＜p＞一年余り以來、製品の生産能力が過剰で、在庫(kù)が滯り、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)などの業(yè)界の苦境が中國(guó)の運(yùn)動(dòng)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞企業(yè)を悩ましています。

「中國(guó)靴の都」と言われている晉江も同じ苦境に直面していますが、多くの中小企業(yè)が逆境の中で発展を求め、差異化した製品で厳冬に対応しています。

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＜p＞先日、北京豊臺(tái)區(qū)の大紅門國(guó)際展示センターに位置しています。靴の注文は北京と周辺地域からの商人を引きつけました。

短い一日の間に、晉江から來た靴ブランドの「しっかり足を踏む」の販売量は數(shù)百萬元に達(dá)しています。去年の同じ時(shí)期より11.2%アップしました。注目されています。

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＜p＞ここ數(shù)年、國(guó)際市場(chǎng)の不景気を背景に、中國(guó)の多くの＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞と靴企業(yè)が國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を狙っており、晉江からの東億靴業(yè)も例外ではない。

現(xiàn)在、この企業(yè)はすでにもとのOEMから自主ブランドの発展に転向しました。傘下の「しっかり足を踏む」はすでに「中國(guó)有名商標(biāo)」「アジアで最も価値のある娯楽ブランド」「アジア十大靴業(yè)ブランド」などの稱號(hào)を獲得しました。

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＜p＞過去一年間、中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴の生産能力が過剰で、市場(chǎng)が慘憺しているため、多くの靴ブランドが次々と看板を消して、多くの靴企業(yè)が倒産に直面しているため、この企業(yè)は市場(chǎng)の真冬の中で勢(shì)いが上昇して多くの人の注目を集めています。

晉江東億靴業(yè)有限公司の丁東旭総経理は記者に対し、これは會(huì)社の位置付けの正確さと関係があり、會(huì)社の製品は二、三線都市を中心に、第一線の都市を補(bǔ)佐として、市場(chǎng)の差異化と製品の差異化をよく実現(xiàn)しました。

また、スニーカーを積み重ねた環(huán)境下で、同社は新製品の開発を改善し、スポーツとファッションを組み合わせてファッションカジュアルシリーズの製品を作る。

また、同社が新しく発売した子供用の靴ブランド「精霊ミッキー」は、業(yè)績(jī)の大きな上昇點(diǎn)となっている。

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＜p＞中國(guó)の靴市場(chǎng)全體の不景気を背景に、東億靴業(yè)の突破はその中の一つの縮図です。

運(yùn)動(dòng)靴の生産基地として、晉江の生産量は中國(guó)の40%、全世界の20%を占めています。

少し前に行われた中國(guó)（晉江）國(guó)際靴博覧會(huì)では、世界各地からの観光客が晉江に集まり、最終的な意向で取引額は133.1億元で、同12.2%増加した。

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＜p＞中國(guó)をリードする靴企業(yè)の晉江安踏（晉江安踏）の関係者によると、現(xiàn)在のスニーカー産業(yè)の苦境は、「ルート拡張型」に代表される産業(yè)発展時(shí)代が過ぎたことを意味している。

ある専門家によると、晉江の靴業(yè)の勢(shì)いに逆らって包囲を突破し、ルートと差異化を最適化するのはまさにその中の法寶である。

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＜p＞業(yè)界の細(xì)分化、専門化の向上に伴い、晉江靴企業(yè)を含む中國(guó)の中小靴企業(yè)は「ブランド卸」から「ブランド小売」に転換し、消費(fèi)者の個(gè)人體験をより重視している。

ある専門家によると、これは靴業(yè)界のシャッフルを促進(jìn)し、最終的に一部の企業(yè)を淘汰し、新たな成功者をも達(dá)成する。

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＜p＞この大荒れの砂の＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”市場(chǎng)＜a＞征途中、誰が駆逐され、誰が生き殘れるかは、企業(yè)そのものによる。

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