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高級電力事業(yè)者の「撤退」が始まった。

2013/6/26 16:47:00 75

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＜p＞ラグジュアリーエレクトは激しい競爭の中で次第に差をつけていく。大部分の中國本土の高級品の電気商は依然として“お金を燃やします”の狀態(tài)があって、豊富な経営経験を持つ海外の高級品の電気商の中國市場での発展は緩慢で、甚だしきに至っては“撤退”を始めます。＜/p＞
＜p＞贅沢品エレクトビジネスのバブルが見える＜/p＞
＜p＞アメリカハイエンド百貨店＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/hangye/20130620/346937」＞Neiman Marcus＜a＞企業(yè)広報(bào)副社長＜a href=「http:/news.sjfzm.com/news.com/news/news/news/news/harge/Marge/harge/hargyer/2016620/Margey/com)から直接出荷する予定です。今回の人員削減の幅は50%に達(dá)し、中國語サイトからのオンラインは半年足らずという。＜/p＞
＜p＞別の會(huì)社関係者によると、販売不振のため、2009年に設(shè)立されたシンガポールの高級品タイムセールサイトReebonz中國チームは3月末で解散し、財(cái)務(wù)と最後の二人だけになった。＜/p＞
＜p＞それと同時(shí)に、1997年にナスダックに発売されたアメリカの高級品エレクトリックの元祖＜a href=“http:/news.sjfzxm.com/news/hagye/20130620/346936.html＞Bluefly＜a＞は先月、ロサンゼルスのある私募ファンドClearake全體の買収によって、元のソロスファンドなどから撤退すると発表しました。＜/p＞
＜p＞Blueflyはかつてインターネットバブルのピーク時(shí)の寵愛を享受したことがあります。1999年に會(huì)社の株価は一時(shí)150ドルのピークに達(dá)しました。2012年には1ドル以下に下落しました。現(xiàn)在の時(shí)価は1130萬ドルだけです。過去5年間で、Blueflyの累計(jì)損失は5610萬ドルで、2012年だけで2490萬ドルの損失になりました。＜/p＞
＜p＞かつてBlueflyの90%の株式を持っていた金融大鰐ソロスも、インターネットバブル崩壊に伴い減少し、現(xiàn)在の第二の株主となっている。＜/p＞
＜p＞贅沢品業(yè)界分析サイトの華麗志創(chuàng)始者＜a href=「http://news.sjfzxm.com/news/hangye/20130618/346736」＞Alicia Yu＜a＞Blueflyは長期的に在庫、高企業(yè)のマーケティングと管理費(fèi)用に悩まされている。管理チームもかなり老朽化しています。多くの管理職の年齢は60歳を超えています。Claearlakeは各大株主の全部の89%の株を引き継いだ後、10セントの株を買い付けて市場に殘りの流通株を買い付けます。基本的には「飛び降り価格」です。＜/p＞
＜p＞2011年、中國のぜいたく品消費(fèi)市場がピークに達(dá)した。ベルンの報(bào)告によると、前年同期比の伸びは30%に達(dá)した。各大手ブランドの中國での販売量が上昇しているほか、海外のハイエンドファッションエレクトも続々と參入して先行機(jī)を奪い取っています。業(yè)界內(nèi)のデータによると、2012年、中國のオンライン高級品消費(fèi)者の総量は2.5億人に達(dá)し、総販売量は25億ドルに達(dá)した。しかし、ぜいたく品消費(fèi)市場全體の減速に伴い、各方面の圧力が増大し、中國の高級品消費(fèi)者は至るところで花が咲くぜいたく品エレクトビジネスを支えることができないようです。＜/p＞
＜p＞考えにくい中國市場？＜p＞
＜p＞中國本土の高級品電子商取引サイトは2008年からスタートし、2010年に爆発的な成長を遂げました。2010年には、新たに設(shè)立された高級品電子商取引サイトが50社を超え、主要業(yè)務(wù)がほぼ類似しており、高級品エレクトビジネスの成長がピークとなっている。しかし、一般的な規(guī)模の電子商取引サイトは2012年に災(zāi)難的に倒産しました。わずか5社の現(xiàn)地の電気商企業(yè)が生き殘りました。その中の大部分は大型投資や私募ファンドの支持を持っています。＜/p＞
＜p＞より長いぜいたく品の電気商取引経験を持つ海外の高級品メーカーは、現(xiàn)地化チームなどを通じて中國に學(xué)びましたが、市場と國情の正確な判斷ができていないようです。＜/p＞
