有業(yè)內人士分析，運動服裝業(yè)目前已到低谷，2013年將會逐漸走好。

　　據(jù)報道，在國內六大運動品牌進入“大庫存”時代后，各大品牌零售店去年的關店消息此彼起伏。繼李寧、匹克和安踏等相繼公告關店數(shù)之后，361度也披露了2012年四季度關店96間的消息。

　　據(jù)361度公告披露，2012年四季度，期內361度特許零售店凈增加量只有12間，其中新開店鋪108間，關閉門店96間。在過去3個月，361度平均關店，幾乎每天一間。

　　有業(yè)內人士評價，運動品牌的大規(guī)模關店主要是因為此前的盲目擴張，再加上體育用品行業(yè)不景氣，造成消費遞減，運動品牌庫存高企，致使部分經銷商虧本關店。

　　六大運動品牌關店超3000間

　　盲目快速擴張、大肆開店讓國內六大運動品牌嘗到了苦果。大致計算，各大體育品牌去年關閉的門店總量超3000間。其中，李寧和匹克體育為此付出的代價較大。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，李寧2012年上半年披露關閉門店數(shù)量達1200間，匹克體育則在2012年前三季度關閉門店數(shù)逾千。據(jù)匹克體育發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，公司在中國的授權經營零售網(wǎng)點數(shù)為6739間，與2011年年末相比凈減少1067間，平均一天減少4間。此外，安踏體育則減少了110間店鋪，中國動向關閉569間店鋪。

　　據(jù)鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗分析，體育用品行業(yè)不景氣，外加不少店鋪空間形象差、當?shù)赜绊懥Σ蛔愣荚斐闪说赇伕偁幜Φ南陆?，在無法激起消費者購買欲望的情況下，店鋪效益很難反其道而行之，被淘汰就是必然。

　　有分析人士認為，關店風波與營銷渠道有關，各大運動品牌靠分銷模式進行經營往往會導致庫存的積壓，不能對庫存進行調整并及時消化，以至于遭受重創(chuàng)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，上述六大運動品牌中，只有特步國際一家未曾披露關店消息。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，特步零售店數(shù)目從2008年的4000多間到2010年急速增長至7031家后，公司的開店速度便大幅放緩。記者查閱特步相關公告發(fā)現(xiàn)，公司早在2012年初便放緩了開店的步伐。從2012年年初至6月份，6個月間，公司僅僅開了7家零售店。

　　從上述可見，2012年，特步采取了審慎的網(wǎng)絡策略，開店速度比往年大減。據(jù)年報顯示，特步國際2011年零售店總數(shù)達7596間，比2010年增加565間，而2012年上半年，特步的零售店總數(shù)為7603間，相比于2011年底的7596間，公司6個月僅僅增加了7間零售店。其中，特步品牌于二至四線城市開設的零售店占特步品牌售店總數(shù)約80%。

　　特步去年的大幅縮減開店數(shù)量源于2012年年初。特步財務總監(jiān)何睿博曾在去年1月份向媒體表示，通過調低定單目標、放緩開店等方法，能夠控制存貨問題，未來毋須回購存貨，亦不會大幅關店。為此，特步曾將2012年銷售增長目標，由15%調低至單位數(shù);開店方面，則由每年新開800至1000間，調低至400間。

　　李寧關店速度遞減

　　從目前的公開數(shù)據(jù)可見，李寧的關店數(shù)以1200間的高數(shù)值名列第一位，不過，據(jù)知情人士向記者透露，公司在2012年下半年的關店數(shù)并不多。“絕大部分虧損的店鋪都集中在上半年關閉了，下半年關店的數(shù)量并不多。”

　　截至2012年6月30日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量達7303間，較2011年12月31日凈減少952間;經銷商52家，較2011年12月31日減少5家。

　　對此，李寧解釋原因稱，主要由于為提升渠道管理效率，期內經銷商或集團子公司整合部份低效經銷商或小規(guī)模經銷商所致。

　　上述知情人士向記者表示，是否關店主要看當?shù)氐匿N售情況，如果銷售情況不理想，即使是在商業(yè)街也難以避免關店的命運。

　　相比于李寧的大規(guī)模關店，至今未傳出關店消息的特步國際則表示要堅持保住步行街等黃金(1615.80,6.30,0.39%)地段以維持品牌形象的決定。

　　而據(jù)上述知情人士透露，李寧以后開店會謹慎選擇。

　　運動品牌春節(jié)打折

　　在關店的同時，各大運動品牌紛紛打折清庫存。其中，李寧的打折力度最大，除年前的大賣場曾出現(xiàn)2折的低折扣外，還有李寧店鋪在春節(jié)期間推出新品5折的迎新活動。

　　據(jù)李寧店鋪的銷售人員向記者介紹，店里打折的產品都是應季新推出的產品，沒有以前的庫存。

　　借著春節(jié)時機實施打折的不僅僅李寧一家。安踏官方商城也同樣推出了“備戰(zhàn)年貨玩轉蛇年”的春節(jié)打折活動，其中，安踏多達96款衣鞋以5或7折的價格進行促銷。

　　此外，記者在金源新燕莎MALL三層的運動品牌區(qū)還相繼走訪了阿迪達斯、耐克和彪馬等運動品牌，皆有不同程度的打折活動。其中，耐克的春節(jié)讓利折扣最少，兩件才打9折;阿迪達斯舊款缺碼的羽絨服部分打5折，而新產品則一件9折兩件8.5折;彪馬則是部分7折，新品兩件8.5折。

　　新年新氣象，有業(yè)內人士分析，運動服裝業(yè)目前已到低谷，2013年將會逐漸走好。

　　馬崗認為，行業(yè)最大的兩個問題就是高庫存和消費疲軟問題。從暴露的時間看，庫存問題2013年上半年有望回到正常水平60天左右。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤則向記者表示，2013年服裝業(yè)的變化取決于宏觀經濟的發(fā)展情況，服裝行業(yè)景氣度與宏觀經濟關聯(lián)度極大，只有中國經濟有所回暖，服裝業(yè)才能迎來真正轉折點。否則服裝業(yè)將繼續(xù)處于混戰(zhàn)、低迷狀態(tài)，而且業(yè)內將現(xiàn)并購潮，進入洗牌期。我國服裝行業(yè)趨于飽和，競爭非常激烈，結構模式亟待升級。

　　熊曉坤認為，本土的品牌一致的問題就是如何通過提升品牌價值來實現(xiàn)增長方式的轉變，這是一個需要花更大工夫，比解決渠道問題更難的一件事情。