最近、スポーツ用品メーカーのナイキが発表した2013年度第1四半期報(bào)（2012年6～8月）によると、第1四半期の純利益は5.67億ドルで、同12%下落した。

一方、ナイキの世界的な範(fàn)囲では、將來の注文の増加率は、中國からの注文量は明らかに減少しています。

ナイキ氏によると、純利益の下落は主にコストの上昇や広告費(fèi)用の支出などの影響を受けており、注文量の減少につながった部分は在庫の整理と設(shè)計(jì)が中國の消費(fèi)者のニーズに合った製品だという。

中國市場の受注が落ち込む

報(bào)告によると、ナイキの第1四半期の売上高は67億ドルで、前年同期比9.7%増の18%だった。純利益は前年同期の6.45億元から12%下落し、前年同期は15%上昇した。

売上高は5.72億ドルで、前年同期の5.28億ドルから8%増加し、成長率は前年同期を下回った。

これに対して、肝心な道のスポーツのコンサルティング有限會(huì)社の事業(yè)部の策略の顧問の趙宇は記者に教えて、現(xiàn)在すべてのブランドはすべて環(huán)境の影響を逃げられないで、“コストの上昇が速すぎて、消費(fèi)者の受け入れ能力は追いついていないで、直接ナイキの業(yè)績の下がることを招きました。”

趙宇は記者に、ナイキの広告費(fèi)と主要試合のスポンサーのマーケティングコストの急速な増加も利益に影響する一つの原因です。

以前は、ナイキの注文が鈍化する恐れがあるという懸念から、シティは購入から中性に格付けを下げていましたが、ナイキの最新の注文狀況はこの予測に合致しています。

2012年度第4四半期のナイキ中國市場の売上高はすでに下落傾向にあり、その受注は20%から2%に大幅に減少した。

ナイキの経営陣によると、中國市場に適した製品の開発に力を入れており、レジャースポーツウェアと高価格の機(jī)能性製品の間でより良いバランスをとるよう努めているという。

在庫上昇に巻き込まれた販促戦

中國経済の減速に伴い消費(fèi)者の需要が低下し、

會(huì)社の業(yè)績も影響を受けました。

いくつかのデパートの中で、ナイキに近い國內(nèi)ブランドの李寧、安踏などはすでに4～6割の超低割引があります。

同業(yè)者の競爭に迫られて、ナイキは中國市場で頻繁にその製品をセールしています。

中國投資顧問の軽工業(yè)研究員の熊暁坤さんは、地元ブランドの割引セールは、ナイキ顧客の大量流出をもたらしたと考えています。

「現(xiàn)在の景気は低迷しており、消費(fèi)者の高級(jí)品に対する需要は減少しており、価格性能比が比較的高い中?低価格の製品をより重視している」

彼はナイキはこのような大きな環(huán)境の下で生存圧力に直面し、在庫量は上昇すると考えています。

2012年5月末時(shí)點(diǎn)で、ナイキ在庫は33.50億ドルに達(dá)し、前年同期の27.15億ドルから23.39%上昇した。

在庫高企業(yè)は企業(yè)の資金繰りと継続経営に深刻な影響を及ぼすことになります。ナイキの現(xiàn)在の生存狀況は確実に心配されています。一連の措置を制定して在庫率の低下に全力を挙げる必要があります。

熊暁坤は表します。

ですから、ナイキは激しい參加を余儀なくされました。

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それでも、ナイキの高い在庫については、アナリストはまだ3～4四半期で在庫をコントロールできると考えています。

投資銀行のアナリストは、業(yè)界全體の商品在庫の滯積と過度の割引セールの問題を鑑みて、ナイキの中國での業(yè)務(wù)に対して、より慎重な姿勢を表明しました。