2012年、中國(guó)カシミヤ業(yè)界第一ブランドのオルドスが南京に進(jìn)出して丸20年！

20年來(lái)、オルドスはカシミヤ市場(chǎng)の開拓、統(tǒng)合、向上を完成し、南京という都市との獨(dú)特な縁により、確固たるブランド意識(shí)と獨(dú)自のマーケティング理念により、風(fēng)雲(yún)変幻の市場(chǎng)背景の下で、一騎打ちで塵を絶ち、南京市場(chǎng)で小さなビジネスの奇跡を作り出し、全世代の消費(fèi)に影響を與えた。

20年來(lái)、オルドスは南京の消費(fèi)者と一緒に同行し、共に輝かしいことを証明してきた。今日から一連の報(bào)道が始まり、南京市民に疑問符をつけ、オルドス南京現(xiàn)象の背後にある様々な秘話が明らかになる。

內(nèi)蒙東勝からのオルドスカシミヤのシャツ、今では誰(shuí)もが知っている有名なブランドに成長(zhǎng)しており、オルドスカシミヤ製品は品質(zhì)の象徴であり、エリートのアイデンティティの代表でもある。20年前に南京市場(chǎng)に進(jìn)出したばかりの時(shí)は、ほとんど知られていない場(chǎng)所から來(lái)た無(wú)名のブランドだった。

當(dāng)時(shí)、ニット市場(chǎng)で主導(dǎo)的な地位を占めていたのはウールのセーターで、一部の百貨店のニット部門の責(zé)任者でさえ、「人のウールのセーターは100元以上で、あなたの家のウールのセーターはどうして1000元以上売れているのか」と疑問を投げかけていた。ウールのセーターではないという知識(shí)の普及から、オルドスは困難な市場(chǎng)征途を展開した。ソフトゴールドと呼ばれるカシミヤ製品は、市場(chǎng)に登場(chǎng)してから本當(dāng)に人々に認(rèn)められるまで、決して楽ではない市場(chǎng)の創(chuàng)始期を歩んできた。この間、オルドスは業(yè)界のリーダー役としてリードしているだけでなく、カシミヤ知識(shí)の普及、市場(chǎng)の浄化にも大きな努力をしてきた。

オルドス南京會(huì)社の丁明社長(zhǎng)は、2000年に會(huì)社の運(yùn)営を引き継いだ。オルドスのカシミヤシャツが南京市場(chǎng)に進(jìn)出した時(shí)の最初の販売拠點(diǎn)は當(dāng)時(shí)の南京で最も高級(jí)だったと回想している金陵ホテルショッピングセンターでは、千元近くの価格も確かに高い金字塔の先で消費(fèi)されている。20年間、オルドスは南京市場(chǎng)に進(jìn)出した時(shí)の5つ星ホテルから消費(fèi)され、今では誰(shuí)もが知っているようになった。年間売上高はスタート時(shí)の120萬(wàn)から、現(xiàn)在の6000萬(wàn)に上昇している。単店単箱販売はさらに驚くべき業(yè)績(jī)を殘した：2003年、オルドスカシミヤシャツは南京金鷹新街口店で1000萬(wàn)を突破し、このマイルストーンを経て、その後金融危機(jī)などの多くの波亂に見舞われたが、オルドスは金鷹新街口店単店単箱の最高販売は依然として1500萬(wàn)に達(dá)し、南京市場(chǎng)とカシミヤ業(yè)界の伝説を書いた。

カシミヤのシャツが庶民の家に入る過程は、オルドス人がブランドを丹念に作り上げて市場(chǎng)を維持する過程である。オルドスカシミヤ製品の南京伝奇の背後にはどんな物語(yǔ)がありますか。引き続きご注目ください。