アディダスは行動していますが、この行動速度は速くないです。

CCTV関係者によると、6月中旬には、長いリスの尾のような李寧會社のロゴが、中央テレビのオリンピックチャンネルの司會者の衣裝から次々と消え、約3ヶ月間の期間があるという。

この3ヶ月はちょうど北京オリンピックの7月のラストスパート、8月の開催とパラリンピックの9月の開催期間で、「李寧標(biāo)」のマーケティング価値が一番大きい3ヶ月です。

一方、20以上の中國國家チームの試合服の協(xié)賛権を持っているナイキも突然、北京國體世紀(jì)スポーツ用品品質(zhì)認(rèn)証センター（英語略稱NSCC）という認(rèn)証を受けたダルマクリウスの剣が自分の頭の上にぶら下がっていることを発見しました。

今後、國家體育総局の関連部門が共同で出資して設(shè)立した會社の関連認(rèn)証を通じて、中國の各國家スポーツチームのスポンサーになる資格があります。

アディダス、ナイキ、李寧三英戦呂布（オリンピック資源）ですか？それともアディダス一石二鳥ですか？李寧を打ちながらナイキを打ちますか？

後ろの話はよく分かりません。

8月8日の北京オリンピックの開催日が近づくにつれて、アディダスのスポンサー権は今までにない威力を発揮しています。

アディダスは過小評価された「野心」の李寧標(biāo)識をCCTVオリンピックチャンネルにかけて、ずっと業(yè)界にこの中國本土最大のスポーツ用品會社のオリンピック営業(yè)と見なされています。

2006年末には、入札に匹敵しないアディダスのため、李寧は最終的に北京の2008年のパートナーとは無縁になりました。

アディダスとともに「雙巨頭」と稱するナイキ氏は、五輪の公式スポンサーとしてはあまり熱心ではないようで、李寧に先立って協(xié)賛権爭いから撤退することも選んだ。

しかし、中國體操選手14人の世界選手権記録を保持していた李寧さんが創(chuàng)設(shè)した李寧會社は同様に國內(nèi)體育界に深い人脈資源を持っています。

すぐに、李寧會社は発表會を開催しました。2007年から2008年まで、李寧會社は中央テレビスポーツチャンネル（2008年元旦にオリンピックチャンネルに変更）の司會者と出鏡記者服を協(xié)賛します。

李寧會社の「非スポンサー」攻略はここから幕を開けます。

その後、2007年以來の複數(shù)の調(diào)査報告によると、李寧ブランドは消費者にオリンピックの公式スポンサーとしてのランキングで、常に上位にランクされています。

これとは対照的に、アディダスは公式スポンサーであるにもかかわらず、そのマーケティングは一貫して力に欠けていると思われています。資源を支援する上で、中國女子バレーボールと中國サッカーチームがありますが、ナイキは20以上の中國國家チームの試合服裝協(xié)賛権を持っています。李寧は體操チーム、卓球チーム、射撃チームとダイビングチームの四つの中國優(yōu)勝者がいます。

しかし、アディダスは自分の野心を隠そうとしない。

グループ會長のハーバート?ヘナ氏は2007年3月、徳新社のインタビューに対し、同社はアジアを今後數(shù)年間で最大の成長市場と見なし、2010年までにアジアでの売上高は現(xiàn)在の20億ユーロから35億ユーロに引き上げると述べた。

中國はアディダスとしてアジアで最も重要な市場です。2010年までにアディダスは中國で10億ユーロの売上高を?qū)g現(xiàn)します。

このため、アディダスは今後3年間で、中國のアディダス専門店とリーディング専門店をそれぞれ5000店と2000店に増やします。

「2007年末までに、主ないくつかのスポーツ用品會社の中で、李寧は國內(nèi)の専門店ですでに5000店を超えましたが、その売り上げは40億元しかありません。アディダスは同じ専門店の數(shù)で、李寧會社の2～2.5倍の経営実績を達(dá)成するには難しいです?！?/p>

アディダスは現(xiàn)在國內(nèi)の専門店約3000店にあります。

しかし、最近のナイキとアディダスの製品の値下げ傾向を考慮して、専門店はすでに國內(nèi)の主要都市をほぼカバーしています。國內(nèi)の二、三線専門店の數(shù)を増やすことによって、2010年の10億ユーロの売上高を?qū)g現(xiàn)したいです。

しかし、アディダスは確かに行動しています。オリンピックの公式パートナーとして活躍しています。

アディダスの2008オリンピックプロジェクトの高級マネージャーの李志女はかつてアディダスはずっとブランドの保護(hù)チームがあって、主にいくつかの法律執(zhí)行機関と絶えず疎通を行って、會社の利益を保護(hù)しますと漏らしています。

2008年に向けて、オリンピックの試合期間中、アディダスは予想できない突発事件が発生する可能性があると考えています。したがって、全體のアンチ隠性市場活動において、アディダスは大きな力を入れています。

