中國(guó)のスポーツブランドのお兄さん

最近また業(yè)界の関心の焦點(diǎn)になりました。

10月12日、會(huì)社の執(zhí)行役員及び首席財(cái)務(wù)官の鍾奕祺は辭任しました。15日、李寧は停札しました。その後、非凡中國(guó)（080032）は李寧25.23%の株を買(mǎi)収すると提出しました。価格は13.59億元です。

そのほか、最近、李寧はアメリカのNBAの新晉の球技スターデヴィン?ウェイド（Dwyane Wade）と契約したと発表しました。そして、新しいブランドの「韋徳の道」を普及させて、バスケットボールスターの効果を通じて、高級(jí)管理職の離職後のブランド危機(jī)を再構(gòu)築しようとしています。

うわさによると、契約後、ウェイトは李寧株式の配當(dāng)を受けるということですが、15日の李寧株式の停止や今回の株式取引に関連しているということです。

主流のバスケットボールの運(yùn)動(dòng)にピントを合わせます。

10月10日、李寧公司と韋徳は共同で新しい運(yùn)動(dòng)靴服のブランド——韋徳ブランドを創(chuàng)立すると発表しました。新たな核心署名製品のラインは「韋徳の道」と命名されました。韋徳會(huì)はNBAの試合でこのマークの風(fēng)格の特徴を取り入れた専門(mén)家を著ています。

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10月20日、21日には、北京、上海の旗艦店で「韋徳の道」の中國(guó)の特別版が限定販売され、22日からはオンラインショッピングモールで世界中に発売される。

これ以外にも、「ウェルドロード」や他のウェドシリーズの製品は2013年にアメリカでリリースされる予定です。

専門(mén)家によると、バスケットボールを突破口として選ぶのは李寧の戦略転換であり、突破に努める重要な一歩だという。

契約のウェイトは、李寧が復(fù)帰した後、バスケットボール市場(chǎng)を発展目標(biāo)にしたと表明しました。

李寧本人はメディアの取材に対し、この契約は李寧バスケットボール産業(yè)にとって全く新しいスタートとなったと述べました。

李寧會(huì)社は今年6月にCBA（中國(guó)男子バスケット）を契約しましたが、資源構(gòu)造はまだ十分ではありません。

スポーツが消費(fèi)者に與える影響はスター効果による関心と直接製品収益に大きく左右されます。

今回の契約により、李寧がバスケットボール市場(chǎng)に進(jìn)出する決意をさらに表明しました。

天価のマーケティングは価値がありません。

関係者によると、李寧會(huì)社は10年契約で、毎年の推薦費(fèi)は1000萬(wàn)ドルに達(dá)しています。また、李寧會(huì)社から相當(dāng)の株を獲得します。

李寧會(huì)社のこの動(dòng)きは論爭(zhēng)を引き起こした。

ある観點(diǎn)から、李寧會(huì)社は賭博をしています。毒を飲んでいます。

李寧會(huì)社はスポーツに復(fù)帰することで、李寧會(huì)社の苦境を根絶する良薬だという見(jiàn)方もあります。

肝心な道スポーツコンサルティング會(huì)社の首席顧問(wèn)の張慶氏は分析しています。本土ブランドの契約は実に難しいです。

「ウェイトさんの體の狀況によって、3～5年のバスケットボール生涯は問(wèn)題ないです。ウェイドさんにサインすると、本土ブランドの突破になります。」

もういくつかの専門(mén)家は30歳ぐらいのウェイトとしてバスケットボール生涯の後期に入ります。李寧バスケットボールの製品に長(zhǎng)いブランド効果をもたらすことができないかもしれません。

また、資金の運(yùn)用については、李寧が耐えられるかどうかを疑っている業(yè)界関係者もいます。

最近、世界最大規(guī)模の金融機(jī)関の一つである米銀美林は、李寧會(huì)社の2012年通期の損失は2.26億元前後になると予想しています。

また、市場(chǎng)では、1億ドルの総価格に加え、李寧會(huì)社の株式奨勵(lì)も高い契約金額であると考えています。

これに対して、獨(dú)立したコメンテーターの馬崗さんは、李寧さんは以前は資金を分散投資していましたが、今は一つに焦點(diǎn)を合わせています。

しかし、馬崗も「李寧が一方的に協(xié)力を求めたわけではない」と話しています。

今のところNBAは中國(guó)での注目度もかなり下がりました。李寧のようなものを借りる必要があります。

中國(guó)での影響力を広げたいです。

李寧という戦略はNBA中國(guó)市場(chǎng)の普及にも資源的なドッキングがあり、今後の効果も期待できます。