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優(yōu)買ネット靴城CMO徐雷

雙十一を目前にして、各電子商取引は次々と販促合戦を始めた。ネット通販くつ城CMO徐雷氏によると、電子商取引自體に適した販促方法は、より少ない効果を発揮することができるという。同時に、徐雷氏は、販促は電子商取引の発展にとって重要なツールであり、ユーザーの粘性を強(qiáng)化し、電子商取引企業(yè)の発展を促進(jìn)することができると考えている。

舊インターネットユーザーとして、徐雷は「雙十一」の初めからこの「祝日」を経験していた。徐雷氏によると、獨(dú)身の日はタオバオの最初の販売促進(jìn)としてすでに大きな成功を収めており、數(shù)年を経て業(yè)界會社と消費(fèi)者の年間で重要なネット通販の祝日となり、消費(fèi)の高まりをもたらすだろう。

昨年の「雙十一」當(dāng)時は「淘寶商城」と呼ばれていた天貓は、10時間で取引額が10億元を突破し、當(dāng)日一日中取引された33億6000萬元を突破した。天貓だけでなく、優(yōu)購オンライン靴城を含むB 2 Cも「雙十一」期間中に販売臺數(shù)が明らかに上昇した。當(dāng)時、オンラインになって4ヶ月も経っていなかった優(yōu)購「雙十一」の當(dāng)日の注文も一挙に5000件を突破した。

市場は、今年の天貓「雙十一」の取引額が50億元を突破し、連帯効果がさらに高まると予想しているが、このような販売量は電子商取引ごとに利益を得ることができるわけではない。徐雷氏は、「各社の規(guī)模によって採用されているマーケティング方法も異なる」と指摘し、ある電子商取引は勢いを借りてマーケティングを行い、獨(dú)身の日の間に自分の販促活動を打ち出し、ある電子商取引はマーケティングを妨害し、事前に販促を打ち出し、消費(fèi)能力を解放し、「重要なのは自分に合った方法を見つけてこそ、半分の効果を得ることができる」と指摘した。

に頼る百麗強(qiáng)大な資源優(yōu)位性、優(yōu)購ネット靴城は各季節(jié)に相応の販売促進(jìn)活動を展開している。徐雷氏によると、優(yōu)購オンライン靴城の主な販売靴?衣服類の商品このような商品には獨(dú)自のライフサイクル（一般的には四半期単位）があり、優(yōu)買は商品のタイプに応じて発売から販売から四半期末までの商品ライフサイクルを維持し、オフラインの消費(fèi)リズムを參考にして全體的な販売促進(jìn)と普及活動を行う。

現(xiàn)在、一部の電子商取引企業(yè)はひたすら販促に力を入れて企業(yè)の良性発展を無視している。徐雷氏は販促について自分の理解を持っており、販促は電子商取引の発展にとって重要なツールであり、消費(fèi)を刺激し、ユーザーの粘性を高めるのに重要な役割を果たしていると述べた。しかし、販促中の企業(yè)も販促の頻度をコントロールし、販促力の真実性を保証することに注意しなければならない。そうすれば、より良い効果を得ることができる。