＜p＞今月初め、マンモスが中國(guó)初の小売店としてオープンした際、中國(guó)の販売市場(chǎng)総監(jiān)督＜a href=「http:/m.pmae.cn/pioneer/」＞林正昇＜a＞は、今年中に十?dāng)?shù)軒の小売店が中國(guó)の他の都市で相次いで開(kāi)業(yè)し、將來(lái)、マンモスブランドは中國(guó)でアジアのデザイン研究開(kāi)発センターを建設(shè)すると発表しました。

マンモスによると、中國(guó)は急速に発展し、戸外資源が豊富な新興市場(chǎng)であり、すでに中國(guó)に進(jìn)出するために十分な準(zhǔn)備を整え、中國(guó)市場(chǎng)での継続的な投資計(jì)畫(huà)を立てている。

＜/p＞

＜p＞中國(guó)市場(chǎng)の人気はマンモスだけではない。

コロンビア＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp」スポーツウェア＜a＞裝著會(huì)社が2012年に世界の売上高16.7億ドルを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比1%減となり、業(yè)績(jī)は縮小したが、アジアでの業(yè)績(jī)は依然として伸びを見(jiàn)せている。

コロンビアは2013年に中國(guó)市場(chǎng)への投資を引き続き拡大すると発表しました。

また、THE NORTH FACE、ジャック?ウールスキーなどのブランドも「東昇西降」という局面が現(xiàn)れ、アジア市場(chǎng)の力強(qiáng)い成長(zhǎng)は製品とマーケティングの拡大のための必須の場(chǎng)所となっています。

＜/p＞

＜p＞昨年末までに、國(guó)際アウトドアブランドが中國(guó)に進(jìn)出したのは418社。

業(yè)界関係者によると、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)の発展はすでに減速傾向にあるが、市場(chǎng)の潛在力は依然として非常に大きい。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞まだ育成段階にある＜/strong＞＜p＞

＜p＞「2011年、中國(guó)市場(chǎng)での販売量はほぼ倍増しました。2012年の伸びは50%から60%の間です?！?/p>

カナダのトップクラスのアウトドアブランドの始祖鳥(niǎo)代理店＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp”＞上海＜a＞飛蛙商貿(mào)有限公司の市場(chǎng)及び販売総監(jiān)督の蘇傑は、2013年の注文會(huì)の狀況によって、今年の増速は去年の水準(zhǔn)を維持し、徐々に安定していると述べました。

しかし、蘇傑から見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)の高級(jí)アウトドアブランドはまだ多くなく、全體の発展?fàn)顩rから見(jiàn)ると、まだ市場(chǎng)開(kāi)拓段階にあります。

＜/p＞

＜p＞これに対して、アウトドアでアウトドア消費(fèi)が盛んになっていることや、アウトドアブランドの數(shù)や売り上げが急激に伸びていることなどがあげられます。

蘇傑氏は、國(guó)內(nèi)の「泛アウトドア」の流行は消費(fèi)者がアウトドア製品に対する認(rèn)識(shí)の段階を反映しており、「消費(fèi)市場(chǎng)の需要がブランドの発展を促したのか、それともブランドの発展が市場(chǎng)の需要をもたらしたのかとは言い難い」と指摘している。

三夫アウトドア総裁の張恒氏によると、現(xiàn)在の野外消費(fèi)は主に二つの主要な部分があり、一つは大衆(zhòng)のアウトドア消費(fèi)で、一つは中高級(jí)アウトドア消費(fèi)である。

中高級(jí)のアウトドアブランド、例えばコロンビア、北側(cè)などのブランドは多くの製品ラインを開(kāi)拓し、専門(mén)からレジャーまで様々なシリーズをカバーしています。

ハイエンドのアウトドアブランドは絶えず他のスポーツ分野を開(kāi)拓していますが、製品ラインは比較的専門(mén)運(yùn)動(dòng)に集中しています。

＜/p＞

＜p＞しかし、消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)は変わりつつある。

COCAが発表した報(bào)告によると、消費(fèi)者層と運(yùn)動(dòng)は細(xì)分化され、消費(fèi)者は購(gòu)買(mǎi)過(guò)程でより理性的になり、「ブランド主導(dǎo)」から「運(yùn)動(dòng)主導(dǎo)」に転換した。

「“外へ出る”という理念は、より幅広いアウトドア層を育成し、戸外消費(fèi)のハードルを下げることになります。

ハイエンドアウトドアは入門(mén)者の將來(lái)の消費(fèi)アップグレードのニーズをよりよく満たすことができます。」

天津財(cái)経大學(xué)のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強(qiáng)準(zhǔn)教授は述べた。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞製品が生命力を決定する＜strong＞＜p＞

＜p＞探訪者2012年年報(bào)によると、営収と純利益の伸びは著しく低下し、今年の増速は35%前後に下がる見(jiàn)込みです。

梁強(qiáng)氏は、第一線の市場(chǎng)成長(zhǎng)が成熟に入るにつれて、戸外産業(yè)の期待の高成長(zhǎng)率がやや鈍化し、「後成長(zhǎng)時(shí)期」に入ると考えています。

＜/p＞

＜p＞蘇傑から見(jiàn)ると、アウトドア産業(yè)は個(gè)々のブランドの成長(zhǎng)速度が低下していますが、全體的に30%から40%の伸びを維持するのが合理的です。

蘇傑は、消費(fèi)者が次第に成熟し、ブランドに対する需要が分化し、専門(mén)性と品質(zhì)がないアウトドアブランドは市場(chǎng)シェアとブランド生命力を失いつつあると分析しています。

ハイエンドのアウトドア製品が伝える専門(mén)や品質(zhì)情報(bào)は生命力を発揮します。

「主流のアウトドア消費(fèi)グループが選ぶ第一要素は機(jī)能です?！?/p>

＜/p＞

＜p＞業(yè)界関係者によると、アウトドア商品は今後數(shù)年間で増加市場(chǎng)となり、今後數(shù)年間で主に水平に拡大し、市場(chǎng)やブランドの細(xì)分化が次第に明らかになります。

中ローエンド製品は急速に市場(chǎng)シェアを占めるが、垂直成長(zhǎng)期においてはハイエンドブランドに浸透する傾向が避けられない。

＜/p＞