波司登メンズは波司登ブランドの拡張重點プロジェクトの一つとして、2004年の登場以來、競爭の激しいメンズ市場でスタートしました。市場に進出した7年間の売上高は毎年50%以上のスピードで伸びています。

現(xiàn)在、波司登メンズは全國に直営専門店を含めたマーケティング端末を1000社近く建設(shè)し、販売ネットワークは全國をカバーし、自主ブランドでヨーロッパ市場に進出し、より多くの中國のために

ブランドは國際市場に進出して模範を打ち立てました。

中國として

"黒い馬"は、2009年には、波司登男裝は、"品位生活"男裝の新たなポジショニングを作成するには、國際的に有名なコンサルティング、デザイン、広報會社と協(xié)力し、高品質(zhì)のアイドル王力宏のイメージを組み合わせて、ブランドイメージをより品位、ファッション化、國際化し、非俗っぽくない業(yè)績を作成します！

時間の磨き上げた余裕を體得して、內(nèi)心がどのように沸き返るのに関わらず、すべて淡々と対処することができて、平坦な眼光の中で、すべて無限なすばらしさを持っています。

ブランド戦略

波司登男裝ブランドの位置づけ：“品位生活”男裝、波司登男裝は“品位生活”をブランドとして位置づけ、消費者が異なる生活の場で、異なる風格の服裝を?qū)g現(xiàn)し、全生活形態(tài)の服裝文化を牽引することを提唱する。

“品位の生活”の理念の伝達を通じて、消費者の男裝の購入行為を変えます。単品と目的性の購入から、異なった生活形態(tài)の需要を満たすために買います。

波司登男裝ブランドの文化：ブランド文化の核心は文化の內(nèi)包で、具體的にはその內(nèi)包の深い価値の內(nèi)包と感情の內(nèi)包で、つまりブランドの凝縮した価値観、生活態(tài)度、審美の情趣、個性の教養(yǎng)、ファッションの品位、情感の訴求などの精神のシンボルです。

そのため、波司登男裝のブランド文化の內(nèi)包は、「品位生活」の位置づけであり、価値観、品位、格調(diào)、ファッション、生活様式を表しています。

「品位生活」の獨特な魅力はお客様に何かの効用を提供するだけでなく、お客様の心の拠り所と帰屬、人生の理想と位置づけを探して、彼らの目標と追求を?qū)g現(xiàn)することにあります。

ブランド訴求：「品位生活」の位置づけと「全生活形態(tài)」の裝束を全面的に統(tǒng)合し、「品位生活」の文化內(nèi)包を通じて、男性たちは異なる場所での服裝の重要性に注目しています。

個人の身分、地位、內(nèi)包、性格と品位などを代表しています。

素敵なファッションスタイルを作り、男性のファッションをリードします。

ボストン

製品戦略

波司登メンズ製品の位置づけ：中高級イメージ、中高級価格

波司登メンズスタイルのポジショニング：中國の服飾文化とヨーロッパのファッション要素を結(jié)合し、國際的なトレンドに順応し、また地元の消費者の特徴を結(jié)合して現(xiàn)代ファッション要素と「全生活形態(tài)」のファッション文化を融合させる。

波司登メンズ商品の理念：ファッション的なデザイン、合體した裁斷、上質(zhì)で流行しているファブリック、調(diào)和のとれた色彩の組み合わせ、先進的な生産技術(shù)は優(yōu)れています。信頼できる品質(zhì)、ファッション、品位、快適さ、レジャーを一體化に集めています。