同じブランドは都市によってデザインが違ったり、価格が違ったりします。

海外では普通の消費(fèi)品なのに、國內(nèi)市場に進(jìn)出して価格をつり上げ、一転して「小資」と「ファッション」の代弁者になった。

最近あるネット友達(dá)は感嘆します。

一杯に3ドルしか売っていない普通の飲料店が、中國では「高級(jí)感」のあるところになりました。

多くの消費(fèi)者が疑問に思っているのは、なぜ大量の海外ブランドの商品が中國に入ると「価格」が倍になるのか？専門家の分析によると、関稅、貿(mào)易、運(yùn)送などの原因以外に、多くの消費(fèi)者が「高くない商品は買わない」という心理狀態(tài)が海外の「スーパーマーケット商品」を國內(nèi)に押し上げているという。

一つの靴は國內(nèi)の外差が千元以上あります。

王さんはeccoの大ファンです。「でも、國內(nèi)でeccoの靴を買うことはめったにありません。海外からの代理購入と送料は全部國內(nèi)の売り場の価格の三分の一しかないからです?！?/p>

王さんは記者にイギリスで買った人を探しているのを見せました。

送料を合わせた価格は750元です?！弗钎雪`トの売り場で同じ価格を見ました。2399元です?！?/p>

分析：「高くないなら買わない」価格を押し上げる

事実、資料によると、価格差がある商品はブランドの靴類に限らないということです。

一つのビジネス部門の調(diào)査によると、腕時(shí)計(jì)、カバン、服裝、酒、電子製品の5種類の製品の20種類のブランドの高級(jí)消費(fèi)品は、國內(nèi)外の価格差がはっきりしています。

しかし、いくつかのブランドは國內(nèi)市場に留まるために海外製品の市場価格を高め、同時(shí)に內(nèi)陸価格を下げて両地の価格差を縮小し、クリニールバターを例にとって、香港地區(qū)で1本あたり20香港元を値上げし、360香港元（つまり288元）を販売しています。

業(yè)界関係者は、稅金以外にも國內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)心理と関係があり、「多くの人が直接価格によってブランドの善し悪しを判斷しているので、多くのブランドメーカーは消費(fèi)者の心理に合わせて価格プレートを大きく打ち出している」と指摘しています。

さらにブランド関係者によると、「高くないと買わないという気持ちがある消費(fèi)者もいるので、商品の値段は高いが、まだ売れる」という。

現(xiàn)象二：同じ商品の両地は100元の差があります。

同じように価格差に遭遇したのは梁さんです。「私は先月広州のモダン百貨店でCATの登山靴を買いました。10%の割引で1190元です?！?/p>

彼女は先週末に上海に出張しましたが、置地広場のCATと同じ登山靴の価格は898元で、デパートで活動(dòng)しています。500元まで割引できません。

陳さんは香港でZARAのを見ました。

しかし、広州のZARA店では彼女の欲しいデザインが見つけられません。

分析：デパートの“潛規(guī)則”はひそかに値上がりします。

シニア業(yè)界関係者によると、同じブランドの國內(nèi)売り場での価格は統(tǒng)一されていますが、いくつかのデパートの「入場料」が高いということは排除できません。

紹介によると、商品がデパートのスーパーに入ると、入場料、前売料、広告費(fèi)、販促費(fèi)、年會(huì)費(fèi)などがあります。

「デパートは20%から30%のポイントを引き出すべきです。販売業(yè)者は等級(jí)ごとに利益があり、価格も高くなります?！?/p>

それだけではなく、同じブランドは違う都市でも同じ都市でも支店によっては違ったデザインがあります。

関係者によると、ZARAを例にとると、各店舗の店長は、所在都市と消費(fèi)者層の特色に応じて、自分の店舗に合うタイプを選ぶという。

獨(dú)立した評(píng)論家の馬崗さんは「百貨店と専門店では割引が異なるため、価格に差が出る。

ZARAを例にして、貨物はスペインの物流配送センターで全世界配送されています。運(yùn)賃のコストが高くなり、國內(nèi)外で価格差が出るかもしれません。

現(xiàn)象の3：速いファッションのブランドは重さだけが速くて重さがないです。

李さんは広州中華広場のH&M店でシルクのシャツを買いました。家に帰ると服の裏地にたくさんの糸があります。

フランスに留學(xué)中の秦さんは「國內(nèi)ではこれらのお店をよく見ています。ZARA、H&Mの商品の更新が早いからです。」

「しかし、フランスに來て、これらのブランドは自分が思っているような高級(jí)ブランドではないことに気がついた」

分析：品質(zhì)を無視するために素早く出ます。

業(yè)界関係者によると、これらのファストファッションブランドは昨年から國內(nèi)各地の工商、品質(zhì)検査部門の不合格商品リストの中の「常連客」となり、色堅(jiān)牢度、PH値、繊維含有量などの問題が後を絶たない。

紡績検査に従事している専門家によると、服裝検査は一回で3～5日間かかります。もし服裝が不合格なら、再検査は7～10日間かかります。

「ファストファッションブランドは往々にしてデザインとファッションだけを重視しており、服の質(zhì)もしばしば無視されている」

獨(dú)立した評(píng)論家の馬崗氏は言う。

速いファッションの生産はどのように品質(zhì)の難題を解読しますか？ファッション業(yè)界の人は、速いファッションは1本の“雙刃の剣”で、またブランド達(dá)が迅速な反応の構(gòu)造と品質(zhì)がコントロールする間に最も健康な1つの平衡點(diǎn)を探すことを必要とします。