緑の箱の呉芳芳最高経営責(zé)任者のメモ帳には、11月11日に赤い水筆で丸をつけた日があった。彼女は記者に「4、5年前は普通ではない日にすぎなかったが、今では、ネット販売者、プラットフォーム供給者、物流企業(yè)の兵家が必ず爭(zhēng)う場(chǎng)所という標(biāo)識(shí)、伝説になっている」と話した。

呉芳芳の話は多少個(gè)人的な感情を持っているが、統(tǒng)計(jì)データはいくつかの問題を説明することができる：2011年の「雙十一」天貓の一日の取引額は33.6億元に達(dá)し、第1分は342萬人に流入し、8分で第1億元の取引額を完成し、10時(shí)間で10億元の取引額を発生した、オフラインからのデータによると、今年9月30日から10月7日までに、上海の大?中型商業(yè)企業(yè)395社、5000社以上のサイトが「十一」2節(jié)期間中に営業(yè)収入64.30億元を?qū)g現(xiàn)した。

今年は「雙十一」獨(dú)身者の日の大セールの4年目で、2009年から2011年まで3年連続で、このネット販売の盛宴は淘寶網(wǎng)の獨(dú)舞のお祭り騒ぎから群雄化してきた。2012年の「雙十一」が伝説を再びコピーできるかどうかは淘寶網(wǎng)が判斷したのではないだろうか。

　群雄が鹿を追い払い、価格競(jìng)爭(zhēng)が始まった

天貓にとって、「雙十一」は必勝の戦いだ。2012年の「雙十一」天貓が計(jì)畫した売上目標(biāo)は100億元だという業(yè)界の噂がある。市場(chǎng)の予想について、天貓商城副総裁の王煜磊氏は杭州メディア會(huì)見を開き、「今年の『雙十一』には売り上げ目標(biāo)がなく、外部の推測(cè)は當(dāng)てにならない」と明らかにした。

ある業(yè)界関係者は王煜磊の清らかさを今年の「雙十一」への気概不足と見なしている。結(jié)局、年末に手を放すのは天貓だけではない。京東商城、新卵網(wǎng)、クバ網(wǎng)、アマゾン、テンセント易迅などは力を入れて、「雙十一」が來た時(shí)に血路を切り、低調(diào)なアマゾン中國(guó)でさえ、今回も「ビッグアクション」があります。11月5日から「雙十一」までの1週間にわたる大規(guī)模な「ミステリーセール」が開催され、「消費(fèi)者に驚きを與える」。

「『雙十一』は秋と冬の変わり目にあり、伝統(tǒng)的なブランドが端數(shù)品の在庫を整理する圧力があることに加え、電子商取引が『雙十一』を集団で斷食するのは理にかなっている」。中國(guó)電子商取引研究センターの曹磊主任は記者の取材に対し、「また、多くの電子商取引自體にも財(cái)務(wù)諸表の経営圧力が存在しており、『雙十一』を通じて何かを獲得したい」と指摘した。

しかし、結(jié)局のところ、「雙十一」の本質(zhì)は価格戦だ。曹磊氏によると、「売り手が価格を偽らないとは保証できない。例えば、イベント開始1週間前に商品の価格を値上げしたり、セール商品の一部をイベント當(dāng)日に『隠す』など」という。これに対し、王煜磊氏は、「業(yè)者が価格を水増しして割引している狀況が発見されれば、『雙十一』ショッピングカーニバルの公式イベントをクリアするだけでなく、業(yè)者に対してさらに減點(diǎn)処罰を行う」と約束した。

　準(zhǔn)備を勵(lì)ますと、売り手の融資圧力が急増する

「率直に言って、私が一番心配しているのは爆倉(cāng)です」2回目の「雙十一」ショッピングカーニバルに參加したネット通販のピンク大ぬいぐるみ擔(dān)當(dāng)の陳靜さんは、昨年11月11日の様子を思い出し、「てくてく」の4文字で形容した。そこで、彼らは今年數(shù)ヶ月前から準(zhǔn)備を始めた。

