＜p＞「19元から」。

最近、李寧は今月中に二回目となりました。

第一弾の在庫(kù)は「18時(shí)間で売り切れ」で告捷しましたが、ある業(yè)界関係者はこのように在庫(kù)を點(diǎn)検して、李寧のブランドイメージを大いに傷つけたと分析しています。

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＜p＞＜strong＞コストをいとわず在庫(kù)を點(diǎn)検するのは、換金するためだけ＜/strong＞＜p＞

＜p＞実際、ほとんどのスポーツ用品ブランドは大きな在庫(kù)圧力に直面しています。

李寧會(huì)社の2012年年報(bào)によると、昨年末までに同社の在庫(kù)は9.19億元に達(dá)した。

昨年から今年にかけて、一連の閉店ラッシュ、リストラの波もスポーツブランドの在庫(kù)緩和の努力を目撃しました。

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＜p＞先日、李寧は一般客に48時(shí)間の期間限定セールを開(kāi)始しました。

19元からの激しい攻勢(shì)で、18時(shí)間後には関連商品が売り切れ、予定より30時(shí)間前に終了しました。

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＜p＞記者が発見(jiàn)したところによると、第二波の在庫(kù)一掃活動(dòng)において、李寧は更にコストを惜しまないと言えます。

ある元の価格は259元の運(yùn)動(dòng)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞で、二割引以下の価格で販売しています。

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＜p＞靴服業(yè)界の評(píng)論家の馬崗さんによると、ネット販売を通じて、李寧は顧客層のカバーを広げることができる。

また、一般のお客様の価格帯やお客様のグループも、現(xiàn)在の高在庫(kù)の大衆(zhòng)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞ブランドに近いです。

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＜p＞＜strong＞國(guó)際ブランドから遠(yuǎn)くなりつつある＜strong＞＜p＞

＜p＞しかし、すべての顧客が李寧に対する策略で買(mǎi)うわけではない。

ネットユーザーの「漂流2022」は感嘆します。「李寧が『地場(chǎng)の屋臺(tái)』になった時(shí)、このブランドのライフサイクルの最後の段階が予想されます。

前の億円は下り坂のスターに広告してもらったほうがいいです。＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞は本物の製品を設(shè)計(jì)してくれます。

もっと悲しいことに、多くのスポーツ愛(ài)好者に聞いてみましたが、あなたが誰(shuí)に広告をしてもらいましたか？

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＜p＞李寧2012年年報(bào)によると、20億元の巨額の損失にもかかわらず、依然として2割近くの収入（13.25億元）が広告及び市場(chǎng)の普及に用いられ、さらに10年で約1億ドルの価格でウェルドをナイキから掘り出して代弁者にしている。

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＜p＞京東商城広報(bào)部総監(jiān)躍龍は微博で評(píng)価しています。李寧は凡客を通じて在庫(kù)を整理しています。短い時(shí)間は快適ですが、長(zhǎng)期的にはブランドを傷つけています。誰(shuí)が李寧の季節(jié)商品を高値で買(mǎi)いに行きますか？＜p＞

＜p＞ブランドマーケティングの専門(mén)家が指摘しているように、ブランドは在庫(kù)を整理し続けることで消費(fèi)者の目に映る安い商品になると、元の位置付けを取り戻すのは難しいということです。

現(xiàn)在の消費(fèi)者からフィードバックされた情報(bào)を見(jiàn)ると、李寧の現(xiàn)在の策略はある程度の打撃を與えた。

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