。

だから、マーケティング哲學(xué)は人間と同じで、他人のために考えることができるのは人間としての人間哲學(xué)であり、マーケティングの分野では、消費(fèi)者のために考えることができるのは、人間の世の一流のマーケティング哲學(xué)であり、これも私が提唱して宣伝してきた「小売他方」を中心としています。

コンセプト。