＜p＞高級品の中國市場での売上高の伸びが鈍化しており、一部のブランドの中國進出速度には「急ブレーキ」が出現(xiàn)している。

第1四半期のスイスの表の輸入量は同24%減少した。

しかし、記者の調(diào)査によると、個人消費において、ぜいたく品の需要は依然として旺盛である。

國內(nèi)のぜいたく品市場の縮小は、公金消費などの下落につながる。

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＜p＞＜strong＞中國市場は相変わらず「金鉱」＜strong＞＜p＞と見なされています。

＜p＞新天地王ヴィッキーの高級ウェディングドレスオーダーメイド店で、一つのウェディングドレスはややもすれば10萬元、數(shù)十萬元になります。

今月の結(jié)婚式の出來高は前月の同じ時期より50%減少しましたが、店員は結(jié)婚式場の周期的現(xiàn)象だと思っています。

店員は、王ヴィッキーのウェディングドレスは贅沢品ですが、完全に個人消費です。中國の富裕層が拡大するにつれて、市場の見通しが広がります。

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＜p＞平日、香港の匯恒隆広場と上海國金センター內(nèi)のエルメス、ルイ?ヴィトン、シャネルなどの一流ブランド店は「門羅雀」と形容されています。

しかし、金曜日の夜からこれらの店舗は一週間のピークに入ります。

土日が続いていますが、記者はルイ?ヴィトンの店舗で見ました。決済エリアには多くの消費者が待っています。

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＜p＞コンサルティング會社のベアンの大中華區(qū)消費品、小売及び贅沢品業(yè)務(wù)會長のブルーノ?ランナ氏は、「2013年の8%のGDP成長予想及び第二の経済體の現(xiàn)実は、中國市場が依然としてぜいたくブランドの金鉱市場であることを意味し、中國消費者は依然として強い消費能力を持っている」と述べた。

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＜p＞私営企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者である肖さんは、平均的に二ヶ月ごとに高級ブランドの店で大口仕入れをしています。

「會社と商談するのはすべて高級人です。彼らと同じクラスの＜a href=”http:/m.pmae.cn/”target=“_blank”服裝＜a＞を著なければなりません?！?/p>

彼は、中國の香港やアメリカ、ヨーロッパに出張することが多いですが、上海でぜいたく品を買うことに慣れています。

多くの高級品利用者にとって、デザインは新しくなくて、価格より重要です。

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＜p＞帰國子女の金領(lǐng)華さんも國內(nèi)の高級品店の常連です。

彼女にしてみれば、個人消費のぜいたく品にも「剛需」と「非剛需」がある。

高級品は中國市場でのターゲット顧客はすぐに買う必要があるグループです。

友達の誕生日にプレゼントをあげたいとか、自分でカバンを換えたいとか、わざわざ海外に買いに行くわけではないです。

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＜p＞＜strong＞ブランド調(diào)整戦略は個人消費に転向する＜/strong＞＜p＞

＜p＞まだ多くの消費者が國內(nèi)でぜいたく品を買うのに、なぜぜいたく品の売上高の伸びが鈍化しているのか？ある一線のブランド代理店によると、「奇形消費」がぜいたく品の中國市場での販売に影響を與える重要な原因だという。

彼は、以前は様々な形の「団購」「贈り物」が売上高の中で重要な位置を占めていたと述べましたが、去年から政府の役人がぜいたく品から遠ざかる傾向が明らかになりました。

データによると、今年の春節(jié)期間中、中國大陸の贅沢品消費総額は8.3億ドルで、2012年の春節(jié)より53%近く下落した。

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＜p＞多くの高級ブランドは粗放型の発展戦略を調(diào)整することを選択しています。グッチ、ルイ?ヴィトンなどは中國の店舗での拡張を遅くするとともに、個人消費に対する精緻な取り組みを展開しています。

以前は高級品は専門店として一般的に登場しましたが、現(xiàn)在は「サロン」や「ブランドの家」などを旗印にした會員クラブが流行しています。

「エルメスの家」、「登喜路の家」などの販売、展示、文化を一體化した旗艦店が続々と上海に進出し、ルイ?ヴィトンも香港の匯恒隆広場にある店舗をリニューアルし、カスタマイズ、會員クラブなどの新機能を追加しました。

肖さんは記者に教えて、彼はいつも第一線のブランドから新しい商品のカタログを送ってきて、またブランドの感謝パーティーに參加するように招待されます。

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＜p＞ブルーノ?ランナから見ると、消費方式が変化した後、中國の高級品市場は変化しますが、変化はブランドが中國市場を見直した後、戦略を調(diào)整し、更に加速します。

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