スポーツブランド服裝企業(yè)の高在庫は頑固な病気となり、企業(yè)は在庫を整理する一方で、店舗を縮小している。中國の動向半年間の新聞によると、上半期のKappaブランドの店舗総數(shù)は昨年末の3119間から現(xiàn)在の2550間に縮小され、569間減少し、18.2%に達した。

大面積の棚卸資産がスポーツブランドの李寧最大の痛みは、今回、李寧はついに「斷腕の強さ」を決めました。

湖南省のある李寧に従って5年以上の知るディーラーが記者に明らかにしたところによると、李寧湖南の在庫狀況は実際的に緩和され、湖南地區(qū)には約5千萬元の在庫が李寧の買い戻し範(fàn)囲に分けられます。上記の商品は買い戻し後、海內(nèi)外の貧困國家や地區(qū)に販売される可能性が高いです。代わりに、大量の李寧の新商品です。

湖南の「買い戻し計畫」は実は李寧の「ルート復(fù)興計畫」の一部に屬しています。李寧は17日の公告で、14億～18億元の価値があるルート復(fù)興計畫を発表し、ディーラーに在庫を整理し、在庫を買い戻しするよう協(xié)力し、今後數(shù)ヶ月で確定して実行すると発表しました。

　　詳しい様子湖南省在庫は約5000萬元を買い戻す予定です。

ディーラーの手の中の「ずっしり重い」在庫に対して、李寧は萬般のやむをえない狀況で資金を調(diào)達して買い戻すことを決定した。

この計畫は、すでに準(zhǔn)備段階に入っています。李寧會社に従って5年以上の事情を知るディーラー陳軍（仮名）は記者に対し、「李寧會社の今回の商品は主に2010年、2011年の在庫であり、この2年間の業(yè)界內(nèi)では大規(guī)模な拡張が一般的に存在しているため、入荷量は実際の販売量の120%から130%までで、在庫圧力を引き起こしている」と明らかにした。

買い戻し価格についても、陳軍は十分満足していると表明しました。在庫は商品の新舊の程度によって価格を決めます。基本的に四割引から五割引までの區(qū)間です。売っている李寧の古い割引は今のところ三割引から四割引まで全部あります。

陳軍の見積もりによると、今回の湖南地區(qū)の買い戻しの在庫価値は3000萬から5000萬ぐらいを予定しています。グループの在庫を回収して、海外の貧困國や地域にも販売したり、贈呈したりします。私たちにとって、在庫から脫卻できる悪循環(huán)を代表しています。新しい商品を買うために十分な資金を持っています。市場の新鮮さと利益率を保証します。

注意すべきなのは、李寧ディーラーの店頭に対するアップグレードは公告前にすでに進行中である。

　　公告は18億の巨額の資金をつぎ込んで、粗放拡大のために明細書を埋めます。

いわゆる「買い戻し計畫」は、李寧會社が先日発表した公告から由來しています。

17日、李寧會社は資金の最高18億元に及ぶルート復(fù)興計畫を発表しました。公告によると、今回の売掛金の再構(gòu)築には、ディーラーの在庫整理、買い戻し、販売ルートの統(tǒng)合などの多重案が含まれ、在庫の整理、下流の有効流通の活性化、チャネルの収益性向上などを目的としている。買い戻しは、この計畫の大きなポイントです。

「過去十?dāng)?shù)年間、會社は卸売り式の運営を通じて急速に販売ネットワークを拡大し、第一次発展の先駆者を占めてきた。しかし、あまりにも急進的な発展により、ディーラーの在庫が増加し、小売店の経営能力と収益力が全面的に低下した。李寧新執(zhí)行副主席の金珍君は率直に言った。また、陳軍は記者団に対し、オフライン販売に影響が大きい電気商取引ルートは李寧會社の次の整備重點となり、現(xiàn)在考慮中であることを明らかにしました。

　18億の痛みがありますが、在庫をクリアできますか？

「斷腕図力」の前に、李寧も多くの試みをした。2010年に、李寧會社はブランドの再生を通じて、消費グループの調(diào)整を行いたいと考えていました。だから、標(biāo)識を核心とするブランドのアップグレード運動を発動しました。最後に理想的な効果を達成しませんでした。2012年上半期の純利益は0.44億元で、同84.9%の年報データを減少させ、李寧の再度の危機を予告しました。李寧はその後店舗の構(gòu)造調(diào)整を行い、1200の非効率店を閉鎖しました。これは李寧の業(yè)績に明らかな好転をもたらしていないようです。

ある意味では、李寧が今出した最高の18億チャネル復(fù)興計畫は李寧の生死の戦いである。このような大きな影響の下で、李寧の投資家はこのように楽観的ではないかもしれません。香港株市場の投資家はメディアの取材に対し、「正確な意思決定」と評価していますが、14億から18億元の規(guī)模で李寧の舊來の在庫障害を一掃するのに十分なのかどうかは疑問です。

17日に會社が巨額の復(fù)興計畫を発表した後、李寧の株価は取引開始後、一時は5%を超えました。全日新聞は4.70香港元で、3.89%下落し、取引量は前の取引日より明らかに拡大しました。市場がいくら今回の復(fù)興計畫を評価しても、李寧に殘しておく時間は多くないかもしれません。