オリンピックは世界的な焦點(diǎn)です。大量のブランドはオリンピックの商機(jī)をめぐって試合を展開(kāi)します。

私たちは制度上の制限を抜けられますか？

オリンピックの勢(shì)いを借りて消費(fèi)者の目を引くことができますか？

私たちはオリンピック期間中は寒くないようにできますか？

オリンピックはわが國(guó)と民族の盛事で、中國(guó)人は皆參加します。

今年のオリンピックの東風(fēng)は借りる必要がありますが、どうやってこのオリンピックの戦いを勝ちますか？

まず、オリンピックのマーケティングの成功事例を一緒に研究しましょう。

オリンピックのマーケティングの卓越した非コカ?コーラは、「楽観的で奔放で、積極的で、困難に直面する」ブランドの核心価値と五輪精神を深く接ぎ木し、毎回のオリンピック大會(huì)において、いい向上を得ました。

私達(dá)はコカコーラのオリンピックマーケティングには以下の三つの特徴があると発見(jiàn)しました。「三位一體」のマーケティングであり、ブランドの內(nèi)包から五輪精神に接ぎ木し、消費(fèi)者を中心に訴求を展開(kāi)し、普及過(guò)程において異なるレベル、異なる手段の「コンビネーションパンチ」を形成しました。これは自分の標(biāo)識(shí)に「北京2008オリンピックパートナーやスポンサー」と印刷して完成したのではなく、4つの方面から整合的に伝播しました。オリンピックの精神収集商品はオリンピックのレベルで発表されます。13.販促面：宣伝品を配って、幸運(yùn)が大いに抽選して、現(xiàn)場(chǎng)でオリンピックの盛會(huì)を見(jiàn)學(xué)します；_コカコーラはオリンピックのマーケティング上で自分の烙印を押して、大量の消費(fèi)者の関心を勝ち取って、販売量を昇格させました。

北京オリンピックの期間中、ナイキ、アディダス、アン踏などの「巨頭」たちはオリンピックをめぐって様々なマーケティング活動(dòng)を展開(kāi)しています。このような現(xiàn)狀で、貴人鳥(niǎo)は受動(dòng)的です。私たちはオリンピック協(xié)力者でもないし、大量の資金でオリンピック期間のテレビ番組を買いに行きます。

しかし、オリンピックのマーケティング合戦はすでに始まっています。私たちは同じブランドのオリンピックマーケティング戦略から著手するしかないです。

オリンピック伝播同質(zhì)化：個(gè)々のブランドが非凡な表現(xiàn)を持っているほか、國(guó)內(nèi)の多くのスポーツ用品ブランドはオリンピックマーケティングにおいて形式的にオリンピックショーをめぐってのみ、同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻であることから、貴人鳥(niǎo)は一風(fēng)変わった音を叫ぶべきである。

多くの企業(yè)がオリンピックの普及をする時(shí)、ブランドの位置づけとオリンピック精神の接ぎ木に気づかなかったです。例えば、恒源祥さんは巨大な代価を払ってオリンピックを支援する一方、嫌な「干支広告」を投入しました。

このことから分かるように、ブランドの內(nèi)包とオリンピック精神の融合に注意すべきです。

オリンピック伝播は消費(fèi)者を無(wú)視します。たくさんのブランドはオリンピック伝播時(shí)に消費(fèi)者を無(wú)視してブランドロゴのそばに「2008北京オリンピックスポンサーまたはサプライヤー」と印刷しただけです。そのため、貴人鳥(niǎo)のオリンピックマーケティングは効果的にターゲット消費(fèi)者グループに接觸し、効果的にコミュニケーションします。

ブランドと販売量を同時(shí)に向上させます。相當(dāng)部分のブランドは雷が降っても雨が降らないだけで、オリンピックのマーケティングは體育ショーや公益ショーに留まり、端末に力を入れて普及させません。

貴人鳥(niǎo)のオリンピックマーケティングはブランドと販売の同時(shí)アップを兼ねるべきです。

オリンピックが來(lái)た時(shí)、実は私たち中國(guó)人はみんな自分の方式でオリンピックに參加しています。ある人は大通りに立って、親切に聖火を迎えています。ある人は頭を押し切って切符を買いに行きます?，F(xiàn)場(chǎng)で応援したいです。もっと多い人はテレビのそばで素晴らしい試合を見(jiàn)ています。

形はそれぞれ違っていますが、一番感動(dòng)したのは國(guó)歌が鳴り響き、五星紅旗が翻る瞬間、國(guó)人の心の中の激情と栄譽(yù)が湧き上がってきました。

_2008、全中國(guó)が中國(guó)を応援している時(shí)、企業(yè)公民として、貴人鳥(niǎo)も時(shí)代の聲に応えて、消費(fèi)者と一緒にオリンピックを體験します。

このように、私達(dá)は貴人鳥(niǎo)オリンピックの包囲を突破する基本的な構(gòu)想を形成しました。オリンピックと中國(guó)の二つの要素をしっかりと押さえます。

オリンピックマーケティングの目的はもっと多くの消費(fèi)者を引き付けることです。だから、貴人鳥(niǎo)のオリンピックマーケティングはもっと多くの消費(fèi)者を引き付けるべきです。全國(guó)民が焦點(diǎn)を合わせているホットな話題を浮き彫りにします。

以上の話題を拡大して考える時(shí)、オリンピックを?qū)熼Tに研究して、中國(guó)を?qū)熼Tに研究します?！钢袊?guó)は誰(shuí)も止められない！」