＜p＞オーダーメードスタイルが徐々にブームになり始めた＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞服飾業(yè)界は、アディダスやナイキなどの國際スポーツブランドからスポーツシューズのオーダーメイド市場に進(jìn)出してきました。

記者はこのほど、今月末にジョーダンスポーツが正式にネットオーダーシューズを発売することを知りました。ジョーダンスポーツも靴業(yè)界のオーダーメイドというケーキの爭奪に參加すると宣言しました。

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＜p＞業(yè)界では、伝統(tǒng)的なスニーカーが需要細(xì)分化の消費(fèi)者を満足させることができなくなった場合、個性的なカスタマイズ靴は各大手の爭奪の重點(diǎn)になりそうです。

この新市場爭奪戦では、創(chuàng)意と科學(xué)技術(shù)を売りにする以外に、「ネットオーダー」は本土ブランドに切り込む新たな試みとなります。

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＜p＞＜strong＞ローカルブランドがカスタマイズ市場に足を踏み入れる＜/strong＞＜p＞

＜p＞経済の発展、消費(fèi)の業(yè)態(tài)の変化に従って、一部の人は品位と個性化の追求に対してますます強(qiáng)くなってきました。各個人化注文はその希少性、獨(dú)特性でこの消費(fèi)群體の需要に合致しました。

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＜p＞先日、ジョーダンスポーツが今月末にネットオーダーシューズを発売する予定だと業(yè)界から聞きました。

このニュースに対して、記者はジョーダン體育株式會社のブランドマーケティング責(zé)任者の黃濤さんに検証を求めました。

黃濤氏によると、ジョーダン體育は一つの店舗のオーダーメイド計(jì)畫を開始し、消費(fèi)者のためにいくつかの比較的基礎(chǔ)的な個人化サービスを提供する。

例えば、色を変えたり、DIYLOGOをしたりしますが、具體的な進(jìn)捗狀況は今のところ明らかにしにくいです。

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＜p＞実際には、アディダスやナイキなどのスポーツブランドは早くからこの市場ケーキを狙っています。個性的なカスタムシューズが相次いで発売されています。消費(fèi)者は自分の個性に応じてユニークな「おしゃれ」靴をカスタマイズできます。

2003年にアディダスが「大衆(zhòng)注文」システムを構(gòu)築し、2004年にナイキが注文した個性的なスニーカーの売り上げは6億ドルに近づいています。

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＜p＞ジョーダンスポーツの前に、ピッカーグループCEOの許志華はさらに巨額の資金を投じてネットオーダーブランドの愛定客を作った。

愛定客運(yùn)営総監(jiān)の魏肖さんは記者団に対し、今年のオーダーメイド売上は前年同期比300%増となった。

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＜p＞「中國では、まだ愛定客のようなビジネスモデルが現(xiàn)れていません。Cafepressは有名なアメリカの老舗の個性的なカスタムブランドで、ウェブサイトでカスタマイズサービスを展開しています?！?/p>

魏肖は記者に教えて、現(xiàn)在、運(yùn)動ブランドのカスタマイズは空間と機(jī)會を満たしています。

彼らも多くのメーカーがカスタマイズに參加し、共同でカスタマイズ業(yè)界の発展を推進(jìn)するのを見たいです。

しかし、彼はこのような伝統(tǒng)的なブランドに対してカスタムシューズを出して、もっと多いのはブランド體験に偏っていると思っています。

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＜p＞「一人一人が獨(dú)特に生まれてきているので、あなたは特別な価値があります?！?/p>

許志華氏は、個性の追求、自己意識の覚醒は、より多くの消費(fèi)者が唯一無二の消費(fèi)體験を追求し、DIY設(shè)計(jì)時代はだんだん近づいてきました。特にネットオーダーは大衆(zhòng)化オーダーメード市場の扉のノックレンガで、ネットオーダーのC 2 Bモデル（顧客注文メーカー生産）はB 2 Cに続く新たなオンライン消費(fèi)ブームを作ることができます。

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＜p＞許志華から見ると、長期的に大規(guī)?；筏看罅可bはスポーツ用品のオーディエンスに便利ですが、消費(fèi)者の個人化需要を知らず知らず抑えてしまいました。

「オーダーメイド靴という斬新な形は、こんなに速く伝統(tǒng)産業(yè)と融合することはできません。この需要に本當(dāng)に適応してこそ、新しい産業(yè)モデルを創(chuàng)造することができます?！?/p>

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＜p＞＜strong＞まだ「食事の取り分け」の段階です。＜/strong＞＜p＞

＜p＞オーダーの見通しは非常に良いですが、具體的な実施過程においては、伝統(tǒng)的な動作パターンに慣れたオーディエンスたちに迷惑をかける問題が少なくありません。

実際には、カスタマイズは個人化のニーズを満たすだけではなく、多品種、小ロット、快速反応、プラットフォーム化協(xié)力、これはさらに新たなビジネス価値チェーンの再構(gòu)築である。

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＜p＞「オーダーメイドの場合、靴の形を変えなくてはいけません。たとえコストが許されても、商品を準(zhǔn)備する期間はどうやって解決しますか？」貴人鳥（中國）用品有限公司のブランドディレクターの張永恒さんは例を挙げています。現(xiàn)在、運(yùn)動靴のカスタマイズはまだ食事の段階にあります。企業(yè)とブランドはできるだけ各種の靴の底、靴の面、部品などの材料を提供して、消費(fèi)者が自分で組み合わせて、最後に注文します。

これは本當(dāng)の意味でのカスタマイズとは言えません。これは伝統(tǒng)的なスーツ業(yè)界のオーダーメイドと比べられません。

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＜p＞それでも、業(yè)界から見れば、オーダーメイド靴自體はブランド體験を強(qiáng)化し、顧客サービスを深化させる一つの表現(xiàn)となるかもしれません。

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＜p＞「ジョーダンスポーツを例にとって、オンラインと実體店を結(jié)ぶ試みとなるかもしれません。また、それを利用して産業(yè)を改善することもできます。

オーダーメイドシューズは単純な字面ではなく、お客様のニーズに応じていくつかの異なるものを作ることができます。このように簡単なだけでなく、産業(yè)チェーン全體の調(diào)整にも関わっています。彼らの開発、原料、生産など各方面に及んでいます。

だから、これはジョーダン自身にとって産業(yè)の小幅なアップグレードの過程です?！?/p>

泉州ネット楽電子商取引會社の黃暁軍総経理はジョダンスポーツのこの取り組みを如実に評価しています。

最終的に、オーダーメイドの靴パターンは伝統(tǒng)的な製靴工業(yè)を変えます。

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