＜p＞前に鄒市明の名前を聞いたことがありますが、彼が二回のオリンピック後にアメリカのプロボクシング界に進(jìn)出したことも知っています。

安踏がアディダスに取って代わって鄒市明のスポンサーになったことと、アディダスが娯楽化している路線について、まず考えたのはアディダスドイツではなく、ドイツのもう一つのスポーツブランドプーマです。

＜/p＞

＜p＞この二つのブランドの創(chuàng)始者は親兄弟で、その後意見が分かれて別れました。

プーマも10年ほど前に、経営路線を変えて、アディダスとナイキが主導(dǎo)的な市場で爭わないようにしたいと考えていました。

プーマも蕓能人による推薦を探して、若さと色彩豊かで性格的なブランドイメージを作り始めました。

これはやはり良い効果を得て、プーマはそのためドイツ市場の上で第3運(yùn)動(dòng)のブランドの地位を固めました。

＜/p＞

＜p＞プーマはこの期間に競技體育を完全に放棄したわけではないです。例えばワールドカップ競技場では、多くのアフリカチームはプーマによって協(xié)賛されています。色鮮やかなスタイルはプーマの作ったブランドイメージと一致しています。

プーマはまた、フェラーリのための車王シューマッハーを支援し、ジャマイカのスプリントスターボルトの支援も含まれています。

＜/p＞

＜p＞でもドイツではサッカーは第一スポーツですから、プーマはもうスポーツではなくて、ファッションブランドです。これはプーマの製品の販売にも影響します。

2011年の夏からプーマはドルトムントの新しいスポンサーになり、今季はドイツサッカーの先生ロイスなどのスターを作って、ドイツ青少年のプーマブランドに対する関心を喚起したいです。

プーマはドルトムントとの提攜を通じて、日本やポーランドなどの市場を開拓したいとしています。香川真司とポーランド三傑はかつてまたはドルトムントのスター選手でした。

＜/p＞

＜p＞ところで、プーマは當(dāng)時(shí)蕓能人と協(xié)力していい効果を得ました。だから私もアディダス中國の戦略的変化を完全に理解できます。

蕓能人は大衆(zhòng)に近づきやすいので、スポーツスターに比べてあまり演技ができないので、ブランド宣伝は効果的に行われません。

それにアディダスはスポーツのほかにファッションの製品もありますから、アディダス中國は冒険しているとは思いません。

＜/p＞

＜p＞しかし、アディダスドイツではまだこのような動(dòng)きがありません。やはりサッカーなどの伝統(tǒng)的な種目がメインです。

アディダスはドイツサッカー協(xié)會(huì)とバイエルンクラブとの長期的な協(xié)力を通じて、すでにサッカーブランドの優(yōu)位性に深く心を奪われました。徳甲競技場は今もアディダスボールを統(tǒng)一的に使います。

バイエルンフォワードのゴメスさんとプーマの契約が期限切れになりました。あるいは、皇馬のミドルアールさんとナイキさんの契約が期限切れになりました。アディダスさんは彼らの重點(diǎn)的に検討するパートナーになりました。

＜/p＞

＜p＞アディダスドイツでは過去にもいくつかの試みが行われていましたが、さまざまな分野に投資するには小さな費(fèi)用がかかりました。

しかし、今のアディダスは上場企業(yè)であり、自分の投資について明確に説明する必要がありますので、優(yōu)位分野に集中しています。

もちろんドイツ國內(nèi)ではそんなに多くのブランド競爭がありません。アディダスドイツは比較的ストレスが少なくなりました。

＜/p＞