速いファッションはもうすぐ終章に向かいます！

中秋節(jié)の前夜にネットが速く流行する大手の1つのForever 21を伝えて9月15日に破産を宣言して、その後すぐに公式のデマがありますが、しかし事実は本當(dāng)にこのようですか？

今年の5月には、かつて無限の風(fēng)景を見せていたForever 21が、「すさまじい勢い」で中國市場から撤退しました。國際市場でのかつての覇者の生活も楽ではないようです。上半期にはアメリカだけで700店舗以上が閉鎖され、キャッシュフローが急速に減少し、資金繰りがつかなくなった?！杆郎瘛工趣尉嚯xが近くなるようです。

しかし、これはもう私たちが初めて聞いたのではないです。H&Mは足を緩め、利潤は低下し続け、昨年は140店舗を閉鎖した。GAPはマイナス成長に直面し、30店舗以上の閉店も予想される。

去年から今まで、ファストファッションはいつもセールや閉店、市場から退出するという言葉と並行しています。かつての神話の存在は、終章に達したようです。

なぜかというと、かつてデパートを支えてきた半天のファッションブランドが足を緩めてしまったのですか？なぜ消費者はこれらのブランドを次第に捨ててしまったのですか？

急速なファッションの臺頭――中國市場での野蠻な成長

「ファストファッション」の起源は、前世紀(jì)の中葉にまでさかのぼります。元々は衣裝ショーのデザインに対する迅速なフィードバックと模倣です。

服のデザインと端末の販売がますます密接になるにつれて、「クイックファッション」はファッションアパレル企業(yè)のショーフィールドファッションデザインに対する迅速な反応に変化し始めました。最新のファッションの流行に密著した製品を作って、安い価格で売り場に流れ込み、主流の消費者の販売パターンを攻撃します。

スペインのブランドZARAはファッション革命の先駆者の一人で、今のリーダーです。ファストファッションのボーナスを見て、誰もが1杯のスプーンに分けて入場したいです。そこでH&M、Forever 21、ユニクロなどのファーストファッションブランドが現(xiàn)れます。

新世紀(jì)の到來で、どんどん拡張されている速いファッションが中國市場を狙っています。2002年にユニクロの初めての店は上海で開業(yè)しました。2005年に良品計畫は上海に進出しました。2007年にZARAはH&Mと一緒に上海に來ました。2010年にGAPは北京と上海で同時に4店舗をオープンしました。

急にファッションが盛んになりました。多くの仲間が疑問を持っています。なぜこんなに多くのブランドが上海に目を向けていますか？明らかに上海は「魔都」という稱號を持っています。ファッション、快速、多元化は當(dāng)時の國際大都市のラベルです。初の店を上海に出すにはもってこいです。

まさに新世紀(jì)の最初の10年の発展で、中國の服裝市場に天地を覆すような変化がありました。新しいモードの衝撃に直面して、中國本土のブランドは次から次へと転換して、“國潮”をし始めます。

もちろん衝撃もチャンスもあります。多くの國內(nèi)のアパレル商人は初めてファッションに觸れました。その中のボーナスを見つけました。アメリカ、森馬、UR、唐獅子などのファッションブランドを始めました。

速いファッションの“速くありません”！

古い言葉で「一口食べたらデブにならない」と言っています。高速拡張の背後には危機が潛んでいる。

2016年から、速いファッションブランドは中國にいる日はそんなに過ごしにくくなりました。

かつて開店した風(fēng)光あふれるMasa百貨は中國のすべての実體店を閉店したと発表しました。かつて上海で3日間で400萬元の売り上げを記録した韓國ブランドのSPAOは全國的な閉店ラッシュを始めました。かつて「3年で全國500店」を立ち上げたNew lookも18年の時に12月31日までに閉店すると宣言しました。

本土の速いファッションブランドの日もそんなに過ごしやすくなくて、“端木は今日私を連れて米特斯邦威に行きました”、かつて1部のドラマの火で大きな川の南北にあまねく広がって、周董はすべてその代弁の米邦のために姿を消しました。

上はファストファッションの家族の中でランクが低いブランドだけと言えば、閉店はそんなに珍しくないようです。今年のファストファッションの長兄Forever 21が中國市場から撤退したのは間違いなくファッションに対する好感度が高い人たちに最高です。

今、中國市場がファストファッションブランドにもたらす危機が拡大しています。ファッション業(yè)界は中國市場から徐々に「脫出」してから、また全線が崩壊しました。

ZARAは、H&Mのようなファストファッション界の“お兄さん”が筆頭となり、世界的に閉店ブームを巻き起こしています。Forever 21は頻繁に爆発して業(yè)績が縮小され、資金繰りがうまくいかず、破産保護の危機に直面しています。

ファストファッションはなぜ「不快」ですか？

一體何がこのかつての風(fēng)光を一時的に加速させたファッション産業(yè)をこのように狼狽させたのでしょうか？ゼロアドバイザーはこのようないくつかの理由があると思っています。すべての服裝人は參考にして深く考えるべきです。

1、製品の固形自封は革新に欠けています。

數(shù)年前に私達はいくつかの速いファッションのブランドに言及してどのみち流行を思い付きます。ファッション、ハイエンド、大気、高級という言葉。

非常に高い価格性能比は速いファッションブランドが人気の一つの重要な原因です。品質(zhì)が保証されています。ファッションセンスもあります。その時、ZARAの服を著て街をぶらつきます。人々の目を引くことができます。誇らしいことです。

