最近、國內(nèi)の多くのメディアが米國のファッションについて発表した。に服を著せるブランドGapが來月、新型のオンライン注文オフライン出荷計畫を発表することがネット上で議論されている。もともとネットショッピングは流通ルートを簡素化し、便利さを優(yōu)位にするために急速に人気を集めていたビジネスモデルだったが、今ではGapが逆の道を歩んでいる。消費者はネットで注文した後、かえって実店舗に荷物を運んで、明らかにショッピングの一環(huán)を増やしている。消費者は注文を買うのだろうか。その目的は何ですか。

成都商報の記者はこのほど、Gap中國區(qū)の広報マネージャーJamesに電話して証明を求めた。競爭の主な分野を大幅に移転する。この現(xiàn)象は、將來小売業(yè)界の新しいトレンドになるに違いない。ファッションの最前線を歩み、急速に國際と軌道に乗ることができる成都として、近い將來、このような新しい消費モデルの試水に直面すると信じているが、あなたは、消費者として、受け入れるだろうか。

　　新しいモデルは店率を上げようとしている。

GAPのほか、ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドが近年ネット上に出店しているが、彼らの中心ではない。しかし、今年から、ファストファッションブランドはますます電子商取引の販売が彼らの業(yè)績に占める割合を重視し、次々と新型サービスを発売している。ファストファッションブランドの電子商取引大戦はこれによって白熱化した。Gap中國區(qū)広報マネージャーのJames氏は記者の取材に対し、「Gapが今年6月に正式に発売したこのre-serve-in-storeのショッピングモデルは、現(xiàn)在は米國のユーザーだけを?qū)澫螭摔筏皮い搿工仁訾伽?。報道によると、Gapという「reserve-in-store」(店內(nèi)備蓄)という計畫は、従來のオンライン下単線下支払いの受け取り方とは異なり、消費者は依然としてネット上から自分の好きなものを選択し、サイズを選択し、販売員はこれらの選択したものを予約しているという?！弗庭氓荣徣胝撙杓sしたものは、店員が平日を2営業(yè)日殘して、消費者が店に來て試著したり、感じたりして、満足したらお金を払ったり、持ち帰りしたりします」。さらに、Gapは消費者が実店舗を訪れるのが好きであることを認(rèn)識しているという情報もある。に服を著せるという結(jié)果になります。そのため、Gapは新型のO 2 Oショッピングモデルを採用し、消費者にネット上で注文し、実店舗で試著し、商品を受け取ることにした。これにより、消費者が店に多くの時間を費やすことができるようになった。

Gapが中國の電子商取引に進(jìn)出する日付は決まっていないが、各メディアが報道に熱中している程度から、現(xiàn)在の電子商取引プラットフォームは大衆(zhòng)消費者の心の中ですでに重要な地位を占めていることがわかる。最新のデータによると、淘寶傘下の天貓商城は2012年に服裝類の販売量だけで700億ドルに達(dá)し、そのうち雙十一ショッピングフェスティバルの1日の総売上高は132億ドルだった。この數(shù)字は後に議論されたが、電子商取引プラットフォームの異軍突起の現(xiàn)狀は疑いの余地がない。

　　ファストファッションブランドは電子商取引分野に熱中している。

電子商取引モデルの臺頭は、これまで急速に反応してきたファッションブランドを再び「先鋒」させた。彼らは朝から電子商取引プラットフォームに視野を広げた。ZARA、Gap、ユニクロなどのブランドや獨立したネットショップを設(shè)立したり、天貓商城に頼ってブランド旗艦店を開設(shè)したりした。昨年9月に中國本土のネットショップをオープンしたファッションブランドのZARAも、Gapが米國で発売するショッピングモデルと同じように、オンラインで注文した後、宅配サービスや実店舗で直接商品を受け取るモデルを増設(shè)し、販売時間から1カ月以內(nèi)に宅配品を受け取るか、ZARA店舗に返品することができるようになった。この試著、取り外しの新型ショッピングモデルは、実店舗の顧客を店に誘致するのに非常に有利であり、ネット消費者を愛する人々のショッピング體験もある程度向上していることが分かった。ユニクロ広報マネージャーの董春芳氏は成都商報の記者の取材に対し、ユニクロは現(xiàn)在、中國の実店舗に40社以上設(shè)置されており、多くの二、三線都市はまだカバーされていない。ユニクロのやり方は、チャネルの沈下速度における速いファッションブランドの追求をある程度代表している。電子商取引プラットフォームでの大挙の開拓は、多くの成熟したブランドがネットショップを開設(shè)する最も主要な目的である。