オンラインアパレル企業(yè)高在庫の試練を受けると同時に、オンラインアパレル業(yè)界の売り手も分化統(tǒng)合し始めた。最近、淘寶女裝ブランドの裂帛が別の淘寶電子商取引天使の城を買収したというニュースが業(yè)界內(nèi)で大きな注目を集めている。當事者雙方が正面から応じなかったにもかかわらず、裂帛CEOの湯大風氏はこのニュースについてもコメントしなかった。しかし、裂帛投資家で経緯のある中國創(chuàng)始パートナーの張穎氏は、このニュースを外部に確認し、雙方が強く協(xié)力するのは良いことだと指摘した。

これは淘寶系ブランドのこれまで最大の買収です。「割引セールの圧力と、増加するトラフィック購入コストと、多くの淘內(nèi)ブランドの利益がますます薄くなっている」。業(yè)界関係者は、裂帛と天使の城の買収合併再編は、ブランド統(tǒng)合の幕を開けることが期待されていると考えている?！?013年には、淘寶ブランドの淘寶店が閉鎖され、大量倒産に追いつかない時代が到來した」。電子商取引オブザーバーの魯振旺氏は微博で明らかにした。

　　2012年はブランドを手に入れる.の分水嶺

電子商取引の急速な発展に伴い、販売比が最大の服裝業(yè)界は淘寶プラットフォームを借りて、韓都衣舎、七格格、茵曼、OSA、阿卡涌など多くの婦人服ブランド「黒馬」が先に重囲を突破した。

天使の城は2004年に淘寶に入居し、2010年、2011年に淘寶婦人服類の販売チャンピオンを連覇したことが分かった。業(yè)界関係者はエンジェルシティの2011年の年間売上高が3億元を超えると推定している。裂帛は2006年11月に創(chuàng)立され、デザインスタイルは民族風に満ちている。メディアによると、2010年の裂帛の年間売上高は8000萬人で、2011年の売上高は2億人に増えた。

しかし、2012年には両社の売上高が差をつけ始めた。インターネット上の王子彬というネットユーザーによると、天使の城C店(淘寶店)の2012年の売上高は1.7億元で、天貓店は2012年6月にオンラインになり、12月までの売上高は6100萬元だった。裂帛C店の2012年の売上高は1億8800萬元で、天貓店の2012年の売上高は3億元で、5億元に近い。これまで、雙方は買収再編について合意した。天使の城の內(nèi)部従業(yè)員によると、裂帛はすでに天使の城を買収し、天使の城はマーケティング部門を北京に移す準備をしているという。しかし、買収価格は明らかにされていない。

　　コスト上昇で運営圧力が急増

2009年以前は淘寶の「流量配當期」であり、ブランドの黃金成長期とも言える。しかし、淘寶プラットフォームの拡大に伴い、売り手は限られた流量を爭い始め、オンライン客流の平均購入コストが半年ごとに倍に上昇した。取引額と転化率を高めるために、多くの淘寶ブランドの売り手は割引セールを通じて業(yè)績を上げなければならない。「私たちは業(yè)績に追われて成長し、考える時間を止められなかった」。エンジェルシティCEOの単家鳴氏は以前、メディアに明らかにしたことがある。

2012年5月から、エンジェルシティ淘寶集市の店舗數(shù)が大幅に減少した。殘念なことに、チームの操作が不注意だったため、天使の城は商品の説明が実物と合わないため、淘寶関店から12日間の処分を受けた。広東投資家の宋建文氏は微博で「裂帛天使の城を買収して、インマンは初語を買収して......資本の運営、すでに寶を洗うのが蔓延して、ネットブランドは1つの大きい魚が小さい魚を食べる段階に入ります。未來には、もっと殘酷で、必然的にもっとすばらしいものがあります。これは自然のビジネスの法則です?！?/p>

　　データ#データ#

天使の城C店(淘寶店)の2012年の売上高は1.7億元で、天貓店の昨年12月の売上高は6100萬元だった。裂帛C店の2012年の売上高は1億8800萬ドル、天貓店の2012年の売上高は3億ドルだった。