＜p＞スポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”ファッション＜a＞業(yè)界は現(xiàn)在、谷間にあり、2013年には徐々に良い方向に向かっています。

＜/p＞

＜p＞報道によると、國內(nèi)六大スポーツブランドが「大在庫」の時代に入ってから、各大手小売店が昨年閉店したことが浮き彫りになりました。

李寧、ピケ、アン踏などの相次ぐ閉店公告に続き、361度も2012年4月期閉店の96件を披露した。

＜/p＞

＜p＞361度の公告によると、2012年第4四半期には、期間361度のフランチャイズ小売店の純増加量は12室しかなく、その中で新規(guī)店舗は108店舗で、店舗を96店舗閉鎖した。

過去3ヶ月で、361度は平均的に閉店し、ほぼ毎日のようになっています。

＜/p＞

＜p＞スポーツブランドの大規(guī)模な閉店店は主にこれまでの盲目的な拡張に加え、スポーツ用品業(yè)界の不景気によって消費が減少し、スポーツブランドの在庫が高企業(yè)であるため、一部のディーラーが赤字になっていると業(yè)界関係者が評価しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞＜em＞六大スポーツブランドは3000店を超える＜strong＞＜p＞

＜p＞盲目的に急速に拡大し、お店を大きく広げて、國內(nèi)の六大スポーツブランドに苦杯をなめさせました。

大體の計算では、各スポーツブランドは昨年閉店した店舗の総量は3000を超えています。

その中で、李寧とピケスポーツはこのために払う代価が大きいです。

＜/p＞

＜p＞公開データによると、李寧は2012年上半期に閉店店舗數(shù)が1200件に達し、スポーツは2012年前の3四半期に閉店店數(shù)が千を超えた。

ピケスポーツが発表した運営データによると、2012年9月末現(xiàn)在、中國での授権経営小売店數(shù)は6739件で、2011年末に比べて純減は1067件で、1日平均で4件減少している。

また、安踏スポーツは110店舗減となり、中國では569店舗の閉鎖が動きました。

＜/p＞

＜p＞＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」靴＜a＞服飾業(yè)界では獨立して人馬崗分析をしていますが、スポーツ用品業(yè)界の不景気に加えて、店舗の空間イメージが悪く、現(xiàn)地の影響力が足りなくて店の競爭力が低下しています。消費者の購買意欲を奮い立たせることができない場合、店舗の効果が逆になります。

＜/p＞

＜p＞あるアナリストは、閉店騒動はマーケティングルートと関係があり、各スポーツブランドは販売モデルによって経営を行うと在庫が溜まり、在庫を調(diào)整して適時に消化できなくなり、重傷を負うことになると考えています。

＜/p＞

＜p＞記者が発見したのは、上記の六大スポーツブランドの中で、特歩國際だけは閉店の情報を披露していません。

統(tǒng)計データによると、特歩小売店の數(shù)は2008年の4000店から2010年にかけて7031店に急成長した後、會社の開店スピードが大幅に鈍化した。

記者は特歩の関連する公告を見て、會社は早くも2012年初めに店をオープンする歩調(diào)を緩めました。

2012年の年初から6月までの6ヶ月間、會社は7つの小売店しか営業(yè)していません。

＜/p＞

＜p＞上記からわかるように、2012年には慎重なネット戦略をとり、開店速度は例年より大幅に減少しました。

年報によると、特歩國際2011年小売店の総數(shù)は7596件に達し、2010年上半期に比べて565件増加した。一方、2012年上半期には、特歩小売店の総數(shù)は7603件で、2011年末の7596件に比べ、6ヶ月間でわずか7店舗増加した。

その中で、特歩ブランドは二から四線都市に開設(shè)された小売店は特歩ブランドの販売店総數(shù)の約80%を占めています。

＜/p＞

＜p＞特歩昨年の大幅な店舗削減は2012年初めから始まった。

特歩財務(wù)総監(jiān)の何睿博は昨年1月にメディアに対し、注文目標を低くしたり、店の開店を遅くするなどの方法を通じて、在庫問題をコントロールできます。今後は在庫を買い戻す必要がなく、店を大幅に閉めることもないと述べました。

