今回

中國企業(yè)に「イタリアの古いブランドを売ったりレンタルしたりする」というイタリア商人のロマン?ジェロノキは商売が繁盛しています。多くの現(xiàn)地企業(yè)が爭って「洋ブランド」を買っています。一番高い価格は百萬ユーロを超えています。

今回の調(diào)査によると、中國人がよく知っている家具、服裝、紡績品などの伝統(tǒng)的な業(yè)界のほかに、イタリアブランドの販売やレンタルができるほか、スポーツ用品、小型家電、食器などの分野のイタリアブランドを探しています。

詳しく分析すれば、本土企業(yè)が洋ブランドを買う目的や動(dòng)機(jī)は海外販路を開拓するためだけでなく、國內(nèi)販売に「光の輪」を追加するために、製品は消費(fèi)者にもっと魅力があります。

一方、中國企業(yè)は海外ブランドの購入を通じて海外の販路を開拓し、現(xiàn)地の文化習(xí)慣に溶け込むことに有利であり、海外市場への參入抵抗を減らし、企業(yè)の販売量を増加させるとともに、國際市場の試練は企業(yè)にブランド建設(shè)をより重視させ、製品の知名度と技術(shù)量を向上させ、企業(yè)のモデルチェンジ?アップに有利である。

中投顧問の軽工業(yè)研究員の朱慶_は記者団に対し、「一方で、國內(nèi)販売に“光の輪”を加えるのは主に“ブランド”が重要な役割を果たしている。

企業(yè)は國內(nèi)消費(fèi)者の輸入洋ブランドに対する信頼を摑んで、よりよく國內(nèi)市場を開拓して、消費(fèi)者の心理の方面の好みを満たして、製品のマーケティング戦略の実施と普及に利益があります。

実は、ブランドの「洋味が強(qiáng)い」現(xiàn)象はアパレル、家具、紡績などの業(yè)界においてずっと存在しています。

國內(nèi)市場で企業(yè)のブランド価値に対する評価がまだ明確な定量基準(zhǔn)がない場合、「中國有名ブランド」または「中國ブランド商品」と評されているかどうかは、ブランドの人気を簡単に測ることができるかもしれません。

現(xiàn)在、アパレル業(yè)界では51の製品に「中國ブランド商品」という稱號(hào)があります。その中に英語のアルファベットが含まれています。或いは英語の翻訳というブランドが30あります。ブランドの「洋化」現(xiàn)象は非常に一般的です。

中國の消費(fèi)者にとって、改革開放當(dāng)初から殘る「海外」

本土より良いイメージはずっと存在しています。

ある調(diào)査によると、調(diào)査を受けた人の中で53.3%の國內(nèi)消費(fèi)者は比較的に「洋味」のあるアパレルブランドを買う傾向があり、國內(nèi)ブランドの認(rèn)定は16.7%にとどまった。

特に若い消費(fèi)者、服裝などのファッション類消費(fèi)の「崇洋」傾向がより顕著である。

「國內(nèi)消費(fèi)者は本土ブランドと洋ブランドの品質(zhì)評価に大きな差がある」

対外経済貿(mào)易大學(xué)國際経済貿(mào)易學(xué)院の劉青博士は記者の取材に対し、市場には情報(bào)が非対稱であるため、多くの場合消費(fèi)者は完全な情報(bào)を得られず、製品の品質(zhì)の良し悪しを正確に評価することができないと指摘しました。

同じ製品でも、消費(fèi)者は國內(nèi)ブランドと海外ブランドに対する自信が違って、自然にその購買行為に影響を與えます。

このように見て、本土の企業(yè)が「洋ブランド」を買うのは確かに市場の需要からです。

ただし、「買う」が終わったら、將來の商品の売れ行きがよくなるわけではないので、注意が必要です。

対外開放の度合いが大きくなるにつれて、中國は

もっと多くの外國の有名なブランドの選択に直面します。

企業(yè)にとって、有名ブランドを育成するには莫大な人力、物力、資金の投入が必要で、企業(yè)文化、デザイン理念の更新と実踐が必要です。

洋ブランドを買う行為には、中國企業(yè)のブランド重視が見られます。

朱慶煕氏は、人口ボーナスが次第に失われていく中で、企業(yè)は転換に直面し、一部の「微利」企業(yè)にとって、海外の有名ブランドによるブランド効果は短期間で自分のために一抹の喘息空間を獲得できるかもしれないと指摘した。

しかし、中國企業(yè)は長期にわたってより良い発展を遂げるためには、引き続き自分の実力を高めなければなりません。