コアヒント

業(yè)界関係者は、今年の消費(fèi)市場(chǎng)は弱いと考えています。服裝値段が高すぎて、売れないことが多いです。企業(yè)は出來(lái)るだけ早く在庫(kù)を消化するために、二度目の資金を回収して、新発売の冬服に対しても価格を値上げしません。また、昨年以來(lái)、綿などの原料価格が低迷し、メーカーの圧力が軽減されたことも冬物価格の上昇がない原因の一つです。

先週末の秋雨は冬の足を速めました。當(dāng)市の各デパートの冬服の新商品が続々と登場(chǎng)しました。ダウンジャケット、毛のコート、ニット、手袋のマフラーなどが主流商品になりました。ところが服服は高すぎると思いますが、服を売る人は利益が少なすぎると言っています。今年の冬服市場(chǎng)には依然として「習(xí)慣性の上昇」がありますか？高価な服の裏にはどんな利益チェーンがありますか？

　　冬服はまだ値上がりしていません。

デパートの中の服裝の販売はよく一歩リードしています。夏の服がまだよく売れている時(shí)に、秋の服はもう発売されました。秋がまだ來(lái)ていない時(shí)に、冬の服はもう続々と棚に上がりました?！附瘠韦趣长?、うちのデパートのほとんどのブランドの冬服はすでに売り場(chǎng)に上がっています。冬服は売り場(chǎng)率が50%以上を占めています?！逛航坤韦ⅳ氪笮庭钎雪`トの販売員によると、今年初めての冬服は軽薄を中心としています?！复蟛糠证涡律唐筏味蝸瘠先ツ辘趣郅芡袱扦埂工蓉湁訂Tは言います。「綿入れの上著は普通500元から600元までで、薄いコートは普通800元から1200元までで、価格は明らかに上昇していません。」

先月、インターネットの「クイックファッション」ブランドの凡人誠(chéng)品は秋冬の主力商品であるフランネルのシャツ99元からの価格設(shè)定に業(yè)界の連鎖反応を引き起こしました。ユニクロはすぐにそのフランネルのワイシャツの価格を199元から99元に下げて、凡客の誠(chéng)品は再度フォローして、70數(shù)種類のフランネルのシャツを68元まで下げて、今秋一番早い服裝の価格戦を引き起こしました。しかし、このPKは長(zhǎng)く続きませんでした。すぐにユニクロのフランネルのシャツが元の値段に戻りました?，F(xiàn)在、デパートでは各種の販促活動(dòng)がありますが、多くは切斷や古い商品に対して、冬の新商品にはまだ割引がありません。

記者は麥を買ってレジャー広場(chǎng)で見(jiàn)ましたが、季節(jié)のファッションニットセーターはニトリル、ポリエステル、ポリエステルなどの材料を混ぜて作ったものが多く、価格は300元から500元までで、羊毛の割合が高いほど価格が高くなります。浜江ショッピングセンターでは、中高年向けのセーターの品質(zhì)をさらに追求し、羊毛、カシミヤを中心に500元から2000元の間に価格が集中しています。友誼商廈では羊毛のセーターは大體2000元ぐらいです。カシミヤの成分を増やしたら3000元以上になります。多くの若者が厚い羽毛ジャケットを選びたくなくて、毛が負(fù)擔(dān)できないです。コートの値段が高いので、重さが小さくて、手ごろな価格の短い羽毛ジャケットに目を向けています。今年の市場(chǎng)では短い羽毛ジャケットの価格は500元から800元の間に集中しています。

　服の利益チェーンを公開(kāi)する。

今年の冬の服裝の価格は往年のように「歩調(diào)が高くなる」のではなく、いくつかあります。ブランドの服専門店の営業(yè)マンは記者に対して、デザインの値段は去年より少し低いと確認(rèn)しました?！附衲辘锨锒畏瑝婴欷摔つ辘扦埂Ｌ丐颂鞖荬浣U済などの影響で、在庫(kù)の圧力が大きいので、価格も上がりません?！攻芝楗螗嗓畏未砣摔趣皮鈵槫螭扦い蓼埂?/p>

