＜p＞また一年のNBAスター中國ブームが襲ってきた。

大洋のむこうにあるNBAの試合は休場(chǎng)期間で、各國內(nèi)ブランドの契約選手達(dá)は再び海を越えて國內(nèi)に來ます。

往年のNBAスターの中國行と比べて、これまで國內(nèi)では安踏、李寧、ピケの3つのブランドの契約選手が順番に出場(chǎng)する局面が現(xiàn)れています。

一部の観點(diǎn)では、NBAのスター中國の銀行は毎年開催され、疲れが見えてきましたが、今年の実際の効果から見ると、スターの行くところはやはり多くのファンといいこと者のフォローを集めています。

この場(chǎng)面が現(xiàn)れて、1つは今年の李寧、反克が配下の2大NBAの総合決勝戦の巨星を派遣しますと関係があります。2つは深層の中でも國內(nèi)のスポーツブランドがスターの支持戦略の上であることを體現(xiàn)しています。

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＜p＞＜strong＞安踏：ユーティリティの主將技：「姚」ストーリー＜strong＞＜p＞

＜p＞7月2日、アン踏の代弁者で、現(xiàn)在NBAのフェニックス太陽チームの大フォワードであるルイス?スコラさんが、北京では一風(fēng)変わった夢(mèng)の足音トレーニング授業(yè)を開いて、「バスケットボールは生命である」というテーマの2013中國で活動(dòng)しています。

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＜p＞厳密には、スコラはNBAではスター級(jí)の選手ではないが、國內(nèi)での知名度は無視できない。

ヒューストンのロケッツと姚明さんが一緒に仕事をしていた時(shí)期はNBAが姚明さんを助けて中國市場(chǎng)の最盛期を開いていたから、スコラさんも「愛屋と烏」の中國ファンに受け入れられ、國內(nèi)で大きな人気を集めました。

今回中國に來たのは、スコラも北京とアモイで二つの駅の活動(dòng)をしただけで、途中はまだ時(shí)間を割いて姚明のチャリティー試合に參加しました。アモイ駅でスコラさんはまずモデルを持って選手と卓球を切磋琢磨しました。

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＜p＞他のスターの中國行と比べると、スコラは日程が短いので、活動(dòng)は比較的簡(jiǎn)単なファン同士の対話です。

これはNBAのスターによる支持戦略を體現(xiàn)しています。スコラも所屬するもう一人の契約選手のガネトもアン踏も実用的なスター路線です。この二人はNBAの長(zhǎng)年のスターで、國內(nèi)にも70後と80後のファンがたくさん蓄積されています。このグループは今の消費(fèi)主力です。

業(yè)界が低迷していることを背景に、簡(jiǎn)単で目標(biāo)の明確なスター推薦方式を選び、側(cè)面からも市場(chǎng)での正確な位置づけを表明しました。

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＜p＞＜strong＞李寧：巨星を中心に主將技：天下に君臨する＜strong＞＜p＞

＜p＞この中國に來たNBAのスターの中で、一番星の光が輝いているのは李寧の傘下のドワーン？

総優(yōu)勝の指輪を三つ持っています。今年のチャンピオンのリングを持っています。ウェストも國內(nèi)ブランドのNBAで一番大きな代弁者になります。

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＜p＞そしてスターによる推薦で、李寧も違ったギャグをした。

李寧會(huì)社と契約した後、初めて中國會(huì)社の首席ブランド責(zé)任者（CBO）を務(wù)めたNBA選手になりました。

對(duì)此，韋德有自己十分清楚的想法：“關(guān)于李寧韋德之道首席品牌官，我所做的事情不僅僅是執(zhí)行和操作，我還要出主意，要決定我們應(yīng)該推出什么樣的＜a target="_blank" href="//m.pmae.cn/"＞服裝＜/a＞，什么樣的＜a target="_blank" href="//m.pmae.cn/"＞鞋＜/a＞子，決定應(yīng)該是誰來穿這些＜a target="_blank" href="//m.pmae.cn/"＞衣服＜/a＞和鞋子，還要弄明白我們的市場(chǎng)在哪里，要怎么進(jìn)行營銷，成果就是現(xiàn)在你們所看到的李寧韋德之道。

これは私と李寧會(huì)社は仲間です。私は自分の聲を持っています。自分の主張があります。

この仕事は私にとって非常に重要です。自分の個(gè)性をデザインとブランドの発展の中に溶け込むことができます。

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＜p＞スーパースターの人気を利用して、李寧はCBOというコートを通して、ファンの目を自分の製品に移すことに成功しました。

