＜p＞家庭用織物。

服用の織物＜a＞、産業(yè)用の織物（工業(yè)用の布など）と共に、織物が天下に三分割される場面を構成しています。

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＜p＞以前は、家庭用紡績品は人々の防寒、日除け防塵、風呂などの普通の生活需要だけを満たしていました。普段は、家用紡績品と家具、工蕓燈飾り、工蕓品、カーペットなどの製品は共に家庭の「柔らかい裝飾」の中の重要な構成部分となりました。

「ハード內(nèi)裝」に比べて、床、天井、臺所の使い捨て、戻せない特性など、ソフト內(nèi)裝がより鋭敏で、個性的な選択がもっと多いです。

さまざまな元素、季節(jié)、人々の微風が今の家庭用紡績市場の高度な繁栄を育成しました。

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＜p＞しかし、繁栄の陰で、上昇している店舗の家賃とデパートの減點も、紡績企業(yè)とディーラーに前例のないプレッシャーを感じさせました。

そこで、各ブランドは新たな販売ルートを探し始めて、製品の市場占有率を保証します。

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＜p＞2010年全國工商連ギフト商會の調(diào)査報告によると、中國の贈り物市場は2009年末までに年間8900億元を販売しており、その中でも織物は28%を占めている。

このような驚くべき數(shù)字は多くの紡績企業(yè)が贈答品市場に進出し、それぞれのレベルで団體購入部、プレゼント部などの新ルート部門を設立してこの新興市場を専攻しています。

これにより、家庭用紡績品のプレゼント化は明らかに強まる傾向にある。

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＜p＞中國の＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”とアパレル産業(yè)＜a＞が発展しているのと似ています。家庭用紡績ブランドも無から有までの過程を経験しました。

しかし、市場の比較的未成熟のため、多くのブランドはまだ獨自の特徴と固有のブランドの粘りを構成していません。

例えば、ある紡績品の商標を撤廃すれば、消費者は基本的にどのブランドに屬するのか分かりません。

現(xiàn)在の市場狀況と消費レベルから言えば、人々もわざわざあるブランドの紡績品を買うレベルに達していません。

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＜p＞また、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞家庭用紡績ブランド＜a＞の作成者はブランドに対する理解と運営もまだ不十分であり、代弁者と広告宣伝だけではブランドの中身を支えきれない。

現(xiàn)在、國內(nèi)市場では、家庭用紡績ブランドの誕生は2つの形式にほかならない。

一つの形式は伝統(tǒng)的な貿(mào)易をする家庭用紡績企業(yè)で、長年の蓄積によって、安定した業(yè)界の位置に座った後、徐々に國內(nèi)市場を目指しています。

これらの企業(yè)は膨大な消費資源を持っていますが、産業(yè)チェーンの一番低いところにあります。もちろんOEMを作って、他人のために嫁入り道具を作ることに甘んじないです。

しかし、これらの外國貿(mào)易企業(yè)が市場の舞臺で左右に揺れるようになり、消費の重さにも目が離せないような市場風雲(yún)があり、ややもすれば萬人以上の企業(yè)が足踏みできなくなり、市場に足を踏み入れる良機を逃してしまい、ブランドの形成がさらに難しくなりました。

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＜p＞もう一つの形式は長年にわたって紡績卸売りをしてきた企業(yè)で、従來の粗放型業(yè)務形態(tài)に満足していないため、大きな旗を高く掲げたり、創(chuàng)始したり、代理店を挙げたり、大規(guī)模な招商を挙げたり、土地を走り回ったりして、もとの低端卸売市場を放棄したりして、ハイエンドデパートと商業(yè)ビルに大きな前進を遂げました。

これらの企業(yè)は、製品が萬達広場、パリ春などのハイエンドの商業(yè)ビルのカウンターに並べば、ブランドが勝利すると考えています。

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