＜p＞近日、安踏會(huì)社が発表した2012年度年報(bào)によると、2012年の純利益と売上はそれぞれ13.59億元と76.23億元である。

上記の業(yè)績(jī)は2011年と比べて21.5%と14.4%の下落となり、2007年に香港で発売されて以來(lái)、初めて減少しました。

一方、同社の自由現(xiàn)金量は16.1億元で32%上昇し、配當(dāng)率は71.7%と過(guò)去最高となった。

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＜p＞投資顧問(wèn)小売業(yè)研究員の杜巖宏氏によると、2012年は我が國(guó)のスポーツ＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”であり、アパレル＜a＞業(yè)界が極めて困難な年であり、高企業(yè)の在庫(kù)、下落し続ける注文が企業(yè)の頭の悩みとなっている。

市場(chǎng)と消費(fèi)が変わった場(chǎng)合、業(yè)界はもう土地を離れて、規(guī)模の拡大の方式はもう戻ってきません。

マーケティングルートを最適化し、在庫(kù)化を加速し、単店の収益力を高めることが各商店の急務(wù)となります。

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＜p＞チェーン加盟、チャネル拡張の流れの中で、我が國(guó)＜a href=“http:/m.pmae.cn/”はスポーツウェア＜a＞業(yè)界が長(zhǎng)年の高速成長(zhǎng)期を経験しました。

人件費(fèi)、家賃コストの上昇と小売店の飽和が進(jìn)み、業(yè)界は成長(zhǎng)のボトルネック期に入った。

消費(fèi)の低迷を背景に、注文駆動(dòng)、規(guī)模勝利のパターンはワーテルローに遭遇し、企業(yè)の在庫(kù)化の圧力を強(qiáng)めるだけでなく、企業(yè)のキャッシュフローとブランドにも影響を與えました。

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＜p＞それと同時(shí)に、電子商取引の急速な上昇は、スポーツウェアメーカーの既存のマーケティングチャネルに大きな衝撃を與えました。

服裝＜a href=「http://cailiao.sjfzxm.com/matertial/show/default.aspx」＞靴帽子＜a＞種類はすでに電子商取引の第一の販売品目となり、売上高はネットショッピングの3分の1近くを占めています。

コストが比較的安いため、オンライン販売はオフラインのオフライン店舗よりも安く、オフラインの小売店の販売実績(jī)に大きな衝撃を與えました。

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＜p＞杜巖宏は2013年は我が國(guó)のスポーツ服裝業(yè)界がチャンスと挑戦に満ちた一年になると考えています。

産業(yè)のグレードアップと都市化を背景に、住民消費(fèi)は徐々にエスカレートし、需要も多様化している。これは消費(fèi)者がより高いコストパフォーマンスの製品とブランドに関心を持つことを意味する。

同時(shí)に、業(yè)界內(nèi)のルートの最適化と在庫(kù)の整理はまだ多くの企業(yè)が避けられず、直面しなければならない現(xiàn)実であり、これは商店に一定の圧力を與えます。

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＜p＞投資顧問(wèn)が発表した『2013年第一四半期ホットスポット業(yè)界追跡分析報(bào)告』によると、アパレル業(yè)界全體の発展の趨勢(shì)から、消費(fèi)需要は業(yè)界の発展をリードする重要な要因となる。

個(gè)人化、多元化、高品質(zhì)の消費(fèi)需要は、企業(yè)が製品の品質(zhì)とブランドにもっと関心を持つべきことを意味します。住民の収入水準(zhǔn)の向上とネットショッピングの普及に伴って、三四線都市及び電子商取引もスポーツ服裝業(yè)界の主要市場(chǎng)と陣地になります。

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