＜p＞中國(guó)で149店舗を展開(kāi)している國(guó)際ファストファッション大手＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/index c.asp」H&M＜a＞は既存の拡張方式に満足していないようで、細(xì)分市場(chǎng)に浸透して中國(guó)で発展する新たな方向となりつつある。

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＜p＞以前H&Mが中國(guó)の消費(fèi)者に見(jiàn)せていたのは、総合店モードだけで、女裝、男裝、子供服、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞類やアクセサリーなどの多種類が同店で販売されていましたが、これからはこのパターンが変わりました。

H&Mは昨年に引き続き中國(guó)でCOSブランドの専門店、ハイエンドシリーズ&Other storesを発売し、サブブランドのMonkiを投げ出した後、最近は単獨(dú)の子供服店と中國(guó)初の紳士服店をオープンし、細(xì)分市場(chǎng)への進(jìn)出を加速しています。

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＜p＞昨日、H&M中國(guó)本部の関係者は記者に対して、「これはただの試みであり、將來(lái)にはより多くの細(xì)分店舗を開(kāi)くかどうかは、このパターンの効果と本部の計(jì)畫(huà)を見(jiàn)なければならない」と述べました。

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＜p＞「オリジナルブランドとして、H&Mは細(xì)分店舗に伸びる能力があります?！?/p>

上海正見(jiàn)ブランド管理創(chuàng)始者の崔洪波氏は記者団に対し、このような戦略動(dòng)向はより注目されるべきで、中國(guó)市場(chǎng)はすでにH&Mによって最も競(jìng)爭(zhēng)力のある市場(chǎng)に計(jì)畫(huà)されていると語(yǔ)った。

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＜p＞開(kāi)店パターンに変化があるほか、市場(chǎng)の選択においても、H&Mは明らかに一線の都市に根を下ろして花を咲かせることに満足していない。

H&Mによると、今年8月1日現(xiàn)在、香港と北上の深さを除いた二、三線都市の店舗數(shù)はすでに中國(guó)の店舗総數(shù)の63.76%を占めている。

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＜p＞中國(guó)の小売市場(chǎng)の消費(fèi)力は弱體化していますが、H&Mの今年の開(kāi)店ペースは依然として衰えず、総數(shù)は昨年の45社を超えます。

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＜p＞なぜ他のファストファッションブランドが徐々に足取りを緩めながら、H&Mの中國(guó)進(jìn)出の熱は冷めないのですか？＜p＞

＜p＞ある業(yè)界関係者によると、これは二、三都市、特にショッピングセンターがこれらのファストファッションの先導(dǎo)ブランドに與える優(yōu)遇政策と切り離せないものであり、例えばレンタル免除、低家賃、補(bǔ)助金の提供など、H&Mが比較的低い敷居を通じてチャネルの先駆機(jī)を占領(lǐng)することができ、中小都市におけるこのような優(yōu)位性はより明らかである。

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＜p＞もちろん、規(guī)模拡大によって増分を求めるのもH&Mが全世界の業(yè)績(jī)低下に対応する道かもしれません。

H&Mグループが発表した最新の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2012年12月1日から2013年5月31日までの間、H&Mグループの純利益は同11.9%減少し、同店の売上は4%減少した。

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＜p＞しかし、店の規(guī)模や業(yè)績(jī)に比べて、H&MはライバルのZARAに負(fù)けています。

ZARAブランドの所有者Inditexは2006年にH&Mに代わってヨーロッパ最大の＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞販売店に成功し、過(guò)去3年間の売上高もH&Mを上回っています。

現(xiàn)在、ZARAは中國(guó)市場(chǎng)に406店舗を持っていますが、H&Mは149店舗しかありません。

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＜p＞今月、H&Mはアメリカでオンライン販売プラットフォームを正式に開(kāi)通しました。このぐずぐずしている電気事業(yè)者の実行力もH&Mがネット小売市場(chǎng)で多くの機(jī)會(huì)を失い、ZARAよりはるかに遅れています。

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