＜p＞王府井、西単、崇文の各百貨店、ショッピングセンターでは、ほとんどのアパレルブランドがセールを行っています。

王府井百貨の波司登の逸品の羽毛ジャケットの専門區(qū)の中で、記者は“波司登の新型の羽毛ジャケットが200を満たして50を減らします”の標識の札が突然その中にあることを見ました。

実際には、新しいダウンジャケットの販促活動はそれだけではなく、多くのダウンジャケットの中には、「319元」「399元」「549元」の3列があります。

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＜p＞波司登さんが記者に紹介しました。買い占め価格の新型羽毛ジャケットは2割引に相當します。

しかし、波司登特別區(qū)では、ブランドがこのような強力な活動をしても、消費者が「買い占め」する場面は依然として現(xiàn)れていません。

同通販によると、今年はコストンダウンジャケットが発売されるとすぐに販売促進が始まり、さらに販売促進力は例年より強いという。

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＜p＞でも＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuh.asp”＞波司登＜a＞の売上高は活動力に反比例していますが、キャンペーン割引は魅力的ですが、多くの消費者を引きつけていないということです。

「私たちの販売量は前に及ばないです。去年は王府井百貨店の四階に専門売り場がありましたが、今年は売り場から専用エリアになり、マイナス二階に下げました。

來年の6月には特別區(qū)も撤去するかもしれません。

と述べた。

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＜p＞デパートの中では波司登さんがずっと降りていますが、単店として存在する波司登旗艦店も割引で人気を引き留めるしかありません。

記者が西単にある北京最大のポスコドンの旗艦店を訪ねたところ、この店の入り口には「一部のダウンジャケットは5割引」という販促標識が立っていた。

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＜p＞店に入ると、ほぼ會場に「二節(jié)盛恵、2012年冬羽毛ジャケット7.5折」というスローガンが掲げられているのを見ました。

店頭販売の記者によると、往年のボストンと違って、店に入るとすぐに割引が始まります。

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＜p＞記者によると、この旗艦店は今年ずっと活動しています。ゴールデンモールに座っているので、高い客足と販売量を維持しています。

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＜p＞＜strong＞閉店は、実は求生＜/strong＞＜p＞です。

＜p＞決算紙によると、上半期には李寧が閉店した店舗は1200店、ピッコロ閉店店は1067店、波司登がダウンジャケットではない店は77店舗…

今年はアパレル企業(yè)が店を畳み始めたが、これは業(yè)績が大幅に低下し、在庫が高止まりしていることと関係がある。

財政報告によると、李寧の上半期の純利益は85%を大幅に下回った。

ピケは2012年上半期の総売上高は22.56億元から28.5%から16.1億元まで減少したが、純利益も2.4億元まで減少し、同43.3%減少した。

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＜p＞利益が上がる企業(yè)もありますが、ダイエットも行っています。

ポースデンが先日発表した財政報告書の中で、羽毛ジャケット以外の店舗の數(shù)はいつも77店舗減少しています。

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＜p＞波司登の擔(dān)當者はメディアの取材に対し、今年は服裝業(yè)界全體の狀況が良くなく、男裝の販売量が前に及ばないため、波司登は男裝代理店に多くのプレッシャーを與えていないと述べました。

擔(dān)當者によると、今後も引き続きメンズショップの數(shù)を削減する可能性があるという。

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＜p＞業(yè)界関係者の分析によると、消費が低迷し、業(yè)界が不況の中で、企業(yè)が欠損した店舗を閉鎖するのは利益に當たるという。

閉店と同時に、企業(yè)は業(yè)務(wù)再編、店舗構(gòu)造の最適化を行い、業(yè)務(wù)調(diào)整によって高在庫、販売量の落ち込みの圧力を緩和する。これも企業(yè)が「求生」のために無駄を減らし、コストを低減するための必要な措置である。

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＜p＞＜strong＞マルチ要因による販売量の落ち込み＜/strong＞＜p＞

＜p＞マクロ経済の影響で世界的な消費が低迷しており、アパレル企業(yè)の輸出貿(mào)易注文が大幅に減少している。

靴服業(yè)界の獨立した評論家の馬崗氏によると、我が國は＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexucj.asp”の服裝貿(mào)易＜a＞の輸出大國であるため、グローバル注文が縮小した場合、國內(nèi)のアパレル企業(yè)は生産能力過剰の苦境に陥っている。

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＜p＞「外注服の『歩けない』は國內(nèi)販売になります。競爭が激しい國內(nèi)販売市場の圧力がもっと大きいです?！?/p>

馬崗さんは「中國の服裝業(yè)界は數(shù)十年の発展を経て、業(yè)界自體も軟弱期に入り、改造とアップグレードを急ぐべきです。

企業(yè)の前に盲目的に店を拡張する弊害もアパレル市場の飽和に伴って現(xiàn)れてきました。

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＜p＞レンタル料、人力、原材料などの各方面のコストの上昇と流通の一環(huán)で発生した各種の費用の影響を受けて、端末の小売服の価格は日増しに上昇しています。

今はデパートで服と靴が百円以下のものが珍しく、千円以下のものは數(shù)えるほどしかありません。

業(yè)界関係者によると、価格の虛高も消費者を購買時に失望させ、消費者の購買量が圧縮され、企業(yè)の売上高も低下した。

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