＜p＞中國＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”アウトドア市場＜a＞の金字塔型ブランド構(gòu)造がすでに初歩的に現(xiàn)れています。

タワーの先端に位置する海外ブランドは知名度において遙かにリードしていますが、國內(nèi)のアウトドアブランドの成長圧力はとても大きいです。しかし、関連データによると、現(xiàn)在國內(nèi)のアウトドアブランドは成長速度と出荷量で海外ブランドを超えています。

業(yè)界関係者の予想によると、アウトドア市場全體の潛在力は計り知れません。民族の自社ブランドが臺頭しており、技術(shù)開発とルート開拓はその突破點です。

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＜p＞＜strong＞反超海外ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在、中國のアウトドア市場は全體的にピラミッド構(gòu)造になっています。

タワーの先端部分は専門アウトドアの領(lǐng)域に集中しています。彼らの多くは海外のトップブランドです。市場シェアは限られていますが、ブランドの知名度はとても高いです。中間部分は市場シェアがしっかりしている國內(nèi)外の二、三線ブランドです。塔の底の部分は國內(nèi)の新晉ブランドです。

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＜p＞中國＜a target=「u blank」href=「http:/m.pmae.cn/」紡績＜a＞品商業(yè)協(xié)會アウトドア用品分會によると、昨年の國內(nèi)市場はアウトドアブランド823個で、2011年の717個より14.78%増加した。

そのうち、國內(nèi)ブランドは405個で、2011年の343個より18.08%伸びました。國外ブランドは418個で、2011年の374個より11.77%伸びました。

國內(nèi)ブランドは海外ブランドには及ばないが、成長スピードではすでに後者を超えている。

また、國內(nèi)ブランドの出荷額は2年連続で海外ブランドを超えています。

2012年、前者の出荷額は37.4億元で、後者の36.5億元をやや上回る。

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＜p＞アウトドア分野のベテランによると、1990年代には國際ブランドが國內(nèi)アウトドア用品市場で主要な位置を占めていたが、ここ數(shù)年、この狀況は明らかに変化し、國內(nèi)ブランドの數(shù)量は國際ブランドに追いつき、しかも比較的早い時期に創(chuàng)立された國內(nèi)アウトドアブランド、例えば、探検者、KingCampはすでに明確なブランド位置づけと良好なイメージがあり、市場シェアは徐々に拡大している。

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＜p＞＜strong＞受益“外に出る”臺頭＜strong＞＜p＞

＜p＞海外のアウトドアブランドの數(shù)十年の発展過程に比べて、本土ブランドの突進は「泛アウトドア」の臺頭の恩恵を受けている。

プロのアウトドアとは違って、難易度が高く、リスクが高く、アウトドアで健康的でレジャー的なアウトドアに向いています。

記者の調(diào)査によると、現(xiàn)在は思凱楽、KingCampを代表とする本土の有名なアウトドアブランドの大部分が生活、レジャーのスローガンを打ち出しました。

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＜p＞市場空間は計り知れないが、天津財経大學(xué)のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強準(zhǔn)教授によると、我が國のアウトドア文化の欠落は本土ブランドの技術(shù)研究開発と製品革新に劣勢をもたらし、中小ブランドの成長圧力が大きい。

梁強氏は、現(xiàn)在の國內(nèi)のアウトドア市場は階段次の発展パターンを示しており、少數(shù)ブランドは一時的に市場を勝ち取り、多くのブランドはまだ激しい格闘を続けています。

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＜p＞商品の同質(zhì)化は現(xiàn)在の本土のアウトドアブランドが直面する深刻な問題であり、特に福建、浙江などのブランドは海外ブランドから代替して自社ブランドを作っています。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在の國內(nèi)のアウトドアブランドの同質(zhì)化は明らかだが、過去10年間において、ハイエンド、ローエンドのブランドの発展は著しいが、中端製品は相対的に遜色がない。

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＜p＞＜strong＞ルート整備を強化する＜strong＞＜p＞

＜p＞中國紡織品商業(yè)協(xié)會アウトドア用品分會が典型的な都市アウトドア用品のルート分布を調(diào)査したデータによると、百貨店はアウトドアブランドの市場開拓にとって選択肢となっている。

コロンビア、ロスフィス、オオカミの爪などの海外ブランドは、デパートのレイアウトを通じて、中國のアウトドア業(yè)界の大半を占めています。

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＜p＞本土のアウトドアブランドにとって、海外ブランドの足元にしっかりと立つ百貨店での“食い逃げ”はますます難しくなっています。特に第二線都市では、市場は飽和狀態(tài)になりつつあります。

ISPOBEIJINGの展示會では、多くのブランド會社が「北京市場に入るのは難しい」とこぼしています。

SYKESブランドは北京地區(qū)ではもう加盟しなくなりました?！肝瀛h(huán)以外のところでない限り」ということです。

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＜p＞インターネットなど他のルートを通じて、國內(nèi)のアウトドアブランドは依然として急速な成長を遂げています。

データによると、インターネットおよびその他のチャネルを通じた売上高は前年比186.52%伸びた。

その中に電気商はすでに國內(nèi)のアウトドアブランドの重要な陣地になりました。

さらに、京東商城などの大手電機メーカーが自社のアウトドア用品ブランドを設(shè)立しました。

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＜p＞また、業(yè)界関係者の目から見れば、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”という本土のアウトドアブランド＜a＞は、二級都市と一部の経済発達地區(qū)の三級都市の開拓を強化し、店舗數(shù)の増加によって販売量の転化を?qū)g現(xiàn)し、徐々に効率の最適化に転換し、チャネル、端末を通じてブランドの発展を促進します。

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