ファッション度の低い業(yè)界で、布地、規(guī)格の二つの大きな制限がある大きな可変點(diǎn)を除いて、紡績品の違いは主に花型のデザインに現(xiàn)れています。

大量の「付風(fēng)」、「剽竊」はもう常態(tài)になりました。消費(fèi)者は新品の研究開発に対する需要は他の業(yè)界ほど強(qiáng)烈ではないので、多くの家庭用紡績企業(yè)は新製品の研究開発に微々たる投資をしています。消費(fèi)者も家庭用紡績品の風(fēng)格の特色から各ブランドを區(qū)別するのは難しいです。

家庭用紡績企業(yè)は自分のブランドの位置づけ、製品の特色について各説がありますが、堅(jiān)名に走るのは差異化競爭の道です。しかし、表面に留まっている「質(zhì)感の家庭用紡績」、「科學(xué)技術(shù)家紡」、「結(jié)婚祝いの家紡」などの製品概念は実際に多くの家庭用紡績企業(yè)の人雲(yún)亦雲(yún)を表しています。

製品の研究開発に足踏みして、広がってきたのは紡績企業(yè)が自分のブランドの認(rèn)知度に欠けていて、文化の內(nèi)包が薄弱で、ますます激烈で複雑な市場競爭の中で忠誠度の高い忠実な消費(fèi)群體を育成するのが難しく、最終的に市場の洪水の中で進(jìn)まなければ後退して、淘汰されてアウトします。

家庭用紡績業(yè)界の競爭が激化し、ブランドが多く、シェアが少ない競爭構(gòu)造が現(xiàn)れ、家庭用紡績企業(yè)は差別化分業(yè)を行い、自身の発展に適した細(xì)分市場を探して持続可能な発展を行うことが企業(yè)の包囲方向となる。

エヴィ

結(jié)婚祝いの家庭用紡績第一ブランドの新たなブランド位置づけはまさにこのような市場競爭の構(gòu)造の下で生まれました。

艾維家紡販売総監(jiān)の王耀祖氏によると、結(jié)婚祝い、自然需要、引越し需要、団購の四つの家紡需要の中で、結(jié)婚祝いの需要は最も剛直な需要で、結(jié)婚祝いはベッド用品の需要の中で22%ぐらいを占めています。2011年の一人當(dāng)たりのベッド用品の消費(fèi)量は120元のデータ統(tǒng)計(jì)によると、結(jié)婚祝いの家紡績は毎年四五百億の販売規(guī)模に達(dá)することができます。

「紡績市場の製品同質(zhì)化はずっと深刻で、各専門店の店頭を隠すと、消費(fèi)者はどのブランドか判斷できない。

もし消費(fèi)者はまったくあなたを覚えられないならば、また何が後続のブランドの発展を話しますか？」王総監(jiān)は記者に教えて、艾維家紡は結(jié)婚祝いの家庭用紡績第一ブランドを作って自分の未來の長期的な発展方向のために、そして結(jié)婚祝いの市場の領(lǐng)域で専門的に精をします。

大區(qū)代理を通じて2012年末に全國配置を?qū)g現(xiàn)し、2年以內(nèi)に消費(fèi)者の心に深い結(jié)婚祝いのブランドイメージを形成する。

「これから皆さんが結(jié)婚祝いの紡績といえば、艾維家紡を思い浮かべることができると思います。

しかし、具體的にどのように実現(xiàn)するかは、私たちのチーム自身の努力次第です?！?/p>

需要があるどころか、細(xì)分市場があります。

エヴィの

包囲を突破する道はまだ始まったばかりですが、私達(dá)はその発展を楽しんでいます。

もっと多いのはまだ市場の流れの中で「盲従」、「付風(fēng)」、方向がはっきりしない家庭用紡績企業(yè)にとって、彼らのブランドの方向はどこにありますか？