“山と川を持って制御して、天下の肩に位置します”、“竜城”の太原は中國の東と西の3大経済帯の結(jié)合部に位置して、全國の対外開放と経済発展の配置の中で東の啓西を受けて、南北の雙方向の支持の作用をつなぎます。

2012年8月、記者は太原に來て、當(dāng)?shù)丐窝I(yè)市場に深く入り込んで、太原の靴業(yè)市場の特色を掘り起こして、太原の靴業(yè)市場の最新の変化を発見して、業(yè)界のために參考になるデータを提供します。

【特色太原】小區(qū)域大市場

一方の水土は一方の人を養(yǎng)って、一方の水土は一方の経済を育成します。

山西省は鉱物資源が豊富で、人口3000萬人以上、一人當(dāng)たりの収入が高く、消費者の購買力が強いです。

聞くところによると、太原市は今年1月から8月まで消費市場が活発で、商業(yè)増値稅は21.45億元完成し、石炭生産を超えて稅収の先頭に立った。

消費市場の活躍は太原靴市場の非凡さを暗示しています。

太原は山西靴業(yè)市場の一級代理地區(qū)として、管轄地域は小さいですが、その市場潛在力は侮れません。あるブランドはここで6億近くの商品を受け取ることができます。一部のブランドも億、數(shù)千萬元を超えることができます。

太原商店圏は主に長風(fēng)街、柳巷-開化寺、服裝城の三大商圏で、百貨店を中心に、燕莎、王府井、百盛、天美新天地、北米新天地などがここに集まっています。

中高級ブランドがそろっているデパートに比べて、専門店は一つの大きな狀況を呈しています。イタリアは高密度、好イメージ、浸透式の店舗モードで絶対優(yōu)位を占めています。次は獣覇、百納、春達(dá)、蜘蛛王、赤とんぼなどの本物ブランドです。PU婦人靴街の店は數(shù)が少なく、面積も大きくなく、ごく一部のブランドだけが大型イメージショップがあります。

太原百貨店の優(yōu)位性は集中して、市場シェアはわりに大きいですが、ブランドはすでに飽和狀態(tài)になりました。専門店は大きな発展空間があります。將來のブランド競爭の重要な陣地になります。

【卸売靴城】朝日の特徴

太原市朝陽靴城は朝陽街345號に位置しています。太原インターチェンジに東に臨み、太原服裝城を西に迎え、北は太原東客駅に臨みます。地理的條件が優(yōu)れていて、交通が便利です。

現(xiàn)在の靴城には溫州、広州、晉江、成都、重慶などからの靴類が集まっています。ブランドは500以上に達(dá)しています。

朝陽靴城は二つの部分に分けられています。一部と二部は通りに面して立っています。比較的近い距離はブランド間の交流に影響していません。

それ以外に、靴城の中の一部のブランドはすでに階段の入り口を遠(yuǎn)くない商業(yè)のオフィスビルに運びました。例えば、蜘蛛の王、獣覇、日泰、カンナ、卓詩尼、老夫車、春達(dá)などです。

ブランドは靴城の中から賃貸用の大きな商業(yè)オフィスビルを運んでいます。主に元の靴城の中の段口の面積が小さいため、ブランドの発展需要に適応できなくなりました。

朝陽靴城は山西省一級代理靴城として、周辺は沂州、陽泉、晉中、呂梁、長治、臨汾などの地を放射して、山西省最大の靴類卸売集散センターです。

ここ數(shù)年、各ブランドの地域區(qū)分の調(diào)整を経て、朝陽靴城の発展は絶えず改善され、強大になりました。侯馬靴城、長治蓮池靴城などの二級代理靴城は今落ちています。

記者は訪問中、調(diào)整を続けて発展してきた朝陽靴城は自分の特色を持っていることを発見しました。

1、小區(qū)域、大代理の狀況が現(xiàn)れたのは、主に一部のブランドの區(qū)域區(qū)分によって太原所轄市場が分割されたからです。北部都市の大同は多く北京に荷物を取りに行きます。東部都市の陽泉は石家莊に荷物を取りに行きます。東南部都市の晉城は鄭州に荷物を取りに行きます。西南部城市の運送城は西安に荷物を取りに行きます。

多くのブランドの発展は太原に管轄されている?yún)^(qū)域より小さいですが、一部の発展に影響しないほうがいいブランドが大代理を形成しています。小區(qū)域の相対的な集中はブランドの運営、管理にもっと有利で、ブランド効果がもっと集中しています。一部のブランドの山西市場のシェアは國內(nèi)の一部の大省市を超えています。