一流のスターは自然に一流の市場(chǎng)に位置づけられています。今回の韋徳中國行は8日間で北上して広さを訪れました。

今年のウェストショーのチケットが數(shù)十倍以上に炒められても一票が得られない狀況で、李寧は焦點(diǎn)を集める目的に成功しました。

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＜p＞＜strong＞ピッカー：主將技を點(diǎn)で全線展開する：千軍踏襲＜strong＞＜p＞

＜p＞一番早い深耕NBA市場(chǎng)の國內(nèi)ブランドのピケとして、スター推薦においてずっと「オオカミ」の戦術(shù)を踏襲しています。所屬のスターはあまり大物ではありませんが、分散して出撃する効果はとてもいいです。ここ數(shù)年、毎年のNBAチャンピオンチームの中で、いつもピケの所屬選手がいます。

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＜p＞そして今年はピッカーも変わってきました。スパーズのトニー?パーカーによって今年の決勝戦での素晴らしい表現(xiàn)によって、ピッカーはついに巨大な市場(chǎng)のアピール力を持つスターの代弁者を獲得しました。

7月2日、ペックは北京で「バスケットボールのために生まれた2013匹のNBAスター中國行」という記者発表會(huì)を行いました。

トニー?パーカーさんとトロントの暴龍チームのケル?ロリさんはこの発表會(huì)に出席しました。彼らはインディアナの歩行者チームのジョージ?ヒルさんと一緒に北京、アモイ、広州など10の都市を訪れて、今年の第一波となる「ペックNBAスター中國行」を展開します。

また、ピッカーも今年のNBA総優(yōu)勝のマイアミ熱火隊(duì)のショーン?バティール、デンバー金塊隊(duì)のジャビル?マッキ、金州勇士チームのカール?蘭デリーを招待して8月末に中國に來て今年の第二波の中國旅行に參加します。

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＜p＞國內(nèi)3つのブランドの中で、ピッカーのNBAスター中國銀行は人數(shù)が一番多く、都市をカバーする最も広い活動(dòng)であり、その形式も最も多様で、多く開催されているバスケットボールの訓(xùn)練キャンプでコーチを擔(dān)當(dāng)したり、チャリティーの救済活動(dòng)に參加したり、テレビ局のバスケットボールフェスティバルやサイン會(huì)に出席したりします。

市場(chǎng)のアピール力のあるスターから一般的なスターまで、ピッカーは點(diǎn)を持って各線の都市と各年齢の段階のファンを活動(dòng)に巻き込んでいます。NBAのスターマーケティングにおいて「じゅうたん式」爆撃の典型となります。

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＜p＞＜strong＞スターの代弁は元手を弁償して稼いだのではないです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞今年の業(yè)界全體が低迷している中で、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界は依然として巨額の資金を投じてNBAスターに支持してもらい、中國の活動(dòng)を展開してもらい、外部から見れば少し損をしてもいいという疑いがあります。

しかし事実はそうではない。

ピッカーを例にとって、今年のNBA総合決勝戦の両チームの中で、グラムの代弁者がいます。しかも、みんな驚きのプレーがあります。

眼球を十分に儲(chǔ)けながら、企業(yè)も実際の利益を収穫しています。

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＜p＞NBA総合決勝戦の時(shí)に、バスケットボールのスター2人が代弁した靴は國內(nèi)での販売価格は全部500元を超えましたが、多くの店で品切れ狀態(tài)にあります。

ピケ會(huì)長(zhǎng)の許景南さんによると、パーカーとバジルのサイン入りの靴はその半分以上の店で売り切れています。各ディーラーは注文書を補(bǔ)充しています。

今私たちの注文はもう9月になりました。その時(shí)には私たちの新しいシーズンのNBAスターの軍靴も発売されます。

許景南さんによると、今は40萬足のバスケットシューズが控えています。

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＜p＞スポーツマーケティングの専門家で、北京の肝心な道スポーツコンサルティング有限會(huì)社の張慶CEOは、各ブランドがNBAのスターにサインしたいのはバスケットボールが主流のスポーツなので、「どのブランドもスポーツの主流市場(chǎng)に入りたいなら、バスケットボールやサッカーなどの主要な流れに接近しなければならないが、NBAのスターはバスケットボールの中の‘塔尖’であり、彼らの名聲と関心度は確かにブランドに価値がある」と述べました。

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＜p＞同時(shí)に、張慶氏によると、國內(nèi)ブランドは現(xiàn)在大きな問題があるのは製品の「同質(zhì)化」であり、これはいかなるスターに署名しても解決できるものではない。

この方面の國內(nèi)のブランドはナイキ、アディダスなどの國際的な大きいブランドに學(xué)ばなければならなくて、スターを契約することをきっかけにして、強(qiáng)力に各自の製品、サービスと理念を昇格させて、NBAの球技界のスターをギャグにするだけではありません。

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