このために、特歩は2012年の販売成長目標を15%から単位數(shù)に引き下げたことがあります。開店に関しては、毎年800から1000の間を新たに開けて、400の間に低くしています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞李寧＜a＞閉店速度逓減＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在の公開データによると、李寧の閉店件數(shù)は1200件の高さで第一位となっていますが、関係者によると、2012年下半期の閉店件數(shù)は多くないということです。

ほとんどの欠損店舗は上半期に集中して閉店し、下半期に閉店する店は多くないです。

＜/p＞

＜p＞2012年6月30日現(xiàn)在、李寧ブランドの常設(shè)店、旗艦店、工場店及び割引店の店舗數(shù)は7303店舗に達し、2011年12月31日より952店舗減少し、ディーラー52店は2011年12月31日より5店舗減少した。

＜/p＞

＜p＞これに対して、李寧は原因として、主にルート管理効率を向上させるために、期間內(nèi)のディーラーまたはグループ子會社が一部の非効率ディーラーまたは小規(guī)模ディーラーを整合していることによると説明しています。

＜/p＞

＜p＞上記関係者は記者団に対し、閉店するかどうかは現(xiàn)地の販売狀況を主に見ているので、売れ行きが良くないと、商店街でも店を閉める運命は避けられないと述べました。

＜/p＞

＜p＞李寧の大規(guī)模閉店に比べ、これまで閉店の情報が流れていない特歩國際では、歩行者天國などの黃金（1615.80,6.30,0.39%）地域を維持しブランドイメージを維持することを決めた。

＜/p＞

＜p＞上記関係者によると、李寧は今後の開店は慎重に選択するという。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞スポーツブランドの春節(jié)割引＜strong＞＜p＞

＜p＞閉店と同時に、各スポーツブランドが続々と在庫を割引しています。

その中で、李寧の割引力が一番大きいです。年前の大売り場では2割の割引があったほか、李寧の店では春節(jié)期間中に新商品を5割引きで新商品を発売しています。

＜/p＞

＜p＞李寧店舗の販売員によると、店でセールしている商品はすべて季節(jié)の新商品で、以前の在庫がないということです。

＜/p＞

＜p＞春節(jié)を機に割引を?qū)g施しているのは李寧だけではない。

安踏オフィシャルショッピングセンターも同様に「新年の準備をして蛇の年を遊ぶ」春節(jié)セールを開始しました。中には96種類の靴が5つか7つの割引価格で販売されています。

＜/p＞

＜p＞また、記者は金源新燕莎MALLの三階のスポーツブランドエリアで相次いでアディダス、ナイキ、プーマなどのスポーツブランドを訪問しました。全部ある程度の割引があります。

その中で、ナイキの春節(jié)は一番安くて、二枚はやっと10%割引します。アディダスの古いタイプの缺乏の羽毛ジャケットの部分は5%割引します。新製品は一枚10%の2つの8.5%割引します。プーマは部分的に7割引します。新品は8.5%割引します。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞新年の新気象については、スポーツ服裝業(yè)は現(xiàn)在は谷間にあり、2013年は徐々に良くなると業(yè)界関係者が分析しています。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞馬崗は、業(yè)界最大の二つの問題は高在庫と消費の弱さだと思っています。

暴露された時間から見て、在庫問題は2013年上半期に正常なレベルに戻る60日間ぐらいの見込みです。

＜/p＞

＜p＞中投顧問の熊暁坤氏は記者団に対し、2013年の服裝業(yè)の変化はマクロ経済の発展狀況に依存しており、服裝業(yè)界の景気はマクロ経済との関連度が非常に高く、中國経済だけが回復し、アパレル業(yè)界が本格的な転換點を迎えると語った。

さもなくば服裝業(yè)は引き続き混戦、低迷狀態(tài)にあります。また、業(yè)界では合併ブームが発生し、シャッフル期間に入ります。

中國のアパレル業(yè)界は飽和狀態(tài)にあり、競爭が激しく、構(gòu)造モデルのアップグレードが急を要する。

＜/p＞

＜p＞熊暁坤は、地元のブランドが一致している問題は、ブランド価値を高めることによって、成長方式の転換をどのように実現(xiàn)するかということです。これはより大きな工夫が必要で、ルート問題を解決するよりも難しいことです。

＜/p＞