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服裝業(yè)：中國文化の伝統(tǒng)を持つ服裝ブランドをどうやって作りますか？

2013/7/15 9:30:00 77

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＜p＞多くの西洋に遊びに行ってきた人が、買い物の経験を話しています。どの國の大デパートに行っても、割引があれば、名表やブランド品のジュエリーやブランドバッグを買うために並んでいる人の多くは中國人です。だから、西洋人の目には、中國人の第一印象は「買い物狂」です。ある名品店の社長が中國人の友人に漏らしたことがあります。金融危機(jī)後、中國人観光客の支持を頼りにしていないと業(yè)績が慘めになります。一部の高級品店では50%を超える売り上げは中國人観光客から稼いだものです。＜/p＞
＜p＞中國人は本當(dāng)にショッピング狂ですか？ある意味、特に海外旅行の消費(fèi)パターンから見ると、中國人は買い物至上の傾向があります。ニューヨーク市観光局の統(tǒng)計(jì)によると、ここ數(shù)年のアンケート調(diào)査によると、91%の中國人観光客は買い物は彼らがニューヨークに行く一番の使命だと考えています。＜/p＞
＜p＞旅行先で買い物するのは當(dāng)たり前のことですが、一人一人が異郷でプレゼントを持って帰る習(xí)慣があります。しかし、このような買い物を鑑賞と學(xué)習(xí)の機(jī)會と見なして、このような経験をブランドを作る試みの中に置いておくと、このような買い物はもっと意味があります。＜/p＞
＜p＞もちろん、事実は避けられないです。中國市場がこんなに大きくて、國內(nèi)ブランドが林立しているのに、海外からの観光客が競って爭う場面がないですか？中國ブランドの文化的特徴と精神的な內(nèi)包が國內(nèi)外で魅力を生むにはどうすればいいですか？
＜p＞＜strong＞文化クリエイティブ産業(yè)との融合を加速する＜/strong＞＜p＞
＜p＞數(shù)十年の発展を経て、中國ブランドの業(yè)績が注目されています。しかし、急速な発展の過程では、まだ自分の核心競爭力が欠けているということを見ないわけにはいきません。最近のメディアの報(bào)道によると、あるブランドは自分の製品に「メッキ」をするために、先を爭って自分に「洋ブランド」を買ったりレンタルしています。この近道のブランドは「a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服裝＜a＞、カバンなどの各種類をカバーしています。実は、ブランドを育てるのは簡単なことではないですが、このようなやり方は決して得策ではないです。ブランドは自分の核心価値と革新精神に欠けています。ある業(yè)界関係者は、洋ブランドが海を渡っていく背景には、中國の消費(fèi)者が利益を得るか、それとも損失を減らすかについては、まだ観察が必要です。＜/p＞
＜p＞「メッキ」の効果がどうであれ、少しも否定できないところがあります。今は、ますます多くの消費(fèi)者が、服の使用価値を追求しているから、服の背後にある內(nèi)在価値に注目して、人々は服裝ブランドの文化內(nèi)包と文化創(chuàng)意に対する需要がますます大きくなりました。ファッション市場は「目を閉じてお金を稼ぐ」時(shí)代ではない。ブランド文化の伝統(tǒng)、文化創(chuàng)意の構(gòu)築を速め、ファッション産業(yè)からファッション産業(yè)への転換発展の避けられない趨勢となっている。＜/p＞
＜p＞市場で長く続いてきたブランドを見ると、何十年、百年以上のブランドの歴史があります。もちろん、ブランドが歴史があれば必ず競爭力があるというわけではない。しかし、これはまた、この數(shù)十年、甚だしきに至っては百年以上の文化的蓄積が、ブランドの歴史的な意味合いを達(dá)成していると説明しています。＜/p＞
＜p＞ブランドに文化的な意味合いを持つにはどうすればいいですか？この話題はずっと取り上げられています。まとめて見ると、ブランドのための努力はすべて堅(jiān)持と細(xì)やかさが必要です。ブランドの文化創(chuàng)意を高めるには、まず與えられた文化を認(rèn)め、伝統(tǒng)的な創(chuàng)意を破る勇気が必要です。中國人がみんな夢中になっているシャネルのブランドをとって、シャネルのファッションは永遠(yuǎn)に上品で簡潔で美しい風(fēng)格を持っています。また、男性的要素が強(qiáng)いスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞（Jersey suit）、2つのスタイルのデニムソフトスーツ（Tweed）、舊來の価値観を打ち破る人工寶石、または女性的色彩が強(qiáng)いツバキの花の新體制作りにしばしば挑戦しています。つまり、ブランドと文化創(chuàng)意の結(jié)合は、単に創(chuàng)意のために創(chuàng)意的ではなく、文化と創(chuàng)意要素の中に含まれている美學(xué)成分を十分に理解した上で、元素を解読し、分析して、異色の服製品を設(shè)計(jì)します。これは、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞が、自國や世界の歴史文化、國內(nèi)外の設(shè)計(jì)歴史、中外美學(xué)などの知識と把握をより重視しています。＜/p＞
