2012年の春節(jié)の買(mǎi)い物ブームの後、中國(guó)消費(fèi)者信頼感指數(shù)（CCI）は上昇後の減少を経験し、潛在力が日増しに増大する消費(fèi)市場(chǎng)に直面し、2012年上半期と2011年上半期

各業(yè)界の広告費(fèi)は前年同期比の伸びが目立っており、バッグを除いて各業(yè)界は異なる程度の伸びを見(jiàn)せており、全體の情勢(shì)は楽観的である。

2012年上半期には、高級(jí)ブランド広告TOP 10の中で化粧品業(yè)界に進(jìn)出したブランドが5割を占め、上位5位となったほか、酒類(lèi)の贅沢ブランドとジュエリーブランドが4つあります。

ここ數(shù)年來(lái)、贅沢なブランドが臺(tái)頭しました。

暑いです。

例えば、ルイ十三が手を攜えて関錦鵬、オリンピックチャンピオンの荘泳と実業(yè)家王大富の経歴を腳本にした『伝奇の天才王を超えて』、ルイ?ヴィトンがファッションショーの舞臺(tái)裏を語(yǔ)った『LVMJ:Olivier Zahm Diary』、芝華士が25年に王家衛(wèi)とモデルの杜_(tái)で撮影した『心の境』、ディオールのファッションマイクロ映畫(huà)『秘密の花園』、およそ『ダンスを撮りましょう』など。

マイクロフィルムは広告より映畫(huà)の質(zhì)感に近く、企業(yè)文化が提唱した価値よりも全面的に伝えられるため、高級(jí)ブランドの広告マーケティングの新興モデルとなっている。

また、贅沢品は消費(fèi)者の外在イメージ、品位と密接な関係があるため、高級(jí)ブランドは往々にしてスターの魅力に助けを借りてブランドの「リング」を増やし、他のマーケティングモデルに夢(mèng)中になる。

各大きい授賞式の“赤いじゅうたん”は往々にして各贅沢なブランドの“戦場(chǎng)”になり、各ブランドはスターを招いてその服を著る。

ジュエリー、バッグなど、メディアを利用して活動(dòng)の報(bào)道を暴露し、ブランド価値とイメージを強(qiáng)調(diào)する。

また、「ティファニーの朝食」から「欲望都市」「スキャンダルガール」まで、ぜいたくブランドが映畫(huà)の中に広告を入れてマーケティングを行うようになったのも昔からのことです。

國(guó)內(nèi)では姚晨さんが主演した映畫(huà)「愛(ài)の素晴らしさ」の中にエルメスや范思哲さんなどの大物の姿があります。

精良な映畫(huà)や番組を制作することを選ぶと、優(yōu)れた希少性の資源を利用することができます。一方で、ブランドイメージはその中で長(zhǎng)期的に保存され、普段の広告では手に入らなかった消費(fèi)者をカバーすることができます。

例えば、ルイ十三は酒席の旅をして、ヒーレリなどのブランドはファッションディナーを催しています。マティルブルーリボン干潟は百年の祝賀イベントの中でモナコ王室のメンバーを招待して出席します。

このような活動(dòng)の必要な要素は社會(huì)セレブを招待して出席することであり、これを利用して娯楽、ファッションなどの新聞?dòng)浭陇说菆?chǎng)し、ブランドの好感度と価値を高める。