アディダスは北京オリンピック組織委員會(huì)の7番目のパートナーとなりました。失意した李寧會(huì)社は一貫して東方文化感情の血脈を受け継ぎ、「英雄」をテーマにしたオリンピックマーケティング普及計(jì)畫を迅速に打ち出し、競(jìng)技場(chǎng)の外で國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)を開始しました。オリエンタル?ムードの高調(diào)は、2008年のオリンピックは中國(guó)人のこの上ない情熱的な関心と各種メディアの広範(fàn)な參加のもとで、企業(yè)のために空前の規(guī)模の眼球経済を構(gòu)築し、ブランド競(jìng)爭(zhēng)の激しいオリンピック競(jìng)技場(chǎng)外の競(jìng)技プラットフォームとなっていることを明らかにしました。特殊な歴史経験によって、他のオリンピック主催國(guó)に比べて、オリンピックは中國(guó)での意義は極めて大きく精神的、感情的なレベルに落ちました。つまり「圧迫された記憶」を持つ民族はついに今日の誇りになります。このような民族的な誇りに満ちたオリンピックに対して、開催國(guó)の民族感情に迎合することは必ずすべてのマーケティング普及の第一前提となります。オリンピックと専門の対口関係を持っているスポーツ用品のブランドにとって、更に「中國(guó)風(fēng)」を吹きまくっています。オンライン広告の普及だけではなく、最後の媒介體である「製品」においても、同じように徹底的に現(xiàn)れています。いつも西方のファッションの風(fēng)格のナイキを吹聴して、アディダスはすべてしきりに募集して、中國(guó)の風(fēng)格の製品のデザインで中國(guó)の消費(fèi)者の好感を獲得したいです。1984年は中國(guó)が初めてオリンピックに參加した年で、中國(guó)人の記憶の中で特殊な意義を持っています。このためにナイキは84レトロなシリーズの製品を発売しました。その中の一つの限定版の運(yùn)動(dòng)靴の底は「中國(guó)紅」を採(cǎi)用しています。北京オリンピック組織委員會(huì)を成功裏に契約したアディダスは「アジアデザインセンター」を設(shè)立しました。祥雲(yún)、扇面、中國(guó)紅、書道、竜、竹などの中國(guó)元素はオリンピックの服裝デザインに使われます。アディダスは北京オリンピックのために専門的に設(shè)計(jì)した「萬里の長(zhǎng)城の星」で、中國(guó)の赤い、金色を球體の主色としています。球面には萬里の長(zhǎng)城の模様と熱い金色の「中國(guó)」の二文字がもっと注目されています?，F(xiàn)地ブランドの李寧會(huì)社は中國(guó)文化に対してもっと熟知しているので、「東方元素による差異化競(jìng)爭(zhēng)」を理念とする伝統(tǒng)を持っています。その出した中國(guó)スタイルの製品はナイキ、アディダスに比べて更に深いです。李寧會(huì)社はデザインの中で「金龍」のイメージを卓球チームのユニフォームに入れました。青と白の磁器の紋様をダイビングチームのユニフォームに応用しました。牡丹、如意雲(yún)紋、鳳凰などは更に全部體操チームのユニフォームに採(cǎi)用されました。運(yùn)動(dòng)靴のデザインでは、李寧は中國(guó)の元素を深く掘り起こしました。その中でドイツiF大賞の「半坡バスケットボール靴」と「飛甲バスケットボール靴」が代表です。李寧公司の関系者によると、「半坡バスケットボール靴」のデザインは中國(guó)仰韶文化の最も代表的な陶器蕓術(shù)品である半坡陶器から由來しています。配色は半坡陶器特有の河沙黃と泥黒で、靴のかかと部分は刺繍技術(shù)で半坡陶器の素樸な模様を再現(xiàn)しています。くるぶしの內(nèi)地には神秘的な魚のトーテムが刺繍されています。李寧會(huì)社の最高経営責(zé)任者である郭建新氏はかつて「ブランドがどんなに國(guó)際化しても、李寧は中國(guó)ブランドである」と述べた。現(xiàn)代的な東洋の要素、これが私たちのDNAです?！?004年10月に李寧はアメリカDRD設(shè)計(jì)事務(wù)所と協(xié)力して、能動(dòng)區(qū)の國(guó)際一線を隔てたブランドを始めました。ナイキと違って、アディダスオリンピックの年に中國(guó)人を投げたのは一時(shí)的に変わって、マーケティングの伝播の中で長(zhǎng)年東方の風(fēng)格の李寧を堅(jiān)持して、今回のオリンピックのマーケティングの舞臺(tái)の上でブランドの性格の深化を?qū)g現(xiàn)して、ずっと西方のファッションの潮流をあがめ尊ぶスポーツのマーケティング業(yè)界のために本當(dāng)にひとしきりの“東風(fēng)”を巻き起こしました。調(diào)査によると、“半坡のバスケットボールの靴”と“飛甲のバスケットボールの靴”の2種類の製品の現(xiàn)在の販売量はわりに良くて、このような“逆流”の復(fù)古の方法がオリンピックの時(shí)にも青少年のファッションの心理を左右することができるかどうかが分かりませんか？しかし、ダビデ?オグウェイは「最終的にブランドの市場(chǎng)地位を決定するのはブランド全體の性格で、製品間の取るに足りない差異ではない」と言っています。