泰囧大成功

12月12日公開の年末コメディー人再囧途之泰囧」は大陸部の映畫興行収入の黒馬となり、自身の歴史を作り続けています。徐_、王寶強(qiáng)、黃渤の三大國(guó)內(nèi)の喜劇スターが主演した泰囧は、人気が爆発し、興行収入と口コミも豊作だった。公開初日には3670萬枚の興行収入で「1942」を完勝し、「非誠(chéng)勿擾2」が記録した3325萬枚の國(guó)産コメディーを更新し、これまで5日間で累計(jì)3.1億円近くを記録した。その中、金曜日のシングルは5100萬円、土曜は3.2萬人、270萬人、興行収入は8700萬円と、國(guó)內(nèi)映畫の記録を更新した。業(yè)界関係者によると、泰囧は史上最も儲(chǔ)かる國(guó)産映畫となる可能性があり、純利益は2億円以上を見込む。

泰囧が成し遂げた大きな成功は、決して偶然ではなく、何によって成功したのか？靴の製造業(yè)と文化産業(yè)に従屬する映畫業(yè)は生態(tài)的に異なるが、生活消費(fèi)財(cái)として消費(fèi)者のニーズと心理的な把握に共通している。靴のブランドはその中から何かヒントを得られますか？どうやって業(yè)界內(nèi)の「泰囧」になりますか？

まず、泰囧は徐監(jiān)督の処女作です。徐さんは國(guó)內(nèi)の第一線の喜劇映畫スターとして、早期に春の光が輝いている豬八戒、気が狂った石、人が囧途などの映畫やドラマを通して、國(guó)內(nèi)で高い人気を集めました。「徐式」の喜劇はすでにブランドになっています。泰囧は徐_を除いて、同じく國(guó)內(nèi)で人気のある王寶強(qiáng)と黃渤の二人のお笑い上手を招きました。映畫を見なくてもいいです。靴のブランドは消費(fèi)者の認(rèn)可と関心を得るためには、同じブランド効果が必要です。靴のブランド自分の製品の位置づけと消費(fèi)者の群れを明確にし、市場(chǎng)のニーズに合った?jī)?yōu)れた製品を開発し、設(shè)計(jì)し、そしてブランドのイメージに基づいて、適當(dāng)な文體スターまたは製品の特徴に合う代弁者を選ぶ必要があります。同時(shí)に、ブランドの端末イメージの構(gòu)築を重視しなければならない。製品＋代弁者＋端末イメージはブランドの基本イメージを構(gòu)築し、良好なブランドイメージは消費(fèi)者の懸念を解消することができる。

その次に、泰囧の成功は普通の大衆(zhòng)と中國(guó)の大きい映畫監(jiān)督の間の訴求の衝突がもたらしたのです。観影者のインタビューを見ると、彼らの考え方はもっと簡(jiǎn)単です。週末の暇な時(shí)間に、彼らは気楽で簡(jiǎn)単で、説教のない映畫を見たいだけです。昨年の「失戀33日」が興行収入の黒馬になるのも、視聴者の心理をつかんだからだ。差異化した題材を採(cǎi)用し、消費(fèi)者の需要と消費(fèi)心理を正確につかむことは、泰囧が成功を収める重要な要素である。靴のブランドにとって、長(zhǎng)年の急速な発展を経験して、業(yè)界はすでに深刻な同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)に陥って、甚だしきに至っては製品の相互の剽竊の情況が現(xiàn)れて、そのため、もし製品とマーケティングの方式の上で自分の相違化の道を出ることができるならば、市場(chǎng)の最高點(diǎn)を占有することができて、紅海競(jìng)爭(zhēng)の中でずば抜けて際立っています。靴のブランドは市場(chǎng)の需要に対して十分な根拠がある分析を行い、それによって自分の製品特性を計(jì)畫し、消費(fèi)者の靴類製品の快適性、安全性、ファッション性に対するニーズを捉え、製品の研究と開発とデザイン消費(fèi)者に本當(dāng)に彼らが必要とする、好きな製品を提供します。同時(shí)に、製品の普及において、特徴があり、ホットスポットの関連活動(dòng)を企畫することによって、差別化マーケティングを行い、自分の製品を迅速に消費(fèi)者の注目を引くことができます。

最後に、泰囧は興行収入の黒馬のもう一つの重要な要素となり、その映畫自身の優(yōu)れた制作品質(zhì)にある。しっかりしていて、人を引きつける劇の筋、旺盛な感情の表現(xiàn)など、すべて泰囧の良い言い伝えのために良好な基礎(chǔ)を創(chuàng)立しました。靴のブランドはしっかりと自分の內(nèi)容を修練しなければなりません。生産から設(shè)計(jì)、製品から端末、マーケティングからサプライチェーンの建設(shè)まですべて絶えず改善して、効果と利益を高めてこそ、消費(fèi)者の口コミを本當(dāng)に得ることができます。前部の人が囧の道で成功した上に、前部のストーリーと表現(xiàn)形式を失っていません。新たな創(chuàng)作姿勢(shì)で、親心や家族などの感情要素を軸に、人を魅了し、抱腹絶倒させる完全な物語が現(xiàn)れ、視聴者の強(qiáng)い共感と好評(píng)を得ました。靴のブランドは、成功を急ぐことはできません。一つの製品が成功を収めたら、市場(chǎng)を急速に拡大し、成長(zhǎng)ラインを盲目的に拡大し、さらに製品の特徴を整理して、後続の製品の生産と制作にもっと磨きをかけて、持続的な優(yōu)れた製品と効果的なマーケティング方式で、消費(fèi)者のブランドに対する良好な印象を深め、それによって徐々に忠実な消費(fèi)グループを育成していきます。