＜p＞実際には、いくつかの自主ブランドの中には、すでに文化的な內(nèi)包に富んだ創(chuàng)意がありますが、一部のブランドはデザインにおいて、まだいくつかの落とし穴があります。中國の古代の元素をそのまま持ってきて、服のデザインに使えばいいと思います。実はこれは文化に対する誤読で、文化は伝統(tǒng)でもないし、昔から今までのものでもないです。本當(dāng)に文化的な內(nèi)包を持つ創(chuàng)意は文化の中の精華と現(xiàn)代の訴求の融合を抽出して、時(shí)空を超えて、渾然としています。＜/p＞
＜p＞もちろん、國際的な影響力を持つブランドを創(chuàng)建し、服裝以外の企業(yè)は自分の力で完成することができます。これは國全體の経済力と世界における文化影響力と大きな関係があります。西洋文化は中國で浸透して久しいので、中國と世界に対する影響は根強(qiáng)いです。例えば言語の上から言って、英語はきっとすでに全世界の主導(dǎo)的地位を占有して、文化の伝播の上でだけ言って、中國の中國語はすでに英語と比較することができませんでした。また、中國の高校は世界ランキングでも英米などの國の高校ランキングから大きく遅れています。これらのような事実は、実は一つの國の文化全體を反映しています。＜/p＞
＜p＞世界ブランド実験室會長のモンデール教授によると、ブランドは文化であり、國家のソフトパワーの具體的な體現(xiàn)である。昨年の「世界ブランド500強(qiáng)」ランキングは、國の合計(jì)26カ國に選ばれました。ブランド數(shù)の國家分布から見ると、アメリカは500強(qiáng)の中で231席を占めています。アメリカはソフトパワーが最も強(qiáng)い國です。フランスと日本はそれぞれ44ブランドと43ブランドで第二位と第三位にランクされています。この二つの國のソフトパワーも世界第一陣営です。中國は23ブランドしか選ばれていません。イギリスより少ないです。ドイツと並んで5位です。世界第二の経済體にも似合わず、5000年の文明史を持つ古い大國にもふさわしくない。そのため、中國政府はブランド戦略を國家戦略の高さに引き上げることを提案します。イギリスオックスフォード大學(xué)賽徳商學(xué)院（Oxford）教授のスティーブン？ウォーガー博士は、90%以上の歐米國民は中國ブランドの名前すら言えないと考えています。これはまさに中國ブランドがグローバル化するチャンスです。アジアの他の國や産業(yè)は、日本の自動車や韓國の電子など、世界展開の成功事例を提供しています。中國ブランドは自分の精神的魅力をアピールする実力があり、世界人の尊敬と支持を勝ち取る能力があります。{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜p＞
＜p＞＜strong＞誠実と信用はブランドを作る前提＜/strong＞＜p＞です。
＜p＞ブランドを形作るためには、信用が不可欠です。関連データの調(diào)査によると、45%の企業(yè)は、國內(nèi)のアパレル産業(yè)の誠実と信用の體系は健全ではなく、多くの製品が「洋ブランド」の品質(zhì)基準(zhǔn)を支えています。＜/p＞
＜p＞品質(zhì)問題は國內(nèi)でも多く見られます。例えば、最近頻繁に論爭の粉ミルク事件が発生します。政府がいくら國內(nèi)の粉ミルクの品質(zhì)を強(qiáng)調(diào)しても、粉ミルクの品質(zhì)基準(zhǔn)を満たしているという信頼はまだ足りない。本當(dāng)に三尺も凍っています。一日の寒さではないです。粉ミルク事件はともかく、品質(zhì)問題でブランドを壊した企業(yè)が少なくないです。考えてみてください。國內(nèi)の人々が信じていないブランドは、なぜ海外の人たちに購買を奪われているのですか？現(xiàn)在のブランドの信用危機(jī)の集中爆発は政府の関連部門の監(jiān)督不適切、懲らしめられないことと関係がありますが、問題の根源はまだ企業(yè)自身にあります。「誠実と信用」の二文字は表面的な文章だけではなく、ブランドの中身にしっかりと刻まれた実際の行動です。＜/p＞
＜p＞業(yè)界関係者によると、誠実で信用を守り、社會的責(zé)任感に富んだブランドイメージを樹立することはブランドの価値維持と付加価値のブースターである。消費(fèi)者の信頼を得るブランドは長く持ち、企業(yè)は自分の信用意識を絶えず強(qiáng)化し、內(nèi)誠は心、外信は人で、そして生産、販売、伝播、サービスなどの各段階に徹底して、消費(fèi)者の信頼と忠誠を得ることができます。ブランド資産はブランドの知名度、ブランド認(rèn)知度、ブランドの連想度、ブランド忠誠度とその他のブランドの専有資産の5つの部分から構(gòu)成されています。その中で、知名度、認(rèn)知度、連想度と忠誠度は消費(fèi)者の評価指標(biāo)に基づいています。誠実と信用経営はこの4つの方面に対して効果を高めて、ブランドの増値目標(biāo)の実現(xiàn)を促進(jìn)します。＜/p＞
＜p＞要するに、ある専門家が言っているように、國際的な影響力を持つブランドを作るには長い時(shí)間が必要であり、國際全體の大環(huán)境が必要であるだけでなく、根本的に核心競爭力を持つ技術(shù)、ブランド精神、先端設(shè)計(jì)人材及び専門的な管理體系などの客観的要素が必要である。消費(fèi)者の観點(diǎn)から、ブランドが消費(fèi)者に価値を提供しているかどうかを確認(rèn)します。最も重要なのはやはり中國の品質(zhì)チェーンを完備して、誠実と信用の製品を製造して、ようやく中國に製造させて、中國のブランドは尊重を勝ち取ります。ブランドは精緻さが必要で、細(xì)かいところまで行き屆いて、國際ブランドを達(dá)成するには時(shí)間と忍耐が必要です。＜/p＞