李寧のブランドの特色は國(guó)際的なブランドの影の下で顕著な輝きを得ると、追い越す希望が必ず現(xiàn)れる。第二線軍団の“英雄式”が包囲を突破してから、李寧はアディダス、ナイキ國(guó)際ブランドとアン踏、361度などの本土ブランドの上下競(jìng)爭(zhēng)の下にあります。北京オリンピックをきっかけに、中國(guó)市場(chǎng)での優(yōu)位性をさらに固め、國(guó)際的に有名なスポーツブランドの仲間入りを果たしたのは李寧のオリンピックマーケティング目標(biāo)です。しかし、資金の実力の差から、青雲(yún)は西風(fēng)に送られ、試合でスポンサーとなった李寧は家の前でオリンピックスポンサーの名前を阿迪の手に落としました。しかし、創(chuàng)始者の「民族英雄」の経歴によって、李寧會(huì)社はオリンピックの非五輪スポンサーマーケティング戦略のテーマである「英雄」を早く見つけました。英雄観念は中西方の文化の中で一定の違いを持っています。中國(guó)の伝統(tǒng)的な意味での英雄がもっと多い時(shí)は常に愛國(guó)と土を保護(hù)し、家の國(guó)の誇りと結(jié)び付けています。西洋の英雄はもっと個(gè)人の人格の顕示と非情な運(yùn)命に対する人間性抗?fàn)帳爽F(xiàn)れています。中國(guó)古代の俠客は西洋の騎士と違っています。ナイキはかつてアメリカ式の個(gè)人的な英雄主義を強(qiáng)く宣伝することによって、マイケル?ジョーダンを助けて億萬青少年の愛になりました。アディダスはずっと世界トップスポーツスターでチーム式の個(gè)人的な英雄主義の広告戦略を體現(xiàn)しています。オリンピックの発展史において、無數(shù)の感動(dòng)的な瞬間は、過去、現(xiàn)在、そして未來のオリンピック英雄たちによって書かれています。彼らは絶えずオリンピック精神を伝達(dá)し、発揚(yáng)し、粘り強(qiáng)く頑張り、自己を超えます。李寧會(huì)社は中國(guó)のオリンピック英雄によって設(shè)立された企業(yè)です。だから、オリンピックが中國(guó)に來た時(shí)、私達(dá)は「英雄」というもっと人文的で感情的な言葉でオリンピックとスポーツのために貢獻(xiàn)した英雄たちに敬意を表します。2008北京オリンピックを會(huì)社の発展の新たな出発點(diǎn)として、絶えず進(jìn)取し、自己を超えて、英雄になる決心を表します。李寧有限公司の張志勇最高経営責(zé)任者は2007年11月8日に2008年オリンピック戦略を発表した時(shí)に言った。李寧の2008年のオリンピック戦略における三大英雄計(jì)畫は「英雄団」、「英雄手振り」、「英雄栄帰」であり、これは明らかに中國(guó)式英雄主義に基づく情感式インタラクティブマーケティング伝播であり、「オリンピック英雄體験」を通じてブランドと目標(biāo)の人々の間の感情交流を?qū)g現(xiàn)する。據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢(mèng)之隊(duì)，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊(duì)，以及蘇丹田徑隊(duì)、瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)、埃塞俄比亞的特羅薩等運(yùn)動(dòng)資源組成的“英雄團(tuán)隊(duì)”，一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)；“李寧”發(fā)布的獨(dú)特的“英雄手勢(shì)”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯(lián)手中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在明年開展“奧運(yùn)英雄榮歸計(jì)劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員在2008年奧運(yùn)會(huì)獲得金牌，上述機(jī)構(gòu)即將在運(yùn)動(dòng)員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育希望小學(xué)。 アディダスは北京オリンピックのスポーツ服裝のパートナーとなりました。北京オリンピックに參加する3000人以上の選手はナイキの裝備を著て試合に參加します。この間、中央テレビのスポーツチャンネルの記者、ゲスト、司會(huì)者が李寧logoの「妙技」を著用して禁止されました。加えて、「晉江」チームのオリンピック風(fēng)景は論爭(zhēng)しています?！袱工伽皮韦长趣赡堋工趣いπ拍瞍虺证盲皮い肜顚帳丹螭稀ⅴ辚螗豫氓违蕞`ケティング普及の中で「質(zhì)で勝つ」「情で人を感動(dòng)させる」という理想的な効果を得られますか？英雄という名の上に、英雄が輝いて現(xiàn)れるかどうかによって、オリンピックのマーケティング上で、場(chǎng)內(nèi)成績(jī)は永遠(yuǎn)に場(chǎng)外効果を決定します。私たちは目をこすって待っています。