＜p＞8月11日、李寧は香港聯(lián)交所で上半期の業(yè)績(jī)を発表し、會(huì)社は昨年に続いて落ち込んでいる狀態(tài)で1.84億元の損失を出しました。また、會(huì)社は昨年1800の店舗を閉鎖した上で、今年上半期に410店舗を減らしました。＜/p＞
＜p＞北京のスポーツ衣料業(yè)界のアナリストによると、在庫(kù)と景気減速の二重圧力の影響で、業(yè)界の他の先導(dǎo)企業(yè)の狀況も好ましくないという。安踏上半期の純利益は2割近く下落した。ナイキの2013年上半期の決算によると、中國(guó)市場(chǎng)の収入は同5%下落した?！冈趲?kù)はまだ出ていません。それに、前期の各企業(yè)のルートが大幅に拡大しています。2つの要因の貼り付けは、業(yè)界の回復(fù)のペースを妨げている。このアナリストは言った。＜/p＞
＜p＞＜strong＞在庫(kù)戦＜strong＞＜p＞
＜p＞これまで多くの國(guó)內(nèi)での上場(chǎng)運(yùn)動(dòng)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞會(huì)社はまだ在庫(kù)から完全に脫することができていませんでしたが、最近続々と発表されている2013年中報(bào)の數(shù)字は依然として“憂雲(yún)慘淡”です。＜/p＞
＜p＞開(kāi)示によると、李寧は上半期に営業(yè)収入29.06億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比24.6%下落した。ブランド別で見(jiàn)ると、李寧ブランドは同期比28.4%下落し、そのうち服裝は同35%下落し、＜a target=“u blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞類は22.7%下落した。収縮しているKason、lotto、Z-DOなどのブランドの狀況はなおさらで、全體の収入は4割に達(dá)した。この場(chǎng)合、機(jī)材を中心とした紅雙喜は會(huì)社のブランドシリーズの中で唯一のハイライトとなり、逆勢(shì)で23.4%の成長(zhǎng)を遂げ、會(huì)社の総収入に占める比率も5ポイントから13%まで上昇した。＜/p＞
＜p＞在庫(kù)の販売に対する対応において、李寧は2011年に3億元の価格で在庫(kù)の買(mǎi)い戻しを行うと発表しました。その後、ルート整理整頓も盛んに展開(kāi)されます。2011年からは李寧をはじめとするスポーツウェア企業(yè)が本格的に「業(yè)界の冬」に突入しました。＜/p＞
＜p＞李寧側(cè)によると、2013年上半期に90%を超えた集団販売店がルート復(fù)興計(jì)畫(huà)に參加し、閉店400社を突破した。今年の上半期までに、チャネル在庫(kù)の平均回転期間は9ヶ月以上のピークから7ヶ月以下に下がり、在庫(kù)総額は30%を超えた。＜/p＞
＜p＞李寧集団執(zhí)行副主席の金珍君は、「変革計(jì)畫(huà)の第一段階の目標(biāo)は順調(diào)に達(dá)成された。私たちの多くの資金の投入にはまだ時(shí)間がかかります。しかし、チャネル復(fù)興計(jì)畫(huà)の段階的成果に満足しています。ほとんどのディーラーのキャッシュフローと販売能力は向上しています。一番つらい時(shí)期はもう過(guò)ぎたと安心して教えてあげます?！梗?p＞
＜p＞在庫(kù)の販売における比較的効率的な表現(xiàn)によって、2012年に安踏は正式に売上高で李寧を超えて、本土のスポーツウェアの第一位を獲得しました。安踏グループの丁世忠主席はかつて指摘したように、全體的な規(guī)模が大きくなるため、業(yè)界が過(guò)去の急速な高成長(zhǎng)を回復(fù)するのは難しく、現(xiàn)在の市場(chǎng)が比較的成熟していることに加え、今後の業(yè)界成長(zhǎng)は過(guò)去のように開(kāi)店を牽引するのではなく、同店の販売の伸びによるものである。＜/p＞
＜p＞不動(dòng)産業(yè)界関係者によると、安踏公告の當(dāng)該グループ販売者及び加盟企業(yè)の運(yùn)営データは、一年以上の安踏小売店を経営することによって計(jì)算され、2013年第二四半期の製品の同店売上高の伸びは2012年同期と比較して安定している。安踏回復(fù)のシグナルが業(yè)界全體の回復(fù)を意味するかどうかはまだ早いが、基本的には、業(yè)界全體の在庫(kù)切れが中後期に入ったことが確認(rèn)され、一部の企業(yè)で品薄が発生した。＜/p＞
