夏休みが始まりました。子供を連れて外に行きたいという親は悩みに直面しなければなりません。市場には専門の子供用アウトドア用品がほとんどありません。記者はすべてのアウトドアブランドの専門売り場とアウトドア小売店を訪問しました。バックパック、水筒、ヘルメットなどの部品以外に、主力商品です。服裝和靴市場はまだ空白です。しかし、アウトドアブランドにとっては、子供用のアウトドアは疑いのない市場機(jī)會となり、多くのブランドはすでに親子服の形でこの分野に進(jìn)出し始めています。アウトドアブランドが殺し合いを始めた場合、子供のアウトドアは細(xì)分化した分野の成長點になりますか？

市場の空白は埋めるべきです。

卓展ショッピングセンターでは、コロンビア、狼の爪、キングキャンプ、オソカなど國內(nèi)外の有名なアウトドアブランドがそろっていますが、キングキャンプだけが子供用の製品を販売しています。三、四種類しかありません。アウトドア分野では、獨立した現(xiàn)象ではない。記者は北京の各大きいデパートとショッピングセンターのアウトドアブランドの専門売り場とアウトドア小売店を訪問しました。

一週間に數(shù)百円しか売っていないから、二、三枚だけでいいです。あるアウトドアブランドの販売ガイドによると、自社ブランドには専門の子供用アウトドア用品がなく、ただいくつかの親子服がありますが、子供服の売れ行きはよくないということです。専門の子供用のアウトドアウェアが売られているキングキャンプブランドの店で、記者が見たのは、Tシャツ2つとシャツ1つだけで、子供用の商品を買う人は多くないということです。また、コロンビアの販売ガイドは北京の新聞記者に対し、ブランド自體は子供向けの製品を作っているが、店が小さすぎて陳列スペースがないため、導(dǎo)入していないと語った。

実は、卓展ショッピングセンターの5階の子供用品コーナーにはフィンランドから來た専門の子供用アウトドアブランドの店があります。Reimaは昨年末に中國に入りましたが、速乾衣や防風(fēng)衣などの防風(fēng)防水?通気?紫外線防止機(jī)能を備えた機(jī)能型アウトドア子供服が主流です。しかし、そのご案內(nèi)によりますと、イママの現(xiàn)在の服7歳以下の子供に対して、その後は子供服を?qū)毪筏蓼埂?/p>

価格性能比要求が高い

中國の獨特な「野外」は大衆(zhòng)の戸外を主流にしていますが、近年は家庭の戸外もブームになりつつあります。國內(nèi)の有名なアウトドア小売チェーンの三夫アウトドアでは、家庭を単位として活動しています。しかし、三夫アウトドア創(chuàng)始者の張恒も、親子の活動の中で、子供の裝備は運動服を中心としています。張恒さんは「馬が道をよく知る」活動場所が公園などにあるため、相対的に安全性が高いと考えています。一方、市場の価格性能比が高い子供の屋外製品は少ないです。

すでに市場に出回っている子供向けのアウトドア商品にとっては、すでに新興市場の先頭に立っていますが、価格による市場反応はまだ見られています。張恒さんは、肌著以外にも、子供の屋外製品の布地と機(jī)能は大人とあまり変わらないが、価格は高止まりしていないと考えています。記者が観察したところ、Reimaブランドの小さいTシャツは300元ぐらいで、防風(fēng)服などの秋冬服は普通千元以上です。

によって紡績製品の基本的な安全技術(shù)規(guī)範(fàn)」の規(guī)定では、3歳以下の子供の服裝は必ず幼児用のA類基準(zhǔn)に適合していなければならない。記者の観察によると、屋外の親子服と大部分の子供用の屋外服のラベルにはB級と表示されていて、大人用の屋外基準(zhǔn)と一致している。専門的なファブリックブランドのゴルテスによると、ファブリックの機(jī)能が同じである場合、子供のアウトドア製品のファブリックと大人の製品には違いがないという。

細(xì)分市場が成長點をもたらす

天津財経大學(xué)のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強(qiáng)準(zhǔn)教授によると、アウトドアスポーツの教育理念と価値が社會的に認(rèn)められ始め、アウトドア親子の活動とトレーニングキャンプを中心とした子供向けのアウトドア市場が次第に形成されるようになりました。しかし、子供のアウトドアは基本的に大人の設(shè)計と主導(dǎo)のもとで組織が展開しています。しかし、梁強(qiáng)は、子供の戸外は我が國のアウトドアの細(xì)分市場の新たな成長點であると考えています。

張恒さんによると、三夫さんはアウトドアで子供用のアウトドア用品が多くなくて、裝備類が多くて、シリーズにならないです。アメリカやドイツなどの國に比べて、屋外の小売店では子供の展示と體験を?qū)熼Tにするところがあります。しかし、張恒から見ると、これは市場の機(jī)會です?！?-5年以內(nèi)には、國內(nèi)で専門の子供向けアウトドアブランドが出現(xiàn)します。あるいは、今のアウトドアブランドは子供向けの商品を出します?！?/p>

「道を探している人は子供のアウトドア用品を?qū)恧斡嫯嫟摔筏皮い蓼??！固皆L者ブランド伝播マネージャーの王翠英氏は記者に対し、家庭のアウトドアはすでにトレンドになっているが、まだ子供向けの製品は発売されていないが、その開拓は計畫內(nèi)にあると述べた。