陳靜さんと同じ経験をしたのは、オーキッドイルミネーションの擔(dān)當(dāng)者だった。彼は記者に「今年、私たちの備品は昨年の4倍で、數(shù)千萬元の価値がある。同時(shí)に、私たちの倉(cāng)庫も1.5倍ほど拡大し、正社員は2倍以上増加し、アルバイトも數(shù)十人探した」と話した。

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年末の販促合戦で先手を打つために、ネット販売家はすでに準(zhǔn)備を始めており、その中で資金準(zhǔn)備がこの競(jìng)爭(zhēng)の「ウォーミングアップ」となっている。情報(bào)筋によると、9月中旬以降、ネット販売家の信用ローンや注文ローンなどの製品に対する申請(qǐng)が累積しており、「雙十一」を間近に控え、融資意欲は今年のピークに達(dá)している。

データによりますと、10月中旬までにネット販売家が融資を開始した件數(shù)は40%増加し、20%の融資を受けた販売家が資金を支出した額は今年のピークに達(dá)したということです。その中で、服飾靴のかばん、3 Cデジタル、母子類のネット販売者の融資動(dòng)作が最も活発で、これらの類も年末のネット販売促進(jìn)の主力類とされている。

　物流備蓄、高給掘削の早期上演

「?jìng)淦芬酝猡摔狻ⅰ弘p十一』が心配しなければならないことはたくさんある」曹磊氏は、「例えば、電子商取引プラットフォームは上限、支払いシステムの受け入れ能力、銀行システムの受け入れ能力、ネットページの負(fù)荷などに耐えている。もちろん、宅配物流が追いつくことができるかどうかは言及しなければならない」と分析した。

宅配便や物流で昨年の気まずい事態(tài)を避けるため、國(guó)內(nèi)の宅配各社は1カ月前から、來るべきネット通販シーズンのために「兵を募集し馬を買う」ようになった。

複數(shù)の求人サイトによると、円通、中通、申通、宅配便などの物流會(huì)社は次々と情報(bào)を発表し、宅配業(yè)者を急募し、3000元から8000元の給與を提供している。ある消息筋は記者に、申通會(huì)社の青島一網(wǎng)點(diǎn)は1萬2000元から2萬元の月給を出した、EMSも1萬5000元の月給を出した。

11月1日、中國(guó)速達(dá)協(xié)會(huì)は十大速達(dá)會(huì)社を組織して「雙十一」ショッピングカーニバルのために閉門協(xié)調(diào)會(huì)を開き、速達(dá)業(yè)の「春運(yùn)」とも言える「雙十一」ショッピングカーニバルを全力でダッシュした。

　　宅配業(yè)界協(xié)會(huì)の長(zhǎng)瓦秘書は記者に、中國(guó)郵政グループの加入と宅配業(yè)界の50%を超える成長(zhǎng)速度により、今年の宅配業(yè)界では80萬人の宅配大軍が「雙十一」に奉仕し、過去最高を記録したと伝えた?！袱饯欷摔猡铯椁骸?shù)億の消費(fèi)者ニーズに直面しても、輸送力が不足している可能性があるので、今年の宅配業(yè)の方向は忙しくて秩序立っている」。

「人を奪う」以外にも、宅配各社は競(jìng)って「馬を買う」ことで輸送力を補(bǔ)充している。データによりますと、宅配便大手10社は現(xiàn)在15萬3000臺(tái)の輸送車を保有しており、それに基づいて、「雙十一」のために3萬臺(tái)近くの社會(huì)備蓄車を追加したということです。また、拡張や借地の早期変更などを通じて、選別場(chǎng)の面積は128萬平方メートルに加え、21萬平方メートル増加し、中継場(chǎng)小包の飲み込み能力を高めた。

ダワ氏は記者団に対し、ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の発展に伴い、今年の宅配業(yè)の伸び率は50%を超え、各家庭が兵力を募集して馬を買っていると伝えた。郵政グループの協(xié)力も、従來の「4車線」を現(xiàn)在は「雙方向6車線」に変更しているが、數(shù)億人のネット通販ユーザーの需要に対して、輸送力の不足は依然として存在する。

そのため、ダワ氏は消費(fèi)者に「理性的に小包の到著時(shí)間を予想し、ピークシーズンには、消費(fèi)者が宅配業(yè)者に少しでも理解と思いやりを與えるように多くの努力をしている」と注意した。