元旦、新年の三大節(jié)の休日が近づくにつれて、一年の中で最も重要な販売シーズンが到來します。前の三ヶ月の市場の厳しい冬を経験した後で、11月に全國の百軒の大型小売企業(yè)があります。服裝小売額は底打ちを始めた。國家統(tǒng)計局の最新の発表データによると、2012年11月の社會消費(fèi)財小売総額は1.47%伸びた。そのうち、服裝靴帽子、針紡績商品の小売額は1011億元で、20.6%伸びて、年內(nèi)初の20%を超えた伸びです。服裝企業(yè)のシニアアナリストは、成長の原因は主に前の同期の基礎(chǔ)が低く、年末の販売促進(jìn)及び服裝企業(yè)の在庫整理が効果的になったことにあると考えています。しかし、これが販売の暖かさを意味するのかどうかはまだ観察されていません。

　　11月の小売売上高の伸びは年內(nèi)初の20%を超えた。

10-11月、北の冷たい空気の刺激を受けて、特に今年の冬になってから各地の気溫が著しく下がってきました。販売に促進(jìn)されて、冬用の端末の売れ行きが良くなりました。招商証券アナリストの王薇さんによると、朗姿株式の2ヶ月間の端末小売額はそれぞれ1.3億円、1.5億元の販売流水を?qū)g現(xiàn)している（直営店だけを指し、減稅せず）。訪問者は11月末までに、新疆地域の30%以上の伸びを除いて、他の端末の小売業(yè)は同5%伸びて、1月の36.7%の増加速度サイクルはより多くなり、一部の地域は山東省青島に入ると小売の伸びが80%に達(dá)した。聞くところによると、11月末までに、道を探る人の秋冬の詰めは36%で、去年同期は26%です。

7匹狼は11月に端末小売業(yè)が一定の回復(fù)を遂げ、直営店は同20%を超え、同店は10%を超えた。九牧王、吉報鳥も11月に同様の傾向が現(xiàn)れ、當(dāng)月の直営販売はそれぞれ20%と25%の伸びを?qū)g現(xiàn)した。

これまで高在庫の森馬さんは服飾會社の卸売りの口徑から見ると、11月の収入は去年の同じ時期と同じです。前の11月の経営狀況から見ると、同社は2012年通期の小売端末の収入は10%前後の伸びが見込まれていたが、最終利益は四半期の決算狀況によって決まる。2013年の春夏発注會のフィードバック狀況から見ると、森馬と巴拉の二ブランドの注文金額は大體去年と同じです。昨年の同社の在庫サイクルはまだしばらく続いていますが、在庫規(guī)模は通常の水準(zhǔn)に戻ると予想されています。來年の第1四半期または第2四半期まで継続します。

しかし、國內(nèi)ブランドに比べて、海外ブランドの大半は11月の業(yè)績が芳しくなく、収入は前年同期比の伸びが鈍化している。ユニクロとLim itedは同じ店の成長率はそれぞれ14%と5%と予想されていますが、Gアプリは11月に同店の伸び率はわずか3%で、トムソンロイターの調(diào)査のアナリストの平均予想の3.9%を下回っています。一方、H&Mは11月末までの四半期の収入は同5%増で、前の四半期に比べて2%減速した。また、11月の當(dāng)月売上高は同7%増となりましたが、同店の売上は1%減少しました。

　　コスト圧力はまだ減らない。

データによると、11月には100社の重點(diǎn)小売企業(yè)の各種衣料小売量が前年同月比9.2%増となり、前月比6.8%増となった。このうち、婦人服、子供服は2桁の成長率を達(dá)成し、昨年同期を上回った。

11月は暖かさを取り戻すだけです。このような局面の背後には多くの要素があります。小売業(yè)のベテランの竇懐山氏によると、まず年の瀬が迫っており、人々は來年の両會の予想に対して、消費(fèi)力は大きな放出があるという。次に元旦、春節(jié)が近づいてきます。アパレル業(yè)界は販売シーズンに入ります。しかし、竇懐山は服裝が暖かくなるという意味ではないと考えています。この成長の勢いは、主に経済が下り坂で、昨年第4四半期と今年10月の販売ベースが低かったため、大幅な伸びを見せました。

記者の了解によりますと、11月中に綿の価格は引き続き0.6%伸びています。外綿の価格は引き続き1.3%下がり、內(nèi)外の綿花価格差は前月比で拡大しています。一方、世界の羊毛価格は前輪比で4.5%上昇し続けています。一方、粘著剤やポリエステルなどの主要な化學(xué)繊維の価格は前輪比で下落していますが、綿糸と素地の価格は綿花価格に従って微増し続けています。コスト圧力は継続します。