＜p＞関係者によると、現(xiàn)在中國で運(yùn)営されている3大海外の高級品エレクトビジネスの業(yè)績は非常に良くないという。その中の＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/zhengce/20130618/346737」＞Neiman Marcus＜a＞は大量の市場投入で赤字になりました。Yooxは市場投入が少なく、人員と家賃の運(yùn)営コストが低いですが、一部の運(yùn)営に投入されたブランドはお金を稼ぐので、ネット-Partの利益があります。＜/p＞
＜p＞現(xiàn)在、海外の高級品エレクトビジネスが中國市場に進(jìn)出するには、主に二つのルートがあります。一つは中國のエレクトビジネスを買収することによって、中國における資源とチームを利用してウェブサイトの運(yùn)営?維持を行うことです。スイスの勵(lì)峰グループに所屬するイギリスの高級品エレクトビジネスのNet-A-Partは香港の常連客網(wǎng)を買収して、その最初の中國語のウェブサイト--すこぶる特萊斯ネットを出しました。Neiman Marcusも、投資家のファッションメーカーの魅力を通じて中國に進(jìn)出しています。最近、中國本土の高級品の電子商取引網(wǎng)も次第にアメリカ梅西百貨の中國オンラインプラットフォームに転換しつつある。＜/p＞
＜p＞もう一つは元の言語サイトに基づいて、中國語の言語バージョンを出して、「曲線が中國に入る」ということです。アメリカのエレクトビジネスの元祖であるアマゾンが、ファッションエレクトビジネスのShopbopを中國に置いているのはこのようなやり方です。＜/p＞
＜p＞羅蘭貝格管理コンサルティング會(huì)社のパートナーの任國強(qiáng)はメディアのインタビューに対し、中國語の言語バージョンは中國で高級品のエレクトビジネスをする曲線かもしれないと述べ、時(shí)間とコストにおいて大きな優(yōu)位があると述べました。また、これらのオンライン購入者は比較的成熟しており、教育コストを節(jié)約している。これは一番現(xiàn)実的な選択です。しかし、このような規(guī)則は拡大することができません。＜/p＞
＜p＞オンラインチャネルにおける製品の安定と真実性とショッピング體験に加え、中國の消費(fèi)者はネットショッピングすなわち「安い」消費(fèi)という観念などが、すべてぜいたく品のエレクトビジネスの発展を妨げていると業(yè)界では一般的に見られています。＜/p＞
＜p＞美西ファッションCEOの王昊氏は、「これらの大型外資小売企業(yè)は中國に進(jìn)出する時(shí)、市場狀況の判斷があまりにも楽観的で、中國、特に二、三線都市では、消費(fèi)者の高級品エレクトビジネスブランドに対する認(rèn)知度が低く、國際エレクトビジネスは本土の高級品エレクトビジネスと同じように、中國のネット消費(fèi)者を徐々に理解し、その上でブランドの基礎(chǔ)と名聲を確立していく必要がある」と述べた。＜/p＞
＜p＞「一部の電気商が支出を削減したり、撤去したりする主な原因は、やはり業(yè)績が予想以上に早く上がっているためで、現(xiàn)在の中國の通関と関稅政策も海外の高級品エレクトビジネスが直面している難題である」と彼は付け加えた。＜/p＞
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＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/fushi/20130618/346738」＞Yoox＜a＞の競爭法寶＜p＞
＜p＞業(yè)界関係者によると、多ブランド店と単一ブランド店の両方の業(yè)務(wù)ラインを持つイタリアの高級品エレクトビジネスのYooxが競爭において優(yōu)位に立っているという。＜/p＞
＜p＞初めて中國で現(xiàn)地化運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)した海外の高級品エレクトビジネスYooxは、中國での業(yè)務(wù)開始から3年目になりました。2012年Yooxは中國をはじめとする他の國の純収入が139.7%から1460萬ユーロに急増し、その伸び率が最大の市場となった。＜/p＞
＜p＞王昊によると、Yooxは中國の代理店で運(yùn)営されているGorgio Armmaniのネットショップで「非常に儲(chǔ)かる」ため、現(xiàn)在中國三大海外の高級品エレクトビジネス（イタリアYoox、イギリスNet-A-PartとアメリカNeiman Marcus）の中で最も収益が高いという。＜/p＞
＜p＞「代行運(yùn)営」とは、Yooxの現(xiàn)在特有のビジネスモデルのことである。自分のグローバル範(fàn)囲のオンライン販売ルートを利用して、その提攜ブランドのためにこの単一ブランドのオンラインストアを構(gòu)築し運(yùn)営する。Yooxの完備した物流プラットフォームと各大手ブランドと提攜して作った単一ブランドのネットショップは、経済の谷間でまだ一定の成長を維持できるように助けてくれるという評論があります。＜/p＞
＜p＞2013年3月31日期のYoox単一ブランドの営業(yè)ラインの収益率は19%で、前年同期は16.1%だった。多ブランドの業(yè)務(wù)線の収益率は12.2%で、前年同期は12.5%だった。世界経済が減速し、高級品の購買力が著しく衝撃を受けた環(huán)境下で、Yooxは2013年にはより高い売上高と利益を記録する見込みです。＜/p＞