日常のブランド保護(hù)チームの仕事以外に、アディダスは単獨でチームを設(shè)立して、北京オリンピック組織委員會の反隠性市場の部門と協(xié)力して、自分のブランド利益を保護(hù)します。

オリンピックのチャンネルを支援する前に、私達(dá)はいろいろな提案を聞きました。オリンピックの法律研究機構(gòu)を含めて、CCTVとの協(xié)力は契約によって保障されています。

でも、オリンピックチャンネルがオリンピックの公式チャンネルであることを考慮して、李寧會社もCCTVと長期的に良好な協(xié)力関係を持っています。だから、私達(dá)の內(nèi)部もコミュニケーションしています。オリンピックチャンネルとの協(xié)賛協(xié)力は3ヶ月間停止するかもしれません。

李寧會社の関係者によると、李寧と中央テレビの具體的な協(xié)議は検討中であるが、保証できるのは、アディダスを含む競爭相手の商標(biāo)が、李寧標(biāo)識が消えている間には現(xiàn)れないということであり、オリンピックチャンネルの関係者や出演記者にも現(xiàn)れないということである。

新しい土地運動：ナイキの現(xiàn)有資源ケーキの李寧、ナイキとアディダスを包囲討伐して、狙ったのは全部専門的な性能のブランド目標(biāo)です。

最もブランド運動の専門性を體現(xiàn)することができるのは、明らかにアディダスが獲得したオリンピックの授賞服と第4の官吏、ボランティア服裝協(xié)賛権ではなく、中國オリンピック代表団28チームの國家チームの競技服協(xié)賛権です。

現(xiàn)在、NSCC認(rèn)証は中國の各國家チームの競爭相手としての現(xiàn)存の仕組みを見直す新たなきっかけになりそうです。

これは別問題です。

國家體育総局體育器材裝備センターの馬継龍主任は言う。

同時に中國オリンピック委員會市場開発委員會の主任を兼任している馬継龍さんは、NSCC認(rèn)証による変局に正面から答えていませんでした。2009年以降、28チームの試合協(xié)賛服が再び入札されれば、ナイキさんは現(xiàn)在20チーム余りのスポンサー権の減少が避けられないかもしれません。

「通常のチームでは一部の協(xié)賛商品が選手の使用需要に達(dá)しないことを反映しています。彼らの権益は保証できません?！?/p>

國家體育総局のスポーツ管理センターは「NSCC認(rèn)証を?qū)毪工毪韦稀ⅴ攻荪螗旦`用品の品質(zhì)を保証するためであり、スポンサー用品の品質(zhì)に関する空白を埋めるためです。

今後、NSCC認(rèn)証を取得した企業(yè)と組織が中國の各級國家チームを支援する資格を持つのは全體的な傾向です?！?/p>

記者のインタビューに対して、現(xiàn)在中國の各級國家チームの協(xié)賛資源が最も多いナイキスポーツ（中國）有限公司の伝播総監(jiān)督の朱近倩さんは沈黙を選んだ。

李寧會社は同じ既得利益の勝者です。

李寧が協(xié)賛した中國卓球、體操、飛び込み、射撃の四つの國家チームは中國オリンピック軍団の金メダル「夢のチーム」と言われています。

この四つの「夢のチーム」が金メダルを獲得したのは中國オリンピック代表団の金メダル総數(shù)の半分を超えました。

李寧の態(tài)度は更に積極的である：5月29日、第22回中國國際スポーツ用品博覧會（以下「體博會」という）で、李寧會社はNSCC認(rèn)証を獲得したスポーツ服裝企業(yè)として初めて高調(diào)した。

國內(nèi)で急速に臺頭するスポーツ用品の新軍として、安踏も虎視眈々としている。

安踏ブランド管理センターの徐陽総監(jiān)は安踏にとって、選ぶのではなく、奪い取るのです?，F(xiàn)在は主に國內(nèi)CBA、バレーボールとスーパーリーグの安踏を助けています。

比較的に言えば、安踏はバスケットボール、陸上、バドミントンとテニスの分野にもっと関心を持っています。

前述のベテランの分析によると、ナイキは現(xiàn)在國內(nèi)での売上高は10億ドル以上で、70億元はやや多いはずです。アディダスは50億元余り、李寧は43.5億元で、安踏は31.8億元です。

四つの會社は國內(nèi)スポーツ用品の第一グループに屬しています。2008年のオリンピック後に期限が切れるスポーツ資源の再配分をめぐって、四つの會社の爭奪戦は主要な見所です。

実は、中國オリンピック委員會も各國家チームの試合の服裝のスポンサーの構(gòu)造を新たに調(diào)整して、利益の最大化の需要を?qū)g現(xiàn)します。

體博會の前に、中國オリンピック委員會の新しい商用徽章と2009～2012年の市場開発計畫が相次いで発表されました。北京オリンピックの大成功を収めた市場開発が熟達(dá)してから、國內(nèi)のスポーツ用品消費市場も國民の消費力が高まるにつれて、人気を集めています。