しかし、今日のファストファッション商品を見ても、ZARAは頻繁に盜作されています。GAPの新型は全くアイデアがありません。

物価の上昇につれて、中國は安い製造業(yè)の放棄と速いファッションブランドの間の悪性競爭に対して、速いファッションの単品の価格は物価の増加に従って増加することができません。コストが急増すると、これらの企業(yè)は生地、デザイン、加工からコストを削減し、自分の利益を確保するしかない。

総じて言えば、生地がますます悪くなり、加工がますます粗くなり、デザインがますます醜くなります。

どの企業(yè)の発展もお客様のニーズから出発します。製品の品質(zhì)を保証しながら、顧客のニーズを満足させ、さらにはエピタキシャルなサービスを提供します。速いファッションの當(dāng)面のこのような退卻は劣っていて、コストを下げるために製品の自身の方法を見落としてきっと自ら墓穴を掘るのです。

2、市場に対する理解が重い一撃をもたらす。

ファストファッションの衰退と中國市場の盲目的な拡大は切り離せない。Forever 21を除いて、多くのファストファッションブランドが中國市場で大きな打撃を受けました。

なぜ中國市場が「ラクダを押しつぶす最後の藁」になったのか？

速いファッションの重圧の下で、例えば李寧、安踏などのブランド企業(yè)はモデルチェンジを始めて、製品の上からそれとも経営のモードの上ですべて1つの質(zhì)の飛躍を得ました。李寧の「國潮」の風(fēng)が吹いて、安踏は90を占領(lǐng)しています。00年後に市場は天地を打ちました。FILAは今の若者の手によって爆発的なお金になりました。

もし本土企業(yè)の競爭が速いファッションを黙らせるに足りないなら、中國の消費者は立ち上がった。生活の質(zhì)が高まるにつれて、中國の消費者は製品に対する要求がますます厳しくなります。伝統(tǒng)的な消費観念はファッション感より商品の品質(zhì)がもっと重要です。

今、お客様が本當(dāng)に必要なのは、高品質(zhì)を保証しながらファッションセンスを兼ね備えた製品です。明らかにファッションブランドのやり方はお客様のニーズとは逆方向です。

需要を満たすことができないと、お客さんも當(dāng)然、お金を買うことができなくなります。業(yè)績が下がり、利益が減り、コストがまた上がるという悪循環(huán)になります。

3、95、00後に主流の舞臺に向かって、環(huán)境保護観念が提唱されています。

どの産業(yè)の盛衰も主舞臺の「審判者」で決まる。速いファッションの臺頭の時代、まさに80で、90は市場の時代を統(tǒng)治します。これらの人があがめ尊ぶのは1種の小さい資本で、明らかに速いファッションの完璧なのはこの種類の人の群れの観念に合いました：高価な贅沢品に対する反逆。

今は95、00後の時代です。ファーストファッションは彼らの目には當(dāng)時の高価な贅沢品が映っています。

環(huán)境保護主義も臺頭しており、環(huán)境汚染、安価な子供を雇用するなど、負(fù)のニュースが相次いでいる。これは企業(yè)イメージに大きな打撃を與えました。早いファッションを追求しているので、毎年大量に生産されている商品が環(huán)境を破壊する張本人になります。このようなパターンがもたらした先天性の不足は致命的で、今やファッションといえば、若者が真っ先に思いつくのは安価で、買いだめ、品質(zhì)が悪いことです?？激à皮撙毪葲A染されています。

4、電気商が現(xiàn)れて「スローファッション」を加速させる

比較的速いファッションにとって、遅いファッションは永遠に時代遅れになりません。スローファッションとは

スローファッションは、ファストファッションに比べて、より理性的で持続的なファッションです。それは空を行くような創(chuàng)意的なデザインはないですが、ファッションアイテムの大量積みがありません。しかし、それは最初から最後まで地気の生活の息吹を漏らしています。暖かさと快適さを表しています。

電気商の出現(xiàn)、遅いファッションに1本の助燃剤を添加して、加速した顧客の遅いファッションに対する認(rèn)識。電気商が現(xiàn)れる前に、まだ露出されていないスローファッションが小部分の人の狂喜だったら、電気商が現(xiàn)れて、遅いファッションに完璧な露出をもたらして、お客さんの服裝に対する気質(zhì)とセンスの追求に合致しました。

一年半で服を脫ぎ捨て、ファッションを追い続けるよりは、いつまでも古臭くない雰囲気を手に入れることがお客様の憧れです。

速いファッションの未來は一體どこに行きますか？

早いファッションは前人未到の挑戦に直面していますが、「うれしい」ブランドもあります。例えばユニクロは、中國市場からの「友好的でない」を受けていないだけでなく、むしろ熱が高くなり続けています。創(chuàng)業(yè)者の柳井正氏は、2020年までに中國で1000店舗を開くと表明しました。

ユニクロは特例です。ファストファッション全體が苦境に直面しているのは間違いないです。このかつての風(fēng)光一時的なパターンはどうやって「線香花火」を避けることができますか？どうやって生まれ変わることができますか？

私達はZARAがまた風(fēng)に逆らって拡張していることを見て、H&Mは外部のブランドの商品を販売することを始めて、森馬美邦は電気商の道の上で一騎してほこりを絶ちます；ユニクロは覇者の地位に向かって邁進しています！

いったいどのパターンがこれらのブランドを救うことができますか？ファストファッションは引き続きスピードを上げますか？それとも人々に忘れられますか？目をこらしてみます。

すべての服は過去の思い出です。文字で記録して、それらが私たちに與えた溫もりを覚えましょう。