半年の準(zhǔn)備を経て、先月16日、香港名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司（以下「名足公司」といいます）は漳州碧湖萬(wàn)達(dá)百貨店で初めて「MIZZZU」ブランドの専門店をオープンしました。

これは、有名な足の會(huì)社が本格的に觸角をファッションレジャーの分野にまで広げていることを意味します。

福建地區(qū)の新たな市場(chǎng)進(jìn)出も始まった。

「以前、晉江の多くのスポーツブランドの一員として、萬(wàn)達(dá)百貨店のような百貨店とは対話できなかったのは明らかですが、ブランドがファッション化されてから、転換陣痛を経て、今年になって新たなビジネスチャンスを迎えることができました。それは萬(wàn)達(dá)百貨店に進(jìn)出することです」

香港の有名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司の李梓燦総経理はこのように記者に言いました?！窶IZZU」ブランドの専門店はスポーツ用品のコーナーに置かれていません。アウトドアブランドの間に配置されています。

李梓燦さんによると、現(xiàn)在、「MIZZZU」ブランドは漳州萬(wàn)達(dá)専門店のほかに、プータ萬(wàn)達(dá)百貨、晉江萬(wàn)達(dá)百貨などと進(jìn)出交渉しています。

これまでの商談によると、プーチン、晉江の2つの萬(wàn)達(dá)百貨店はすべて有名な會(huì)社の新しいブランドイメージ、商品のデザインスタイル、マーケティング手法がすべて萬(wàn)達(dá)百貨のファッション的な位置付けにぴったり合っています。

リフォーム「MIZZZU」ブランド

製品ルートの全面的なファッション化

「MIZZUはファッションカジュアルブランドとして、販売ルートの選択が重要です。

ブランドの発展にとって、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)に進(jìn)出するのはいい発展のきっかけになります。

伝統(tǒng)的なビジネスと違って、買い物以外に、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)が成都人に提供するのは便利な生活消費(fèi)方式です。

商品がそろっていて、環(huán)境が快適で、買い物が便利であることは、人々が何度も買い物やレジャーの場(chǎng)所に行きたい主な要因であり、都市複合體のこのような機(jī)能は消費(fèi)者に大きな魅力を持っています。同時(shí)に、商店にもっと大きな効果をもたらします。

李梓燦氏によると、ここ二、三年來(lái)、レジャーファッションは一般的に閩派と見(jiàn)なされている。

チェーンの「最後の一杯の金」。

伝統(tǒng)的なスポーツ市場(chǎng)の弱さの中で、有名なサッカー會(huì)社は「曲がった道を通って車を追い越す」ということで、ルートのアップグレードを通じて新しいビジネスチャンスを獲得します。

記者によると、今年の初めから、李梓燦は外地からブランドを全面的にファッションカジュアル化した後、有名足會(huì)社は一連のモデルチェンジ動(dòng)作を作り出した。

李梓燦さんはブランド名の「名足」を「MIZZZZZZU」に更新しました。そして、下半期にブランドの將來(lái)の國(guó)際化運(yùn)営のために基礎(chǔ)を作りました。元「名足スポーツ用品（中國(guó)）有限公司」を「香港名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司」に変更しました。そして、10月16日にルートのアップグレードを?qū)g現(xiàn)して、初めて漳州萬(wàn)達(dá)百貨に進(jìn)駐しました。ブランドイメージとプレミアムを全面的にアップします。

短い一年間で、有名ブランドは「ファッションカジュアル」を「スポーツ」に取って代用しています。これは正式に有名な會(huì)社の未來(lái)ブランド路線になります。

紹介によると、これまでの販売ルートの建設(shè)と比較して、「MIZZZU」ブランドの今後の普及は中高級(jí)百貨店に進(jìn)出することを主要な販売ルートとしている。

「萬(wàn)達(dá)百貨店でのデザインスタイルは、地元の人文風(fēng)俗の特色に基づいてデザインイメージに新たな要素を加え、風(fēng)変わりなスタイルで『MIZZU』のファッション化した商品を引き立てます。」

李梓燦氏によると、特に靴製造技術(shù)はずっと有名會(huì)社の優(yōu)勢(shì)を保っています。ファッションの新興元素に加入して、ファッションカジュアル靴のブランドを作った後、ファッションカジュアル服の発展を牽引して、新ブランドの「MIZZZU」がレジャー市場(chǎng)の核心競(jìng)爭(zhēng)力を持っています。

「MIZZU」萬(wàn)達(dá)専門店は、従來(lái)の端末店とは違って、ファッションなどのシリーズが重要な位置を占めていると記者に伝えました。

製品の同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が非常に激しい背景において、ファッションカジュアル化のファッション靴のほかに、ファッションカジュアル服も「MIZZZU」のもう一つの主力商品となります。

創(chuàng)二世代は自らチームを率いて研究開(kāi)発した

同質(zhì)化の輪を突破する

「ファッション?レジャー分野ではすでにトップを占めているブランドがあります。世界のファストファッションブランド、例えばGAP、H&Mなどはすでに中國(guó)に集まっています。本土では美特斯邦威などがあります。」

分析者によると、スポーツ用品業(yè)界での同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、価格競(jìng)爭(zhēng)などの問(wèn)題は、ファッション?レジャー分野でも同様に発生するという。

現(xiàn)在の靴の企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)はすでに単品競(jìng)爭(zhēng)からブランドとブランド文化の間の競(jìng)爭(zhēng)まで上がっています。

李梓燦は「MIZZU」が獨(dú)自開(kāi)発を選択し、獨(dú)特のスタイルを形成していると述べた。

聞くところによると、「MIZZU」ブランドの各製品の研究開(kāi)発は香港機(jī)関が整理したファッション情報(bào)を會(huì)社に提供し、會(huì)社が「現(xiàn)地化」して整理した後、李梓燦自らチームを率いる「MIZZZU」研究開(kāi)発チームに全面的に実行させた。

聞くところによると、モデルチェンジ後の「MIZZZZU」は、今製品のデザインにおいて、より多くの高級(jí)牛革を採(cǎi)用し、より多くのレジャーデザインとヨーロッパ風(fēng)要素を融合させ、各種の特色ある皮質(zhì)、流行要素の応用に獨(dú)特なデザイン効果を発揮している。

砂磨きの皮と木目の靴の底に田舎風(fēng)があります。反絨の皮と漆の皮にファッション的なイギリス風(fēng)があります。トップの牛革とゼブラの反絨の皮の組み合わせは復(fù)古カジュアルな雰囲気を演出します。

このほか、記者は「MIZZU」ブランドの端末イメージにおいて、漳州萬(wàn)達(dá)店は主に木目の質(zhì)感とグリッドのデザインを多く採(cǎi)用しています?？臻gは白黒の灰色調(diào)を採(cǎi)用しています。背景はヨーロッパ風(fēng)のデザインとマッチしています。