2、山西でブランドを作るには、前期の投入が重要です。

調(diào)査によると、早く市場に入るブランドほど、順調(diào)に作られています。

山西人の消費はブランドを認(rèn)識して、そのため比較的に早く市場に入るブランドは先発の優(yōu)位を持っていて、春達(dá)を持って言って、全國のその他の市場はほとんどそのブランドが頭角を現(xiàn)すことが見えなくて、山西市場の上でわりに大きいシェアを占有します。

3、商品を敷くのは山西市場の一つの明らかな特徴です。

多くの代理店は山西人が情義を重んじ、多くの時に義気が利益より大きいと言います。ディーラーと代理店の間には厳しい契約協(xié)力がありにくく、敷物、借金の悪循環(huán)を形成しています。

ここ二年間、セリカン、蜘蛛の王、卓詩尼などのブランドは取引先に対して規(guī)範(fàn)化した管理を通じてこのような狀況を変え始めました。

如意爾康さんは今70%から80%の現(xiàn)金で荷物を持っていけます。借金は一年二回までできます。

4、ミレニアム百莉、伊迪亜などの山西本土のブランドは急速に発展しています。

ミレニアム百莉は真皮を主として、會社化の運営を堅持して、バーチャルモードを通じて運営して、ネットワークは山西県城に至るところにあります。

ミレニアム百莉の年齢は20～50歳という位置付けで、幅広い年齢層は主に大衆(zhòng)消費者に合わせるためです。

現(xiàn)在、ミレニアム百莉は太原市場の発展が盛んなほか、石家荘、北京でもいい成績を収めています。

伊迪亜ブランドの集積店は山西省の特色の一つで、ブランドは男女の靴、靴下、バッグ、アクセサリーなどを含んでいます。店舗形態(tài)は集積店モードで、一體化のショッピング體験は消費者のすばやい、合理的なショッピング心理を捉えています。市場の需要に適しています。

伊迪亜は現(xiàn)在エリアを突破しました。石家荘萬達(dá)広場にもう一つの店があります。

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5、山西省は人口が少ないですが、少なくて精華があり、消費者の購買力が強いです。

今年は全體の経済環(huán)境と國家の山西省の鉱産業(yè)に対する整備を受けて全體の消費能力が低下しましたが、それでも多くの購買力を持つ消費者が市場に貢獻(xiàn)しています。

山西の消費者は真皮ブランドが好きで、大衆(zhòng)ブランドの販売がよくないです。専門店の運営コストが上昇して、専門店の開設(shè)が制限されていますが、ハイエンドの専門店は山西市場に大きな市場空間を持っています。

専売にとっては、郷鎮(zhèn)市場が開かれるのに適しています。

6、靴城內(nèi)の靴の種類が豊富で、ブランドがそろっています。全國各地からの靴、ファッションの女性靴、子供靴、カジュアル靴、板靴、運動靴がここに集まっています。

市場の反応から見ると、溫州の靴は比較的に成熟しており、大多數(shù)のブランドの市場シェアが大きく、消費者に人気があります。バッチ形式の低価格の靴は成都の靴を主として、デザインと品質(zhì)の面で優(yōu)れていますので、比較的によく売れています。河南の本土ブランドの強者3515も山西市場に進(jìn)出しています。福建、寧波、溫州の三地の子供靴ブランドはほとんどここで見られます。

また、アウトドアレジャー市場はまだ成熟しておらず、市場空間は巨大です。

運動靴市場は朝陽靴城の外に獨立して、三江源の靴服卸売センターに集中して、全體のスポーツ市場の環(huán)境の影響を受けて、ここ數(shù)年発展が比較的に遅いです。

【デパートが堂々と構(gòu)えている】複數(shù)の店が集まって競爭が激しい

太原市の商業(yè)圏の配置はデパートを主とし、専門店を補助とし、デパートは主に柳巷-開化寺、長風(fēng)街、親賢街、新築路などの近くに集まっています。

柳巷-開化寺商圈作為最繁華的傳統(tǒng)商業(yè)步行街，主要聚集了茂業(yè)百貨、銅鑼灣國際購物中心、巴黎春天百貨等中高端商場，其中茂業(yè)百貨發(fā)展正盛，鞋類品牌有Dasia、哈森、康莉、奧卡索、千百度、CE、百麗、思加圖、天美意、他她、百思圖、真美詩、妙麗、ecco、chrisdiendeny、迪寶、MELCHNER、卡迪爵士、Patricia、嘉寶、圣伽步、BATA、皮爾·卡丹、Kisscat、其樂、鱷魚恤、STELLALUNA、菲爾圖、紅科、whatfor、賓度、PRECIS、曼仙妮、老人頭、金利來、暇步士、ELLE、BUGATTI、沙馳等品牌。