現(xiàn)在の市場(chǎng)では、ベラベラ、VERO MODAなどのブランドは加盟を主としており、代理店は直接メーカー本社から商品を受け取ることができます。代理店によると、アパレル産業(yè)チェーンの中で、一つの服のブランド価格を基準(zhǔn)にして、服の原材料コストは大體1.5%から2割引ぐらいになります。デザイン、倉(cāng)庫(kù)などの要素を計(jì)算して、服の出荷価格は大體4.5%になります。販売店は運(yùn)送、店舗などの費(fèi)用の総合コストを加えて、6割ぐらいに抑えられます。しかし、一般販売店とメーカーは、新品の服の価格は原価の7.5%から8%に割引できないという契約をしています。通常は10%以上の割引があります。季節(jié)の服裝の中で普通は20%ぐらいが高級(jí)品のタイプあるいは主力のタイプであることができて、全體のもっと多い利潤(rùn)の空間を保証するため、この部分の製品のブランドをつるして価格をつり上げることができます20%ぐらい、割引の特恵ももっと少ないことができます。

　　綿糸が引いて値段が下がる。

なぜ今年の冬服は珍しい「低姿勢(shì)」で売られているのか？業(yè)界関係者は、今年の消費(fèi)市場(chǎng)は軟弱で、服が高すぎて売れないことが多いと考えています。企業(yè)は出來(lái)るだけ早く在庫(kù)を消化するために、二度目の資金を回収して、新発売の冬服に対しても価格を値上げしません。また、昨年以來(lái)、綿などの原料価格が低迷し、メーカーの圧力が軽減されたことも冬物価格の上昇がない原因の一つです。

服裝企業(yè)は二四半期前に生産しています。綿糸の原料価格が下がり、今年の秋冬の服裝の工場(chǎng)価格が下がりました。卓創(chuàng)情報(bào)綿業(yè)界のアナリスト、孫立武氏は「今年は全國(guó)の植綿面積と生産量が両方とも下落した。特に8月前後に山東、河北、天津の一部の綿花區(qū)は降雨の影響を受け、綿花の品質(zhì)とムー當(dāng)たりの生産量は減少した。しかし、國(guó)內(nèi)の綿花は多くの場(chǎng)合、保管することを選択していますので、価格は明らかに変動(dòng)しません?，F(xiàn)在の綿花の価格は18700元/トン前後で、去年の同じ時(shí)期より低いです。

また、國(guó)內(nèi)の純綿の白地の市場(chǎng)も弱い局面を続けています。國(guó)慶節(jié)の後、主流のオファーは一メートルごとに0.1元から0.3元上昇しましたが、成約量の上昇と協(xié)力が得られず、市場(chǎng)は依然として低迷しています。最近在庫(kù)が増えたため、紡績(jī)工場(chǎng)の主流オファーは一トンに200元から300元まで下落しました。取引が継続的に淡泊であることに加えて、企業(yè)資金が緊張しています。紡績(jī)企業(yè)の損失は大幅に違っています。ここ數(shù)年來(lái)、最も厳しい試練に直面しています。需要の回復(fù)が緩やかで、産業(yè)の転換が長(zhǎng)い背景において、紡績(jī)業(yè)界は依然として多くの圧力を受けており、またしばらくの間、持続します。

　住民の消費(fèi)はより慎重である。

冬服が発売された後、高い服の価格と春の夏に比べて高い上昇幅の二重圧力の下で、住民の消費(fèi)意欲はより慎重である。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、季節(jié)の変わり目の影響で、今年9月の衣料品住民の消費(fèi)価格は同3.7%上昇し、上げ幅は5月以來(lái)の最高となった。景気の低迷に加え、昨年同期の伸び率が高かったことなどが影響し、今月の衣料品販売の伸びが落ち込んでいます。

一方、中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品販売の統(tǒng)計(jì)によると、9月の衣料品小売額は前年同月比10.62%伸び、前月より6.10ポイント遅くなり、伸び率は今年3月以來(lái)の最低水準(zhǔn)となった。第3四半期の衣料小売売上高の累積増速は11.20%で、今年上半期の累積増速より0.54ポイント低く、前年同期より10.8ポイント低い。小売量については、9月の重點(diǎn)小売企業(yè)の各種衣料小売量は前年同月比1.06%増となり、成長(zhǎng)率は前月より3.97ポイント遅くなった。累積増速を見(jiàn)ると、1～9月の衣料品小売量は前年同期比1.70%増の5.06ポイント低下した。