過去數(shù)年間において、國産スポーツブランドの売上高と利益が大幅に下落し、株価はさらに下落し、株価の暴落の背後には、またとない閉店ラッシュがあった。聞くところによると、中國の6大スポーツ用品上場會社は安踏、李寧、ピケスポーツ、中國動向グループ有限公司、特歩と361度を含む。昨年は361度の會社だけが店舗數(shù)を増やし、他の5社は全部で5000店近くを閉店しました。このような會社の規(guī)?？s小は今年も続いています。

　國內(nèi)のスポーツブランドは厳冬期に入ります。

尚普諮詢業(yè)界のアナリストは、現(xiàn)在の國産スポーツブランドのこのような慘憺たる原因は主に、一方で、中國のマクロ経済の成長速度が鈍化し、消費(fèi)者の購買力が低下し、スポーツブランドに対する市場の需要が低下したことにあると考えています。

このほか、海外のスポーツブランドも國內(nèi)のスポーツブランドの生存空間を占拠し始めました。國內(nèi)のスポーツブランドは低迷を続けていますが、國際スポーツブランドはずっと逆の勢いで拡大しています。アディダス、ナイキなどのブランドは今年以來売れ行きが安定しています。

理由は主に、劣悪な市場環(huán)境に直面して、アディダス、ナイキなどの國際ブランドは続々と割引セールを行っています。さらに、三四四線都市の発展の中でローエンド製品はこれらの國際スポーツブランドと國産の中ローエンドスポーツブランドが市場シェアを奪います。國際スポーツブランドはブランドイメージで市場競爭に優(yōu)位に立っています。

尚普諮詢は「2013-2017年中國スポーツ市場分析及び投資動向研究報告」で、現(xiàn)在國産スポーツブランドは経営の苦境に直面しており、改善を求める時には十分な注文メカニズムを重點(diǎn)的に確立し、注文量は市場ニーズと一致している必要があり、在庫過剰を避ける。第二に、インターネットの急速な発展に伴い、オンライン販売を拡大することができます。人々の消費(fèi)習(xí)慣はある程度変わってきました。服裝最後に、三四線都市の配置を強(qiáng)化し、都市化建設(shè)は三四線都市の消費(fèi)市場を大幅に開拓する。今のところ、國産スポーツブランドは明らかに深くその経営の日に日に慘憺している內(nèi)在的な根源を反省する必要があり、そして全面的にその在庫管理とブランド管理能力を昇格させて、それを完全に外部の要素に帰することができません。このようにしてこそ、國內(nèi)のスポーツブランドは末路の逆転を?qū)g現(xiàn)し、光り輝くことができる。