それに比べて、銅鑼灣國際ショッピングセンターは面積が大きいですが、計畫が亂れています。

このビジネスエリアには、貴都世紀(jì)広場、華宇ショッピングセンターなどの太原のハイエンドデパートがあります。

近年月宇ショッピングセンターは急速に発展しています。太原ではすでに二つの支店を作っています。それぞれ新築路の華宇國際精品商廈、さざ波汾街の華宇ショッピング広場はもう沒落しました。

長風(fēng)街は北米新天地、天美新天地（別に新築路天美名店）、百盛ショッピングセンター（百盛2部）を代表として、中高級ブランドがここに集中し、発展が速いです。

王府井百貨、梅園百盛（百盛1部）は親賢街に位置し、ecco、妙麗、真美詩、天美意、思加図、tata、百思図、愛、百麗々、TOP GLORIA、千百度、歓喜、美しい寶、玖煕、whatforなどの中高級ブランドが集まっています。

太原におけるデパートの発展は非常に速く、地元の消費者からの「ショッピングは第一選択」という消費意識の恩恵を受けている一方、各ブランドは店舗の運営コストを考慮して徐々に高くなり、専門店のレイアウトに非常に慎重であるため、太原にはあまり多くの専門店がないので、消費者はデパートに買い物に行かなければならない。

同時に、太原の新しいビジネスエリアの臺頭と古いビジネスエリアのモデルチェンジがエスカレートし、デパート間の競爭がますます激しくなりました。

各デパートは発展計畫を絶えず調(diào)整し、支店を新たに増加し、異なった位置によって異なる商業(yè)圏の有利な位置を占め、市場占有率を向上させ、消費者の群れを拡大させる。

これは別の角度から太原デパートの発展過程を反映しており、より合理的な計畫配置に注意しなければならない。

【ブランド構(gòu)造】ブランド競爭臺隊分析

本革ブランドは早く太原市場に進(jìn)出したので、ブランドの認(rèn)知度が革靴ブランドより強く、消費者の認(rèn)知度が高いため、本革靴市場の発展は山西省全體において強い発展基盤を持っています。

近年、靴市場は徐々に開け始め、シェア爭いの実力を見せている。

一方、本革に比べて、革の靴は価格の優(yōu)位性があります。一方で、ファッション性においては靴は消耗品の特徴があり、若い人に人気があります。

記者は調(diào)査の中で発見して、太原の市場の商品を敷く現(xiàn)象は非常に深刻で、これは山西の人文の特色と関係があります。

現(xiàn)在、一部の強いブランドはすでに商品の欠點を意識して、取引先に対する支持とサービス方式を転換し始めて、市場規(guī)範(fàn)の発展のために率先して作用します。

山西市場エリアは小さいですが、容量が大きいので、靴類の販売市場は競爭激勵して、各ブランドは自身の優(yōu)勢で競爭相手チームの中に入っています。

真皮陣営：

第一階段隊（5000萬以上）：セリンをはじめ、獣覇、春達(dá)、百納、蜘蛛王、カンナ、日泰などが続いています。

第二階段隊（1000-5000萬）：赤とんぼ、ポール?蓋帝、傑豪、奧康、千里馬、ポール騎士、キルダ、キンマイ王、尊貴、ホイットなど。

ハイエンドブランドの段々チーム：沙馳、夢特嬌、ピル?カダン、金利來、愛歩、聖伽歩、迪寶?阿治奧など、これらのブランドはデパートの布點以外に、各種の有名店の集積店に集中しています。

革靴陣営：

太原革靴市場の発展は溫州ブランドを主とする：

第一階段隊：卓詩尼、名典、ゴメ其、糸鳥、大康、展風(fēng)など。

第二段隊：巨聖、美女典、奇迪、印心鳥など。

一部のブランドは季節(jié)をまたいで販売しています。例えば、百百合麗、歐羅巴などはサンダルと冬靴だけを作っています。価格は優(yōu)勢で、サンダルと冬靴の市場競爭を激化させています。