ここ數(shù)年、國(guó)外の有名なバスケットボールの靴が中國(guó)內(nèi)陸での風(fēng)靡に従って、ますます多くなる國(guó)際ブランドは中國(guó)のこの巨大なケーキに目を向けました。

中國(guó)市場(chǎng)を長(zhǎng)年無(wú)視した後、有名なスポーツブランドの急歩もオリンピックの東風(fēng)を借りてスプーンを分けたいです。

彼らの手には、世界最高のマーケティング武器の身長(zhǎng)7フィート6インチの中國(guó)のバスケットボール選手、姚明さんがいます。

先月、姚明が帰國(guó)した直後、北京で最もにぎやかな商業(yè)地の王府井に高さ40フィートの姚明像を立てました。今週火曜日、鋭歩大陸の800軒の専門(mén)店で、姚明オリンピック限定版の軍靴が公開(kāi)販売されます。

これら以外にも、全國(guó)の大都市で大きなポスターを見(jiàn)ることができます。主流のテレビチャンネルで鋭い広告を見(jiàn)ることができます。

要するに、鋭歩は全方位のマーケティング手段を採(cǎi)用して中國(guó)の取引先に対して宣伝を展開(kāi)します。

今年は世界的な試合があります。つまりオリンピックです。姚明のような大物もいます。今年は中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓するチャンスだと思います。

歩さんの會(huì)社の副社長(zhǎng)はこう言いました。

ここ數(shù)年、ナイキ、アディダスは中國(guó)市場(chǎng)で命を懸けて競(jìng)い合っていますが、鋭歩はイギリスと北米市場(chǎng)に重點(diǎn)を置いています。そのため、2003年に鋭歩會(huì)社は姚明と契約しましたが、鋭歩は姚明のブランドの開(kāi)発を無(wú)視していました。

アディダスは2006年に買(mǎi)収が急進(jìn)した後、思い切って極東市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

ここ數(shù)年、アメリカで発展が鈍りました。中國(guó)市場(chǎng)の繁栄により、彼らが極東計(jì)畫(huà)を?qū)g施する決心がますます固められました。

現(xiàn)在鋭歩は二日間で新たに専門(mén)店を開(kāi)業(yè)するスピードで各大中都市に分布しています。今年會(huì)社は収入の14%を中國(guó)市場(chǎng)に投入して、往年の10%を超えています。

このケーキはとても魅力的ですが、理想の一つに分けられるのはそんなに簡(jiǎn)単ではありません。

昨年まで、中國(guó)の多くの販売店の目には、シャープなブランドの地位はナイキやエディには遠(yuǎn)く及ばず、多くの販売店がシャープなフットシューズを値下げ品と位置付けています。これは本當(dāng)によくない現(xiàn)象です。

アディダスとナイキは遠(yuǎn)くから私達(dá)の前を歩くべきです。第二軍団の中でブランドに屬するものを勝ち取るしかないです。

リーボットアジア太平洋地域の副社長(zhǎng)ダブ？ミシェラー氏は言う。

やはり姚明が必要です。

この夏のオリンピックを迎えるために、獨(dú)特な工夫を凝らして中國(guó)の龍の模様を姚明の新しい靴に印刷しました。同時(shí)に新しい意味も與えられました。

姚明さんはメールでこう書(shū)きました。

今回の鋭い歩みのように、彼らは中國(guó)人全員を動(dòng)員して、私の成功のために頑張ってほしいです。

また、今回デザインした新たなキャッチフレーズ「YAO無(wú)限力を助燃する」（FelYao’s UnimitedPower）もこの點(diǎn)を反映している。

リーボットは、このような民族的な誇りは中國(guó)の一般大衆(zhòng)とリーディングブランドに新しい化學(xué)反応を生み出し、多くのファンにリーディング製品の購(gòu)入を促すと信じています。

「彼は國(guó)寶級(jí)の人物で、外に出て、しかも成功して、同時(shí)に中華根を忘れない若者です。

彼の影響力はコートをはるかに超えています。

しかし、仕事はそんなに簡(jiǎn)単に計(jì)畫(huà)されていません。姚明さんの後ろにはスポンサーだけではなく、多くの人がしばらく反応してようやく鋭歩を思い付きます。前に彼らは「コカコーラ」「Visa」という名前を口にしたかもしれません。

しかし、同社はここ數(shù)年の中國(guó)市場(chǎng)での投資はすでに報(bào)われたと述べた。

鋭い歩の最新の統(tǒng)計(jì)によると、姚明の個(gè)人ウェブサイトのクリック數(shù)はすでに500萬(wàn)回を突破しました。去年の一年間で、內(nèi)陸で新しくオープンした専門(mén)店の販売量はすでに倍増しました。18%のお客さんは姚明と鋭い歩ブランドを結(jié)び付けています。今年の早い時(shí)期にはこの數(shù)字はまだ14%にとどまっています。

他のスポンサーの姚明さんのブランドは前に巨大な資金を投入して、マルチメディアの宣伝を行いました。ある程度急進(jìn)して遅れたと言います。

上海體育マーケティング會(huì)社の高級(jí)顧問(wèn)はこう言いました。

先週上海港匯広場(chǎng)で、16歳の徐家華さんは専門(mén)店が林立する広場(chǎng)で鋭い歩専門(mén)店を見(jiàn)ましたが、彼の頭の中にはもう一つのスターが浮かびました。

そこで彼は直接ナイキ専門(mén)店に入り、コービーのサイン靴を買(mǎi)いました。

姚明が好きですが、コービーはバスケットボールもいいです。彼はNBAの一番いい選手です。

徐家華はこのように言います。