＜p＞安踏は今年上半期の売上高は33.67億元で、前年同期比14.4%下落した。6.26億元の利益を上げ、18.7%下落した。店舗別では、安踏運(yùn)動(dòng)生活店は2012年末の8075店から241店から7834店まで減少し、児童スポーツ用品シリーズは22店から811店まで減少した。＜/p＞
＜p＞李寧に比べて、安踏は経営も財(cái)務(wù)も安定していますが、申銀萬(wàn)國(guó)（香港）は相変わらず「売り」の評(píng)価を與えています。機(jī)関は、スポーツ協(xié)賛の減少により、2013年上半期の広告マーケティング費(fèi)用は18.5%下落したが、下半期には顕著な前月比の増加が見(jiàn)られます。そして、業(yè)界の激しい競(jìng)爭(zhēng)と販売ルートの転換によって、會(huì)社は今後二年間も正門(mén)店を閉めるべきです。今後數(shù)年間の売上高の伸びは限られていますが、運(yùn)営費(fèi)の伸びは利益率を引き下げることになります。{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜p＞
＜p＞＜strong＞需要は蘇ります＜/strong＞＜p＞
＜p＞業(yè)界関係者は、予見(jiàn)可能な未來(lái)においても、スポーツウェア類企業(yè)は依然として冬越しの準(zhǔn)備を整えているかもしれないとして、「前期の拡大が速すぎるルートを収縮しながら、景気の弱回復(fù)パターンに対して消費(fèi)者の心理をターゲットとしたマーケティングを行う必要がある」と話しています。＜/p＞
＜p＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞スポーツウェア企業(yè)＜a＞がすでに発表している四半期発注會(huì)の狀況からも、上記の観點(diǎn)を裏付ける。361度の公告で、今冬の注文會(huì)の注文數(shù)は同17%下落した。特歩によると、會(huì)社の注文金額は去年の注文と比べて15%から17%の下落が見(jiàn)られます。安踏の場(chǎng)合だけがいいです。注文額は5%から15%まで下がります。また、來(lái)年第一四半期の注文會(huì)の金額は「桁數(shù)以上の上昇幅」があります。＜/p＞
＜p＞安踏スポーツ用品有限公司は2013年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告及び2014年第1四半期の発注會(huì)のデータを発表しました。その収益は市場(chǎng)予想を超えて、2014年第1四半期の発注會(huì)のデータは2012第3四半期以來(lái)初めてプラスになりました。＜/p＞
＜p＞海通國(guó)際小売アナリストのElyse Wangによると、彼らは2014年の情勢(shì)が好転すると予想しているが、さらに多くの手がかりは下半期の観測(cè)を待つという。大華は、アナリストのRenee Taiに続いて、もし乗り継ぎがあれば、來(lái)年は早い時(shí)期になるという。＜/p＞
＜p＞ヨーロッパ瑞國(guó)際のデータによると、2008年以來(lái)、中國(guó)でのシェアは5.3%から5.8%に伸び、ナイキ、アディ、李寧を上回っています。過(guò)去數(shù)ヶ月で、19のアナリストのうち8つがアン踏の収益予想を引き上げた。＜/p＞
＜p＞安踏董事局主席兼最高経営責(zé)任者の丁世忠氏は、業(yè)界の挑戦は依然として存在しているが、安は上半期に管理層に満足させる業(yè)績(jī)を提出し、運(yùn)営態(tài)度も比較的速いスピードで回復(fù)したと考えている。＜/p＞
＜p＞注目すべきは、李寧靴服類粗利益率は依然として44%の水準(zhǔn)を維持しており、ほぼ前年同期と同じである。會(huì)社が依然として大きな損失を出している主な原因は、収入が落ち込んでいる場(chǎng)合、販売費(fèi)は依然として12.1億元まで上昇し、営業(yè)収入に占める割合が41.6%に急上昇していることです。＜/p＞
＜p＞市場(chǎng)関係者は、會(huì)社が戦線を縮小しながらも手を離そうとしていることを示していると考えています。一方、李寧は上半期に引き続き「切り落とし」の余分な店舗を続けて、現(xiàn)在會(huì)社の拠點(diǎn)數(shù)はさらに6024軒まで下落しています。一方、會(huì)社はバスケットボールなどの重點(diǎn)プロジェクトに対する投入を増やしました。＜/p＞