＜p＞ここ二年＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexux.asp」靴の服＜a＞業(yè)界に出現(xiàn)した発展ボトルネックは、ますます多くの本土の靴の企業(yè)を一時(shí)的に発展させるためには、ブランドの建設(shè)を最も重要な地位に置き、ブランド計(jì)畫からマーケティングまで、いかにブランド価値を高めるかが重要な競爭點(diǎn)となっています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)的なマーケティングの効果は日に日に低下しています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞最初の製品の競爭から広告の出現(xiàn)まで、リターン、アン踏、特歩などの國內(nèi)スポーツブランドを中心としたシューズ企業(yè)は伝統(tǒng)的なマーケティングを通じて発展しています。

特に最初に始まった靴の代理機(jī)構(gòu)です。

ニューバロンのように成功した企業(yè)家や政治リーダーに人気のある靴のブランドではなく、ブランド価値は他の企業(yè)と比べられない。

＜/p＞

＜p＞最初の企業(yè)拡張の過程で、靴服企業(yè)はターゲット顧客とのコミュニケーションと代理店の協(xié)力を通じて、利益から市場に転向し、製品の販促を重要な位置に置く。

この面から言えば、森達(dá)を主とする伝統(tǒng)的な企業(yè)は、最初のブランド普及に伝統(tǒng)的な百貨ルートとチェーン経営モデルを採用しています。

＜/p＞

＜p＞しかし、インターネットの臺(tái)頭によって、伝統(tǒng)ブランドの普及方式が企業(yè)に與える役割はますますはっきりしない。

特にB 2 C、B 2 Bの急速な発展は、人々がランニングシューズ、靴などを買う時(shí)にはネットを通じて購入し、手間が省けます。

このような狀況に直面して、伝統(tǒng)的なルートの下では、強(qiáng)力な獨(dú)自の利點(diǎn)が必要です。また、プロモーションの方法では、アイデアを強(qiáng)調(diào)してこそ、現(xiàn)代の消費(fèi)者の消費(fèi)ニーズの変化を満たすことができます。

関連データによると、貴人鳥の公式サイトでの販売量はすでに貴人鳥企業(yè)の売上高の大きなシェアを占めており、データは絶えず向上しています。

＜/p＞

＜p＞ライン下のチェーン経営は、ほとんどがやや知名度の高い経営戦略ですが、人力、物力などの面で資金がたくさんかかります。

海外でも知名度の高いアウトドアブランドの海泰客は海外市場が大きいですが、中國市場を開くには時(shí)間がかかります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞マーケティングの新たな道を探る＜strong＞＜p＞

＜p＞ライン下のルートの沈下に直面して、靴の企業(yè)は當(dāng)然座して死を待つことはできません。

ブランド価値と市場収益を高めるために、多くの靴と服の企業(yè)が新しいマーケティング方法を模索し始めました。

＜/p＞

＜p＞1、電子商取引のパターン＜p＞

＜p＞eコマースの臺(tái)頭は、伝統(tǒng)的な靴の売れ行きに大きな衝撃を與えました。

先機(jī)を摑んで電子商取引を発展させる思加図ブランドの売上高は、各祝日のセールで大きく増加します。

電気事業(yè)者は全國的な消費(fèi)者向けのグループとして、一度割引したらブランドの宣伝に大きな効果が得られます。

昨年の雙十一セールでは、渋趣がプラネタリウムのメイン會(huì)場である重要＜a href=“http:/pop.sjfzxm.com/popimg/xm/index.aspx”＞女性靴ブランド＜a＞が、この日の販売で非常に大きな売り上げを獲得しました。

＜/p＞

＜p＞しかし、オンライン販売がまだ成熟していないと、電気事業(yè)者の參入がオフライン販売に大きな衝撃を與える可能性があると業(yè)界関係者は指摘しています。

靴の業(yè)界で一線を占める赤トンボブランドにとって、このブランドの消費(fèi)群體はハイエンドの消費(fèi)群體の中で、オンライン製品の価格とラインの下の差が多すぎると、ラインの下のルートの沈下を招き、ブランド全體の知名度に影響します。

一線ブランドとの競爭の中で、電気事業(yè)者を消化在庫の「下水道」にすることはできない。

自分の目標(biāo)をはっきりと認(rèn)識(shí)しなければならない。

ダファニーを例にして、20歳から30歳までの若い女性の消費(fèi)グループを位置づけ、ターゲットが強(qiáng)く、段階的なブランド展開を経て、この年齢層におけるブランドイメージを高める。

＜/p＞

＜p＞2、展示會(huì)を通じた形式＜/p＞

＜p＞展示會(huì)の定義は最短の時(shí)間で最小の空間で最小のコストで最大のビジネスを行うことです。

だから多くの靴業(yè)展覧會(huì)はブランドの知名度と注文量を高める重要な措置の一つとなりました。

ウォルターさんは晉江靴博會(huì)に參加して世界中から多くのバイヤーと知り合いになりました。

多くの展示會(huì)の主催者もできるだけ多くのエックスのような國際ブランドを招待して參加して、展示會(huì)の高さを高めます。

＜/p＞

＜p＞二、三線ブランドは一線ブランドとの競爭の中で、価格勾配に特に注意しなければならない。

中國の二、三線のキャンバス靴は企業(yè)が多いです。そして、知名度は匡威のような國際ブランドには遠(yuǎn)く及ばないので、策略上、これらのブランドは主に豊富な製品ラインを通じています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞コア競爭力＜strong＞＜p＞を作る

＜p＞多くのブランドが2013年に新製品シリーズを「戦略防衛(wèi)ライン」として発売したのは、市場の多様なニーズに対応するためです。

例えば、特歩、安踏、李寧などのスポーツブランド企業(yè)はサッカーシューズという専門性が強(qiáng)いです。消費(fèi)群體はターゲットの製品を発展體系に組み入れて、製品の科學(xué)技術(shù)競爭力を高めます。

長期にわたり女性の靴を主とするBGGブランドは企業(yè)の資源の価値チェーンの上の分布構(gòu)造を調(diào)整し始めますと、付加価値の潛在力の大きくない一環(huán)を捨てて、資源に集中して自分の核心の競爭力を作ります。

生産能力、規(guī)?；U営を充実させるとともに、より多くの＜a href=“http://xm.sjfzxm.com/”の靴服企業(yè)＜a＞は強(qiáng)いブランドの構(gòu)築に注目し、ブランドのアップグレードを続けています。

＜/p＞