＜p＞単一ブランドの業(yè)務(wù)に対して高い収益率を持つ現(xiàn)象に対して、Yoox企業(yè)財(cái)務(wù)伝播総監(jiān)督のIvan Dmpeeは「単一ブランドの利益駆動(dòng)プロジェクトの組合せ管理の有効性をよく検証しました。単一ブランドの業(yè)務(wù)ラインの収益率の増加も、開雲(yún)グループと提攜して設(shè)立された合弁會(huì)社の積極的な貢獻(xiàn)によるものとする必要があります。＜/p＞
＜p＞また、単一ブランドの業(yè)務(wù)線の収益率が高いのは、単一ブランドの公式ネット旗艦店が提供している季節(jié)の製品だと彼は述べています。＜/p＞
＜p＞ニューヨークファッション情報(bào)メディアのBomoda最高経営責(zé)任者のBrian Buchwaldはメディアの取材に対し、海外の高級エレクトビジネスの中國での知名度は小さすぎて、ブランドの自主運(yùn)営のエレクトビジネスに比べて注目度が低いと述べました。＜/p＞
＜p＞Yooxは知名度が高く、市場潛在力が高い高級ブランドを通じてオンライン販売プラットフォームを構(gòu)築すると、自身の知名度に制限されない。＜/p＞
＜p＞しかし、Yooxの一部の単一ブランドのネットショップの収益も予想に及ばない。Ivan Dmpeeは2013年3月31日の第1四半期までに、Yooxはグループ全體の収入の約1.5%を占める5つの公式ネット旗艦店を閉鎖し、その平均旅客単価は単一ブランドのビジネスライン全體の旅客平均価格より約37%低いことを確認(rèn)しました。＜/p＞
＜p＞それでも、Ivan Dmpeeによると、単一ブランドの業(yè)務(wù)ラインの純売上高の伸び目標(biāo)は期限通りに達(dá)成されるという。＜/p＞
＜p＞王昊は「Yooxの単一ブランド店モデルはブランド授権店を開くのと同じで、商品を採取するだけでなく、一定の市場費(fèi)を投入して流量を確保する必要がある。もちろん、このブランドの知名度が非常に高いと、大きなメリットがありますが、もしブランドが強(qiáng)くないと、実はとても大変です。例えばYooxは中國で運(yùn)営しているArmaniのネットショップは非常にお金を儲(chǔ)けますが、その運(yùn)営のballyやalexander wangなどの店は非常に小さいです。＜/p＞
＜p＞Yoox中國総監(jiān)のMimi Vong氏は、「中國市場における他の多くの競爭相手とは違って、Yooxの中國での発展は短期収益よりも長期的な利益を重視している。Yooxグループは上場の國際化會(huì)社です。中國市場に投資する十分な資源を持っています。同時(shí)に十分な忍耐力を持って、健康で秩序のあるファッション的な電子商取引市場環(huán)境の構(gòu)築を助けて、持続可能な成長を?qū)g現(xiàn)します。＜/p＞
＜p＞開雲(yún)グループとの合弁企業(yè)協(xié)定に基づき、一部の高級ブランドの単一ブランドの公式ネット旗艦店が2013年末までに中國でオンラインする。＜/p＞
＜p＞國內(nèi)の高級品エレクトビジネスは初期にブランドの授権問題で頻繁に転倒しました。今も授権などの協(xié)力機(jī)會(huì)を探しています。今年初めにアメリカ最大のダイヤモンド電気メーカーBlue Nileと手を繋いだ。尚品網(wǎng)はアメリカ＜a taget=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞協(xié)會(huì)（以下「CFDA」という）と提攜契約を締結(jié)し、CFDA會(huì)員ブランド＜a taget＝「_blank」ブランドを販売する。を選択して、オンラインライン下の共同経営モードを起動(dòng)します。＜/p＞
＜p＞王昊氏によると、中國本土の高級品電商の仕入れルートの多くはブランドの二級代理店であるが、海外のより成熟した安定したルートは直接にブランドに仕入れているためである。彼は、ますます多くのブランドは本土との、中國市場の高級品エレクトビジネスの協(xié)力を知る必要があると認(rèn)識(shí)しています。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/fushi/20130618/346738」＞Mimi Vong＜a＞は、高級品の電子商取引は中國で依然として初期の発展段階にあり、非常に高い成長潛在力を持っていると考えています。多くの本土の高級品メーカーは投資資金に支えられているので、短期的に急速に拡大する必要があります。彼らの一部の企業(yè)も中國の電子商取引の実務(wù)に対する良好な認(rèn)識(shí)を持っています。しかし、高級ブランドとの協(xié)力はブランド露出、ブランド宣伝及びブランド文化に対して深い認(rèn)識(shí)が必要です。更に重要なのは、ブランドと電子商取引の運(yùn)営の中で信頼を確立することです。この點(diǎn)はいくつかの企業(yè)にとって非常に大きな挑戦であり、中國だけでなく、世界中の挑戦でもあります。＜/p＞